京東集團(tuán)副總裁韓瑞：冬奧會(huì)帶旺冰雪消費(fèi)

2月9日消息，京東集團(tuán)副總裁韓瑞表示，伴隨冬奧會(huì)這股東風(fēng)，我國冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景不斷豐富，冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大。特別是隨著消費(fèi)者冬季健身意識增強(qiáng)，冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)顯著增長，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類更是成為最熱銷的“新年貨”。

數(shù)據(jù)顯示，1月9日以來，廣西、安徽、云南、湖北和湖南成為年貨節(jié)期間冰雪消費(fèi)增速最快的省份，同比增幅均超過4倍；北京冬奧會(huì)開幕前1個(gè)月，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長41%。

據(jù)京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)趨勢顯示，截至2月5日，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。

韓瑞表示，從傳統(tǒng)的北方冰雪運(yùn)動(dòng)大省，到廣東、浙江、四川等新興冰雪運(yùn)動(dòng)大省，隨著冬奧會(huì)帶動(dòng)中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速增長，冰雪運(yùn)動(dòng)一路向南滲透。相較于北方地區(qū)，南方在場館建設(shè)上沒有地理環(huán)境優(yōu)勢，修建和營運(yùn)成本較高，消費(fèi)價(jià)格往往高于北方，因此冰雪運(yùn)動(dòng)的南移，也是從經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份開始逐步升溫。

例如，廣東、浙江等省份已具有較強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)。其中，廣東主要從室內(nèi)滑雪培訓(xùn)場館入手，降低消費(fèi)者參與門檻；浙江則配合服務(wù)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)冰雪度假。

（圖源京東官微）

從個(gè)人冰雪體育運(yùn)動(dòng)，到全家齊上陣的冰雪娛樂。越來越多的兒童坐上滑雪車，嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。隨著兒童裝備器材、娛樂設(shè)施、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)包括相關(guān)賽事等一系列產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，冰雪運(yùn)動(dòng)將會(huì)擁有更廣泛的群眾基礎(chǔ)。

從北方人群占據(jù)主導(dǎo)地位到全國各地開始興起冰雪熱，這是冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸普及、冰雪愛好者不斷擴(kuò)容、冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展互相推動(dòng)的結(jié)果。冰雪產(chǎn)業(yè)者可以積極入局抓住機(jī)遇，借助冬奧的火熱時(shí)機(jī)提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，做好產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造適合不同等級愛好者的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景，既能降低大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門檻，又能轉(zhuǎn)化出一批穩(wěn)定的、有黏性的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者。