娛樂化戰(zhàn)略升級(jí) 國美電器解鎖新春新玩法

每逢節(jié)假日，都是廣大消費(fèi)者“買買買”的好時(shí)機(jī)。尤其是新春佳節(jié)，置辦年貨已成為國人過年必不可少的儀式。為滿足消費(fèi)者購物訴求，各大電商平臺(tái)、線下門店，均亮出年度“拿手好戲”，以求收獲更多流量和訂單。

新春佳節(jié)之際，國美電器為貫徹落實(shí)國家“十四五”規(guī)劃，響應(yīng)國家號(hào)召，全力擴(kuò)大內(nèi)需消費(fèi)，推出“新春派利 來就免費(fèi)贏虎年紅包”活動(dòng)，以虎年紅包免費(fèi)瓜分、購物再抽盲盒等形式，引爆春節(jié)消費(fèi)狂潮，助力消費(fèi)者娛樂化購物。

虎年紅包鬧新春 打響春節(jié)促銷第一槍

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，置辦年貨已經(jīng)演變成年輕人的戰(zhàn)場(chǎng)，新春促銷活動(dòng)也成為了各大商家娛樂化、年輕化轉(zhuǎn)型的一大方向。為回饋消費(fèi)者，國美電器于2月1日-2月15日，推出“新春派利”活動(dòng)，虎年紅包免費(fèi)瓜分，線上線下同步開啟小虎機(jī)活動(dòng)，凡在活動(dòng)期間玩小虎機(jī)，就有機(jī)會(huì)獲得20元—300元不等的紅包卡券。國美電器線下門店彩電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、小家電，均可使用滿額立減紅包。

與此同時(shí)，國美電器門店新春玩法再加碼。2月1日-2月15日，凡在國美電器門店、一店一頁、APP購物滿1000元的用戶，皆可前往國美電器門店免費(fèi)抽取盲盒。盲盒最高2022元免單，優(yōu)惠形式為購物券+實(shí)物獎(jiǎng)品，用戶可按照中獎(jiǎng)盲盒內(nèi)容可兌換等額購物券或獎(jiǎng)品，憑購物券購商品等額低值使用。此外，國美電器各大門店還增設(shè)盲盒“加價(jià)抽”專區(qū)，獎(jiǎng)品均為實(shí)物，最高可抽取2022元獎(jiǎng)品。

為保障用戶購物服務(wù)時(shí)刻在線，國美電器還保證線下門店不打烊，送裝服務(wù)不停歇，讓用戶安心過新年。在大額滿減紅包+盲盒抽取+送裝服務(wù)的助力下，國美電器成功領(lǐng)跑零售行業(yè)向上發(fā)展，成為零售市場(chǎng)新風(fēng)暴。

娛樂化升級(jí)轉(zhuǎn)型 國美電器再攀新高峰

復(fù)盤國美電器“新春派利”活動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)，國美電器將娛樂化零售戰(zhàn)略與國美“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”戰(zhàn)略相結(jié)合，繼續(xù)堅(jiān)持“好玩”、“低價(jià)”策略。在此次活動(dòng)中，國美電器通過線上線下雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，賦能線下門店，真正實(shí)現(xiàn)了“全鏈路、全共享、全模式、全場(chǎng)景和全業(yè)務(wù)”，強(qiáng)勢(shì)助推國美電器娛樂化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

一直以來，國美電器娛樂化戰(zhàn)略的著力點(diǎn)，是全面提升和實(shí)現(xiàn)國美電器零售的場(chǎng)景體驗(yàn)化、內(nèi)容生動(dòng)化、營銷趣味化、分享社交化。此次活動(dòng)的新春紅包派送、玩小虎機(jī)、購物抽盲盒營銷形式，重新定義并打開了娛樂化零售賽道，樹立了零售全鏈路生態(tài)價(jià)值新標(biāo)桿。借助國美“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”服務(wù)體系，國美電器高效實(shí)現(xiàn)“門店不打烊”，全方位為消費(fèi)者賦能。

通過此次活動(dòng)，國美電器再次打破線上線下的流通壁壘，有效節(jié)省商家運(yùn)營成本，為此后的門店促銷活動(dòng)打下了結(jié)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，此次促銷活動(dòng)，還順應(yīng)了Z時(shí)代及年輕化的市場(chǎng)需求，為廣大消費(fèi)者提供了更多元化的購物體驗(yàn)。