馬蜂窩2021全球自由行報(bào)告：周邊游的熱度同比增長(zhǎng)251%

1月28日消息，近日，馬蜂窩聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2021全球自由行報(bào)告：我的中國(guó)，真好玩！》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，游客在2021年更加追求旅行體驗(yàn)的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉(zhuǎn)變，周邊游的熱度較上年同期增長(zhǎng)251%。

通過(guò)馬蜂窩平臺(tái)的瀏覽、搜索、交易等綜合數(shù)據(jù)計(jì)算的結(jié)果表明，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區(qū)、莫干山風(fēng)景名勝區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅游目的地。

盡管出行半徑因疫情受限，但2021年我國(guó)游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。其中，61.6%的游客選擇在目的地停留1-3天，以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長(zhǎng)，成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，報(bào)告總結(jié)了2021年度微度假人群的構(gòu)成，其中，90后新青年占比達(dá)50.2%。而微度假客群主要集中在一線及新一線城市，兩者占比總和近60%。在2021年自由行客群的消費(fèi)分布中，人均消費(fèi)1000-2000元是占比最高的區(qū)間，達(dá)到了48.5%。

據(jù)介紹，基于興趣和社交的玩樂(lè)體驗(yàn)在2021年獲得了空前的關(guān)注，火遍全網(wǎng)的露營(yíng)憑借其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名?；_浪、潛水等體育活動(dòng)，以及博物館、觀星等文化項(xiàng)目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素。

報(bào)告還顯示，超40%的90后在2021年體驗(yàn)過(guò)至少一次鄉(xiāng)村游，年輕人偏愛擁有文化背景的古村古鎮(zhèn)，以民宿為載體的美食、采摘、非遺等多元化體驗(yàn)，正成為鄉(xiāng)村游發(fā)展的新引擎。在紅色旅游領(lǐng)域，90后以45.5%的占比領(lǐng)跑各年齡段客源，深度講解、沉浸式紅色體驗(yàn)等新玩法也為紅色旅游注入了活力，使其成為深受年輕人追捧的“新國(guó)潮”。

報(bào)告指出，2022年將是“冬奧效應(yīng)”發(fā)揮巨大作用的一年。冰雪旅游及體育旅游持續(xù)升溫，在2021最受歡迎的冰雪旅游熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運(yùn)動(dòng)不再是北方人的專屬，南方滑雪場(chǎng)的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。

除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?；仡?021年，河南景區(qū)及目的地的走紅，各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”，四川資陽(yáng)的安岳石窟群在馬蜂窩“2021中國(guó)新秘境”中一舉奪魁，無(wú)不印證了文化對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大影響力。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析道：“國(guó)內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右颉５胍獜摹f紅’到‘長(zhǎng)紅’，則需要旅游從業(yè)者通過(guò)對(duì)年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷，打造出更多旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。”

值得一提的是，攜程平臺(tái)上，滑雪過(guò)年成為今年春節(jié)旅游新風(fēng)尚，滑雪景區(qū)的搜索熱度同比去年翻番。此外，今年春節(jié)，各地散發(fā)的疫情令用戶出游更加近程化。以滑雪游為例，春節(jié)期間周邊用戶預(yù)訂滑雪的比例達(dá)85%，每十個(gè)選擇滑雪的用戶，超過(guò)8個(gè)就近“家門口”滑雪。

攜程春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，虎年新春最火爆的省內(nèi)滑雪目的地是：北京、成都、杭州、廣州、重慶、黃岡、安吉、六盤水、神農(nóng)架和無(wú)錫。