2021抖音汽車生態(tài)報告：汽車達人發(fā)布視頻量同比增長136%

1月26日消息，今日，巨量算數(shù)發(fā)布《2021抖音汽車生態(tài)報告》，通過報告洞察行業(yè)機遇，挖掘抖音汽車生態(tài)的變與不變。

報告顯示，2021年1-10月豪華、新能源、高端自主品牌創(chuàng)作者分別較去年同期增長91%、301%、217%，發(fā)布視頻量較去年同期均增長約2倍。供給增多的同時，用戶的主動搜索行為亦越發(fā)明顯，2021年1-10月，新能源、高端自主、豪華品牌的用戶累計搜索量較去年同期均增長約2-3倍，呈明顯上揚態(tài)勢，預(yù)示著汽車銷量結(jié)構(gòu)性機會的到來。

隨著汽車普及期的到來，以及消費心理的不斷成熟，用戶對汽車內(nèi)容的消費不再僅限于汽車本身，除汽車選買、評測、維修改裝等專業(yè)的汽車話題外，與親子、生活、旅行等泛娛樂結(jié)合的跨界內(nèi)容消費需求顯現(xiàn)，情感化、生活化、個性化的表達方式更能提供代入感，引發(fā)用戶情感共鳴。玩車視頻播放量增長318%，播放量占比從2020年1-10月的14%提升至25%，玩車漸成用戶內(nèi)容消費新奇點，“心頭好”。

根據(jù)報告，有趣有料的汽車內(nèi)容，良好的平臺氛圍，為用戶增長提供優(yōu)質(zhì)土壤，抖音汽車正影響多元圈層，但X、Y、Z世代迥異的興趣分布，也對內(nèi)容跨界提出更高的要求。隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，駕車不再只是男士的專利，“她消費”覺醒，在抖音已撐起汽車興趣用戶的“半邊天”。

報告顯示，汽車興趣用戶仍集中在汽車保有量較高東部省份，但伴隨國內(nèi)汽車銷量增速放緩及汽車消費不斷下沉，三四線城市汽車市場潛力正釋放，三線城市興趣用戶體量最大，且TGI較高。汽車增換購占比持續(xù)提升，消費升級顯著，購買能力更強的中年群體異軍突起，75、80后擁有更強的汽車消費潛力，31-40歲興趣用戶占比最高，41-50歲用戶則表現(xiàn)出更高的興趣偏好。

根據(jù)報告，18-23歲的Z世代開始步入汽車市場，成為汽車市場重要的“后備”車主，表現(xiàn)較高的興趣度，即包括新一線、一線城市的城市潮男，也包括三線及以下城市的小鎮(zhèn)青年；三線及以下城市31-40歲青年男性在人群規(guī)模及興趣度上均表現(xiàn)亮眼，構(gòu)成了汽車消費人群的主力群體；購買力較強的41-50歲中年群體，整體表現(xiàn)出較高的興趣偏好，為汽車市場的高價值潛力人群。

此外，達人作為垂類內(nèi)容專業(yè)創(chuàng)作者，過去一年，整體處于高速增長狀態(tài)，截至2021年10月，汽車達人同比增長約108%。2021年1-10月，汽車達人發(fā)布視頻量較去年同期上漲136%，雖然視頻量只占汽車視頻總量的約2%，但卻貢獻了48%的播放量，較去年同期上漲約31%，這表明用戶更多的通過達人生產(chǎn)的內(nèi)容獲取所需的汽車信息，達人私域在積累，傳播效果日益顯著。

據(jù)了解，隨著抖音汽車生態(tài)的不斷成熟，抖音汽車已經(jīng)滲透到產(chǎn)業(yè)鏈的各個角落，入駐抖音的汽車企業(yè)號迅猛增長，不僅包括汽車品牌商，經(jīng)銷商，還囊括新車銷售之后的各類汽車后市場服務(wù)機構(gòu)，截至2021年10月，企業(yè)號同比增長約192%。經(jīng)銷商企業(yè)號、品牌企業(yè)號同比上漲約196%、168%，覆蓋率不斷提升，抖音已囊括90%以上的主流品牌。截至2021年10月，汽車企業(yè)號覆蓋粉絲量較2021年2月增長約43%，私域流量不斷擴大。