eMarketer：今年中國(guó)直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4800億美元

1月26日消息，據(jù)福布斯報(bào)道，隨著亞馬遜、谷歌、Facebook、TikTok的加入，2022年直播購(gòu)物規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到5000億美金。

根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，今年中國(guó)的直播購(gòu)物市場(chǎng)將擴(kuò)大到4800億美元的規(guī)模，在整個(gè)電商市場(chǎng)的占比持續(xù)上升，預(yù)計(jì)今年達(dá)到16.5%。而根據(jù)Foresight Research的調(diào)查，美國(guó)直播購(gòu)物市場(chǎng)價(jià)值只有110億美元。

報(bào)道稱，這種情況可能會(huì)迅速改變：Facebook、亞馬遜、TikTok、Twitter和Pinterest等其他科技巨頭正在大力進(jìn)軍直播購(gòu)物。

據(jù)了解，就在3年前，西方國(guó)家?guī)缀醪淮嬖谥辈ベ?gòu)物模式，即便在中國(guó)，直播購(gòu)物也只是在萌芽階段，僅占整個(gè)電商零售市場(chǎng)的3.5%。到2021年，直播購(gòu)物在中國(guó)已是一個(gè)規(guī)模達(dá)到3000億美元的細(xì)分市場(chǎng)，幾乎占電商零售的12%。

eMarketer預(yù)計(jì)，到2023年中國(guó)直播購(gòu)物市場(chǎng)可以增加到6000億美元，占比上升到19.4%。而今年美國(guó)直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)110億美元，到2023年將增長(zhǎng)到250億美元。

具體來(lái)看，目前亞馬遜正在加大投資其直播購(gòu)物功能Amazon Live；谷歌在YouTube上設(shè)置了直播購(gòu)物功能；社媒平臺(tái)Pinterest去年底宣布了一個(gè)直播購(gòu)物項(xiàng)目；Twitter最近加速推進(jìn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力和貨幣化發(fā)展，同樣致力于直播購(gòu)物；Facebook也入局直播電商領(lǐng)域，主要是通過(guò)在Instagram操作。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的Tiktok，在直播電商領(lǐng)域是一個(gè)值得特別關(guān)注的玩家。據(jù)Tech星球近日從一位TikTok合作服務(wù)商處獲悉，“電商肯定是TikTok 2022年的重點(diǎn)”。

據(jù)悉，早在2020年，TikTok便在美國(guó)市場(chǎng)試水直播電商帶貨，與沃爾瑪合作通過(guò)網(wǎng)紅以直播的方式銷售沃爾瑪商城的商品；2021年初，TikTok分別在英國(guó)和印尼上線小店；去年底，TikTok的獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno在歐洲五國(guó)上線。一年多時(shí)間，Tik Tok的電商版圖在多地區(qū)落地。直播帶貨、短視頻帶貨等形式都有涉及。

除此之外，去年以來(lái)，TikTok還通過(guò)與第三方合作、投資等形式搭建電商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。

值得注意的是，快手也將直播帶貨在海外市場(chǎng)落地。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，2021年快手海外版“Kwai”已經(jīng)在巴西與當(dāng)?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵踢M(jìn)行了直播電商的測(cè)試。