京東超市：無醇啤酒2021年成交額同比增長8倍

1月25日消息，近日，啤酒日報發(fā)布京東酒業(yè)年貨啤酒報告。京東超市數(shù)據(jù)顯示，啤酒的消費與城市經(jīng)濟成正比，一線、二線城市仍然是啤酒消費的主力大軍。

根據(jù)報告，在已經(jīng)過去的12月中，啤酒消費Top 5的城市分別為北京、廣東、遼寧、山東和上海。相較于白酒，啤酒的用戶溢出效應(yīng)最高，銷量/用戶數(shù)占比值為1.8，相當(dāng)于產(chǎn)生了用戶規(guī)模近2倍的銷量。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，2021年，線上酒類的品牌數(shù)同比增長14%，商品數(shù)同比增長55%。從新增品牌的數(shù)量來看，2021年啤酒品牌數(shù)量同比增長27%；商品數(shù)同比增長117%；啤酒品牌的集中度為57%。

從2021年京東超市成交額來看，啤酒市場依舊是巨頭的天下，百威、青島、哈啤、1664以及雪花分別占據(jù)Top 5。從單品成交額來看，青島啤酒旗下的兩款產(chǎn)品經(jīng)典10度和金質(zhì)小棕金11度以及嘉士伯旗下的紅烏蘇躋身Top 5中的3席。

據(jù)了解，伴隨著對健康的日益關(guān)注，適度飲酒已成為一種社會的普遍呼吁，京東超市無醇啤酒2021年成交額同比增長8倍也從在線渠道佐證了這一點。另外，其他低度酒也展現(xiàn)出較強的增速，黑啤酒、桂花啤酒成交額同比增長都超過了60%。

整體來看，女性用戶的成交額占比不僅較2020年提升了4個百分點，其增速也超過啤酒整體增速的2倍。隨著女性經(jīng)濟的新消費趨勢崛起，很多追求精致生活、小酌怡情的女性都更愿意把錢花在無醇和低度酒品類中。

根據(jù)京東超市全年數(shù)據(jù)，26-35歲女性用戶貢獻了45%的成交額，36-45歲女性用戶貢獻了32%的成交額。值得一提的是，盡管46-55歲女性用戶僅貢獻了11%的成交額，但該年齡段用戶在啤酒消費中的增速最高，代表女性市場的一個缺口，具備深入挖掘的潛力。