QuestMobile：短視頻行業(yè)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固

1月20日消息，近日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》，盤點近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要特征。

數(shù)據(jù)顯示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，用戶規(guī)模增速穩(wěn)中放緩，雖然面臨著總?cè)丝谔旎ò澹刂?021年9月，依然達到11.67億的歷史新高。其中，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模趨向穩(wěn)定，用戶規(guī)模突破9億，成為用戶日常獲取信息的重要渠道。

QuestMobile分析認為，短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長態(tài)勢。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

報告中顯示，廣告投放形式創(chuàng)新擴展，行業(yè)間投放媒介分布差異也在逐漸擴大，隨著投放效果的顯現(xiàn)，部分廣告主和廣告資源開始向短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)移以獲取更好的投放效果。與2020年相比，美妝、游戲、網(wǎng)絡購物、手機通訊、家用電器等典型行業(yè)的媒介流量在2021年有明顯導向短視頻行業(yè)傾向。視頻類平臺通過高粘性和個性化推薦內(nèi)容能夠為品牌帶來持續(xù)營銷觸電和價值，其中短視頻成為視頻類廣告投放重點，并在短期內(nèi)保持增長趨勢。

據(jù)《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，2021年中國廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11608億元，較上年增長11.01%。其中，視頻類平臺廣告收入持續(xù)大幅增長30.28%，市場份額進一步提升至21.66%，字節(jié)跳動位列第二，且收入超過千億，快手則位列第七。

QuestMobile預測，短視頻廣告市場規(guī)模將會在2022年達到1252億元，2023年則進一步提升至1380億元。值得一提的是，在游戲行業(yè)買量媒介集中度偏高的當下，快手新晉突破，快速增長，較2020年有65.8%的漲幅。

此前，瑞銀發(fā)布全球報告并指出，中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容驅(qū)動型電商正成為主流。瑞銀預測，長期來看，短視頻和直播將占到電商商品交易總額（以下簡稱“GMV”）的三分之一左右。到2025年，短視頻和直播產(chǎn)生的電商商品GMV將達到7.4萬億人民幣，占總線上商品GMV的28%。到2025年，快手、抖音兩個平臺將占到以內(nèi)容為主的電商GMV份額的55%，淘寶占到28%。