2021年末，小紅書開啟RTS（RED TOY SHOW）線上潮玩展。相比以往潮玩玩家只能在小紅書關(guān)注潮玩內(nèi)容再輾轉(zhuǎn)到其他渠道購(gòu)買，這次展會(huì)集潮玩展示、內(nèi)容分享、站內(nèi)購(gòu)買于一體，是第一個(gè)真正意義上的線上潮玩展。

不僅如此，RTS線上潮玩展還打出“抽簽原價(jià)買尖貨”的活動(dòng)。通過發(fā)布話題筆記獲取抽簽資格，中簽即可用原價(jià)購(gòu)買到大熱潮玩產(chǎn)品，吸引了大量資深玩家集結(jié)參與。展會(huì)開啟期間，小紅書共發(fā)售170+個(gè)IP商品，70+潮玩商品全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)，86＋商品5小時(shí)售罄。

基于RTS線上潮玩展的成功探索，小紅書在線上潮流消費(fèi)模式上又進(jìn)行了新的嘗試——打造首個(gè)潮流尖貨發(fā)售IP“飛行櫥窗”，獨(dú)家發(fā)售一系列頂尖潮玩、藝術(shù)版畫和限量潮流單品。

聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作者x玩家x品牌 小紅書孵化“飛行櫥窗”

1月11日，小紅書飛行櫥窗 x @Choco1ate 聯(lián)合發(fā)售了【老夫子 x be@rbrick】新年潮玩。國(guó)民級(jí)IP與頭部潮玩品牌的跨界聯(lián)動(dòng)，加上極具吸引力的抽簽原價(jià)購(gòu)買的玩法，吸引數(shù)千名玩家參與。這也展示出小紅書打造“飛行櫥窗”這一IP并引發(fā)關(guān)注的秘訣：借助平臺(tái)和IP勢(shì)能，通過促成創(chuàng)意交流、跨界合作吸引更多創(chuàng)作者與頭部品牌、IP加入，從而掌握一手尖貨，并為玩家提供了原價(jià)購(gòu)買的機(jī)會(huì)。

潮流品類作為一種以藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)品，創(chuàng)作設(shè)計(jì)師們是產(chǎn)業(yè)中的核心角色。小紅書通過其內(nèi)容分享機(jī)制可以很好地幫助創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，增加和玩家交流的同時(shí)，也能與其他創(chuàng)作者碰撞，激發(fā)更多靈感。通過小紅書促成創(chuàng)作者與品牌、IP跨界合作，再借由“飛行櫥窗”產(chǎn)出更具創(chuàng)意的新作品。

小紅書平臺(tái)在潮玩品類影響力的提升也為頭部品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，小紅書站內(nèi)潮流品類作者數(shù)量增長(zhǎng)1000%，曝光增長(zhǎng)760%。加上用戶本身更青睞審美創(chuàng)意類內(nèi)容，小紅書能夠通過內(nèi)容引流幫助品牌和商家擴(kuò)大潛在消費(fèi)群體，精準(zhǔn)收獲興趣人群，“飛行櫥窗”IP“抽簽原價(jià)買尖貨”玩法加持，打開新的增長(zhǎng)渠道。

與此同時(shí)，玩家也能在“飛行櫥窗”獲得更為豐富的潮流內(nèi)容以及參與度更高、更優(yōu)惠的購(gòu)買渠道，實(shí)現(xiàn)從了解到購(gòu)買的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。

新品發(fā)售一手資訊 打造尖貨收藏首選陣地

為了將IP與潮玩創(chuàng)作者、品牌商家和消費(fèi)者進(jìn)行深度綁定，小紅書“飛行櫥窗”IP將重點(diǎn)聯(lián)合12家頭部品牌 ，并為它們量身定制社區(qū)活動(dòng)，讓潮流人群既能在此掌握一手潮流咨詢又能獲取收藏機(jī)會(huì)。

繼【老夫子 x be@rbrick】新年潮玩發(fā)售后，小紅書“飛行櫥窗”計(jì)劃于1月27日發(fā)售藝術(shù)家簡(jiǎn)明（James Jean）最新版畫《浴 Bath》。James Jean曾是DC漫畫封面的御用畫家，并多次與高奢PRADA 跨界合作，還曾為PRADA在LA和NY的門店創(chuàng)作壁畫。這次出版的作品為限量版數(shù)，僅在此24小時(shí)內(nèi)發(fā)售，并且永不再版。

小紅書推出“飛行櫥窗”IP，為靈感碰撞和創(chuàng)意傳播提供新的方式，也為潮流品類發(fā)售提供了新的渠道和模式。未來(lái)小紅書“飛行櫥窗”計(jì)劃和12家頭部潮流品牌合作，每月發(fā)售一款原價(jià)尖貨。合作品牌不僅會(huì)在這里發(fā)售商品，還將和社群互動(dòng)，分享品牌故事，讓玩家深度了解品牌內(nèi)核；用戶則可以在這里獲得最新咨詢、最全的商詳，并與創(chuàng)作者互動(dòng)，滿足對(duì)藝術(shù)審美和個(gè)性表達(dá)的需求，傳遞藝術(shù)主張。小紅書“飛行櫥窗”IP的推出將再次啟發(fā)潮流行業(yè)線上發(fā)售的新模式，未來(lái)小紅書可能為潮流品牌新品發(fā)售提供更多的創(chuàng)意玩法， 為潮流人群打造尖貨收藏首選陣地。