一站式潮流尖貨聚集地,小紅書(shū)官宣潮流尖貨發(fā)售IP“飛行櫥窗”
2021年末,小紅書(shū)開(kāi)啟RTS(RED TOY SHOW)線上潮玩展。相比以往潮玩玩家只能在小紅書(shū)關(guān)注潮玩內(nèi)容再輾轉(zhuǎn)到其他渠道購(gòu)買,這次展會(huì)集潮玩展示、內(nèi)容分享、站內(nèi)購(gòu)買于一體,是第一個(gè)真正意義上的線上潮玩展。
不僅如此,RTS線上潮玩展還打出“抽簽原價(jià)買尖貨”的活動(dòng)。通過(guò)發(fā)布話題筆記獲取抽簽資格,中簽即可用原價(jià)購(gòu)買到大熱潮玩產(chǎn)品,吸引了大量資深玩家集結(jié)參與。展會(huì)開(kāi)啟期間,小紅書(shū)共發(fā)售170+個(gè)IP商品,70+潮玩商品全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā),86+商品5小時(shí)售罄。
基于RTS線上潮玩展的成功探索,小紅書(shū)在線上潮流消費(fèi)模式上又進(jìn)行了新的嘗試——打造首個(gè)潮流尖貨發(fā)售IP“飛行櫥窗”,獨(dú)家發(fā)售一系列頂尖潮玩、藝術(shù)版畫(huà)和限量潮流單品。
聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作者x玩家x品牌 小紅書(shū)孵化“飛行櫥窗”
1月11日,小紅書(shū)飛行櫥窗 x @Choco1ate 聯(lián)合發(fā)售了【老夫子 x be@rbrick】新年潮玩。國(guó)民級(jí)IP與頭部潮玩品牌的跨界聯(lián)動(dòng),加上極具吸引力的抽簽原價(jià)購(gòu)買的玩法,吸引數(shù)千名玩家參與。這也展示出小紅書(shū)打造“飛行櫥窗”這一IP并引發(fā)關(guān)注的秘訣:借助平臺(tái)和IP勢(shì)能,通過(guò)促成創(chuàng)意交流、跨界合作吸引更多創(chuàng)作者與頭部品牌、IP加入,從而掌握一手尖貨,并為玩家提供了原價(jià)購(gòu)買的機(jī)會(huì)。
潮流品類作為一種以藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)品,創(chuàng)作設(shè)計(jì)師們是產(chǎn)業(yè)中的核心角色。小紅書(shū)通過(guò)其內(nèi)容分享機(jī)制可以很好地幫助創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá),增加和玩家交流的同時(shí),也能與其他創(chuàng)作者碰撞,激發(fā)更多靈感。通過(guò)小紅書(shū)促成創(chuàng)作者與品牌、IP跨界合作,再借由“飛行櫥窗”產(chǎn)出更具創(chuàng)意的新作品。
小紅書(shū)平臺(tái)在潮玩品類影響力的提升也為頭部品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示,小紅書(shū)站內(nèi)潮流品類作者數(shù)量增長(zhǎng)1000%,曝光增長(zhǎng)760%。加上用戶本身更青睞審美創(chuàng)意類內(nèi)容,小紅書(shū)能夠通過(guò)內(nèi)容引流幫助品牌和商家擴(kuò)大潛在消費(fèi)群體,精準(zhǔn)收獲興趣人群,“飛行櫥窗”IP“抽簽原價(jià)買尖貨”玩法加持,打開(kāi)新的增長(zhǎng)渠道。
與此同時(shí),玩家也能在“飛行櫥窗”獲得更為豐富的潮流內(nèi)容以及參與度更高、更優(yōu)惠的購(gòu)買渠道,實(shí)現(xiàn)從了解到購(gòu)買的一站式消費(fèi)體驗(yàn)。
新品發(fā)售一手資訊 打造尖貨收藏首選陣地
為了將IP與潮玩創(chuàng)作者、品牌商家和消費(fèi)者進(jìn)行深度綁定,小紅書(shū)“飛行櫥窗”IP將重點(diǎn)聯(lián)合12家頭部品牌 ,并為它們量身定制社區(qū)活動(dòng),讓潮流人群既能在此掌握一手潮流咨詢又能獲取收藏機(jī)會(huì)。
繼【老夫子 x be@rbrick】新年潮玩發(fā)售后,小紅書(shū)“飛行櫥窗”計(jì)劃于1月27日發(fā)售藝術(shù)家簡(jiǎn)明(James Jean)最新版畫(huà)《浴 Bath》。James Jean曾是DC漫畫(huà)封面的御用畫(huà)家,并多次與高奢PRADA 跨界合作,還曾為PRADA在LA和NY的門店創(chuàng)作壁畫(huà)。這次出版的作品為限量版數(shù),僅在此24小時(shí)內(nèi)發(fā)售,并且永不再版。
小紅書(shū)推出“飛行櫥窗”IP,為靈感碰撞和創(chuàng)意傳播提供新的方式,也為潮流品類發(fā)售提供了新的渠道和模式。未來(lái)小紅書(shū)“飛行櫥窗”計(jì)劃和12家頭部潮流品牌合作,每月發(fā)售一款原價(jià)尖貨。合作品牌不僅會(huì)在這里發(fā)售商品,還將和社群互動(dòng),分享品牌故事,讓玩家深度了解品牌內(nèi)核;用戶則可以在這里獲得最新咨詢、最全的商詳,并與創(chuàng)作者互動(dòng),滿足對(duì)藝術(shù)審美和個(gè)性表達(dá)的需求,傳遞藝術(shù)主張。小紅書(shū)“飛行櫥窗”IP的推出將再次啟發(fā)潮流行業(yè)線上發(fā)售的新模式,未來(lái)小紅書(shū)可能為潮流品牌新品發(fā)售提供更多的創(chuàng)意玩法, 為潮流人群打造尖貨收藏首選陣地。
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