天貓小黑盒報告：2021年天貓新品發(fā)布量超2億

1月17日消息，近日，天貓小黑盒在第四屆中國新品消費盛典上發(fā)布《2021線上新品消費趨勢報告》，總覽2021年新品消費市場現(xiàn)狀和消費者的行為變遷，圍繞新品消費場景、消費決策因素及品牌與消費者的關(guān)系變化做出趨勢解讀。

《2021線上新品消費趨勢報告》指出，疫情常態(tài)化后的一年，中國消費市場穩(wěn)中承壓，但線上新品消費需求強勁發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓新品發(fā)布量超2億，重度新品消費人群超1.2億，天貓新品成交金額占天貓大盤35%，新品供給及需求均保持活躍。買新已成為消費常態(tài)，可見新品人群心智占領(lǐng)將成為品牌發(fā)展的主戰(zhàn)役，而新品是品牌實現(xiàn)長期發(fā)展的核心支點。

報告顯示，近三年天貓新品年累計成交金額逐年增長超三成，同時，新品年成交額到達萬級、十萬級、百萬級、千萬級、億級銷售額所需要的周期也越來越短?？v覽2021年平臺數(shù)據(jù)，每三個中國消費者就有一個在買新，每十個中國消費者就有一個重度買新，可以說，買新品已成為消費常態(tài)。新品市場變化的背后是消費者對消費時空、消費決策和消費關(guān)系的重構(gòu)。

此外，《2021線上新品消費趨勢報告》揭示了2022年消費市場長期勢能時代正式開啟，消費者將進入“向內(nèi)探索“時代，品牌將進入“積淀勢能”時代，二者合力躍遷之勢愈發(fā)明朗，并總結(jié)提煉出2022年中國新品消費市場九大趨勢，市場側(cè)包含深海競速、圈內(nèi)回音、文化信仰三大趨勢；需求側(cè)則包含感官保真、情緒膠囊、心靈給氧、折疊寓所、時光萃取、回歸自然六大趨勢。

據(jù)了解，基于對市場和消費者的深度洞察，天貓小黑盒發(fā)布了全新升級的2022天貓新品策略，將通過打造線上線下全矩陣上新布局，以深耕圈層人群、內(nèi)容心智種草、超前嘗鮮體驗、數(shù)字化中臺全域運營的方式，助力品牌通過新品運營沉積長期勢能，同時推動消費體驗升級。

值得注意的是，天貓小黑盒還攜手Alibaba Design進一步深耕熱愛藝術(shù)設(shè)計好物的圈層人群，正式官宣將“HeyDesign盒子藝術(shù)館”營銷欄目升級為“有隱”業(yè)務(wù)，未來定位為淘寶官方藝術(shù)平臺。