天貓小黑盒報(bào)告：2021年天貓新品發(fā)布量超2億

1月17日消息，近日，天貓小黑盒在第四屆中國新品消費(fèi)盛典上發(fā)布《2021線上新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》，總覽2021年新品消費(fèi)市場現(xiàn)狀和消費(fèi)者的行為變遷，圍繞新品消費(fèi)場景、消費(fèi)決策因素及品牌與消費(fèi)者的關(guān)系變化做出趨勢解讀。

《2021線上新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，疫情常態(tài)化后的一年，中國消費(fèi)市場穩(wěn)中承壓，但線上新品消費(fèi)需求強(qiáng)勁發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓新品發(fā)布量超2億，重度新品消費(fèi)人群超1.2億，天貓新品成交金額占天貓大盤35%，新品供給及需求均保持活躍。買新已成為消費(fèi)常態(tài)，可見新品人群心智占領(lǐng)將成為品牌發(fā)展的主戰(zhàn)役，而新品是品牌實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的核心支點(diǎn)。

報(bào)告顯示，近三年天貓新品年累計(jì)成交金額逐年增長超三成，同時(shí)，新品年成交額到達(dá)萬級、十萬級、百萬級、千萬級、億級銷售額所需要的周期也越來越短?？v覽2021年平臺數(shù)據(jù)，每三個(gè)中國消費(fèi)者就有一個(gè)在買新，每十個(gè)中國消費(fèi)者就有一個(gè)重度買新，可以說，買新品已成為消費(fèi)常態(tài)。新品市場變化的背后是消費(fèi)者對消費(fèi)時(shí)空、消費(fèi)決策和消費(fèi)關(guān)系的重構(gòu)。

此外，《2021線上新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》揭示了2022年消費(fèi)市場長期勢能時(shí)代正式開啟，消費(fèi)者將進(jìn)入“向內(nèi)探索“時(shí)代，品牌將進(jìn)入“積淀勢能”時(shí)代，二者合力躍遷之勢愈發(fā)明朗，并總結(jié)提煉出2022年中國新品消費(fèi)市場九大趨勢，市場側(cè)包含深海競速、圈內(nèi)回音、文化信仰三大趨勢；需求側(cè)則包含感官保真、情緒膠囊、心靈給氧、折疊寓所、時(shí)光萃取、回歸自然六大趨勢。

據(jù)了解，基于對市場和消費(fèi)者的深度洞察，天貓小黑盒發(fā)布了全新升級的2022天貓新品策略，將通過打造線上線下全矩陣上新布局，以深耕圈層人群、內(nèi)容心智種草、超前嘗鮮體驗(yàn)、數(shù)字化中臺全域運(yùn)營的方式，助力品牌通過新品運(yùn)營沉積長期勢能，同時(shí)推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級。

值得注意的是，天貓小黑盒還攜手Alibaba Design進(jìn)一步深耕熱愛藝術(shù)設(shè)計(jì)好物的圈層人群，正式官宣將“HeyDesign盒子藝術(shù)館”營銷欄目升級為“有隱”業(yè)務(wù)，未來定位為淘寶官方藝術(shù)平臺。