2022，從這10個(gè)品牌看懂潮流年貨新趨勢(shì)

春節(jié)將至，年貨的搶購(gòu)氛圍逐漸走向高潮。新的一年，品牌該如何在首輪大促中占領(lǐng)行業(yè)高位？

為了解開(kāi)2022年貨生意的增長(zhǎng)密碼，抖音好物年貨節(jié)聯(lián)合中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王強(qiáng)、36氪首席內(nèi)容官李洋等10位資深專家、媒體人和投資人，深度對(duì)話抖音好物年貨節(jié)“百大品牌”領(lǐng)潮商家。雙方圍繞年貨節(jié)期間的熱點(diǎn)話題展開(kāi)探討，解讀最新潮流現(xiàn)象，并以抖音電商為窗口洞察“人貨場(chǎng)”新趨勢(shì)，尋覓商機(jī)。

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從各方觀點(diǎn)中不難看出，如今年貨節(jié)的“人貨場(chǎng)”正發(fā)生諸多變化。

在年貨購(gòu)置群體方面，隨著Z世代陸續(xù)步入社會(huì)，年輕人正逐漸挑起為家里置辦年貨的擔(dān)子，大量新鮮血液涌入年貨消費(fèi)市場(chǎng)。

新的人群帶來(lái)新的需求，催生新的貨品結(jié)構(gòu)變化。年輕人對(duì)顏值、悅己、健康、品質(zhì)等層面的追求，推動(dòng)年貨產(chǎn)品向多樣化、個(gè)性化方向發(fā)展，3C數(shù)碼、智能家居、美妝等新潮產(chǎn)品陸續(xù)登上年貨清單。

人群和貨品的拓展，也對(duì)“年貨場(chǎng)”的玩法規(guī)則提出了新的要求，如何精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的喜好，以興趣共鳴展開(kāi)互動(dòng)、促成交易，將成為電商從業(yè)人士必須深入思考的命題。

為幫助生態(tài)合作伙伴及時(shí)捕捉消費(fèi)市場(chǎng)的新商機(jī)，提煉最新經(jīng)營(yíng)思路，抖音電商正式推出“新勢(shì)場(chǎng)”IP。1月13日，首期“新勢(shì)場(chǎng)”商業(yè)觀察紀(jì)錄片《年貨正當(dāng)潮》正式上線。抖音搜索“新勢(shì)場(chǎng)”，即可觀看完整視頻。