年味拿捏！老板電器這支新春大片，太戳心！

虎年新春腳步的越來越近，既預(yù)示著美好的假期臨近，也意味著游子歸鄉(xiāng)與家人團圓的時刻不遠(yuǎn)了，忙忙碌碌了一年的打工人臉上逐漸帶上了絲絲笑意，而品牌們則摩拳擦掌地為即將到來的新春節(jié)點蓄力破圈。

國貨品牌們紛紛試圖通過春節(jié)來進步夯實自身的文化底蘊，而國際大牌們則更是將春節(jié)視作了品牌本土化的重要跳板，加之近年來國風(fēng)國潮話題的持續(xù)吹拂，春節(jié)的熱烈與盛大程度日益攀升。

不過隨著越來越多品牌的入局，如何才能在這場混戰(zhàn)中巧妙切入而不落俗套，不困境于流量陷阱進而有效洞悉國人的情感思緒并與之同頻共振，是各大品牌亟需解決的關(guān)鍵難題。

而作為中式廚電代表人物的老板電器，今年繼續(xù)瞄準(zhǔn)春節(jié)團圓主題的下的家宴場景發(fā)力，帶來了新一年的品牌微電影《家宴之盆菜》，用一種別開生面的方式講述了一場關(guān)于“愛”的沖突。

故事新說

團圓視角下的另類家庭故事

盆菜隸屬于粵菜，以薈萃百菜百味共冶一爐為特色，講究“和味”一說，而人們逢年過節(jié)圍坐在一起吃盆菜，便讓盆菜帶上喜慶團聚的特殊含義。

春節(jié)前夕，老板電器邀請到了知名老戲骨李立群和其女李元元共同出演品牌的新年大片《家宴之盆菜》，通過圍繞著“盆菜”這一廣東地區(qū)極具特色的過年儀式感敘述，呈現(xiàn)了一個大家庭之下的暖心故事。

影片中的李立群飾演著一個已經(jīng)退休了的廚師父親形象，因為工作時期經(jīng)常加班加點導(dǎo)致患上了嚴(yán)重的腰傷，為讓退休了的父親多休息不再因為下廚而腰痛，兒女們甚至將家里的鍋碗瓢盆都逐一上了鎖。

不過正所謂“上有計策，下有對策”，閑不住手的老父親還是經(jīng)常偷偷下廚給外孫女和兒女們做上一頓頓美味可口的飯菜，還從開飯店的老朋友那里拿來了一摞摞的塑料餐盒，謊稱都是外賣點的。

不過父親的小心思怎么逃得過兒女們的法眼，兒子在給父親收拾東西時意外識破了父親的謊言，而此時春節(jié)將至，父親想要親自下廚做一道盆菜的心愿也被擔(dān)心父親身體的兒子無情拒絕，這讓父親十分沮喪。

而在了解的父親年輕時拼命加班導(dǎo)致腰傷的原因過后，兒女們也醒悟過來或許限制父親熱愛的事情并不是最好的解決方式，或許在尊重父親愛好的同時減輕下廚過程中的操作過程才是真正的關(guān)心。

最終，兒女們在家里換上了一整套的老板智能廚電，用便捷的廚房黑科技盡可能減少老人在下廚過程中的各種體力活，讓父親真正能夠在輕松愜意的環(huán)境中無憂無慮地為家人們做上一桌大餐，而這份象征著“和氣”的盆菜更是其中的重頭戲。

影片中細(xì)膩地呈現(xiàn)而出了中國人特有的含蓄內(nèi)斂情感表達方式，無論是兒女們體現(xiàn)關(guān)心父親的將餐具上鎖，還是父親背著兒女們偷偷下廚，盡在日常生活的不言中，而這道盆菜則是以廣東年夜飯上獨有的美食來具象化勾勒每一個中國家庭多種食材滲透交融，最終凝聚在一起一團和氣的特殊親情表達模式。

而老板電器則是在這種中式親情的表達過程中充當(dāng)著一個絕佳媒介的角色，通過智能科技的加持，既傳達了兒女對父親滿滿的關(guān)心，也讓父親能夠在健康的環(huán)境下始終做自己熱愛的事情，在傳達出品牌溢于言表的新春祝福同時，也將旗下油煙機、洗碗機等智能廚電優(yōu)勢悄然傳達給消費者。

用科技照亮生活

老板電器的中式廚電暢想

在獨特的東方文化語境下，廚房對于國人而言遠(yuǎn)不止是烹調(diào)美味這么簡單，家庭成員之間的情感交互、游子們對于家鄉(xiāng)味道的探尋、父母們對子女們的真切關(guān)愛，都能在廚房這個小小的空間里找到痕跡。

與其說它是一個食材加工的場所，倒不如說它是東方文化中獨有的情感催化劑，一飲一瓢間盡是濃濃的親情色彩。

不過隨著智能科技的介入，人在廚房中的主動權(quán)開始被進一步剝離，冰冷程序開始取代人的主觀能動性支配廚房的一舉一動，相比煙熏火燎的傳統(tǒng)廚房，以集成式、臺式廚電為代表的西式便捷智能廚房開始走進千家萬戶。

而面對市面上智能廚衛(wèi)品牌多以西式廚房冷烹炸模式為主導(dǎo)的發(fā)展路徑，作為全球高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌的老板電器高舉智能化時代的“中式廚房”、“中式烹飪”旗號反其道而行，將獨屬于東方文化的人文溫度注入智能科技廚房，悄然重構(gòu)了大眾認(rèn)知中的中式廚房想像。

自2018年起，老板電器就開始提出了“創(chuàng)造中國新廚房”的全新品牌理念，致力于傳承與創(chuàng)新中國烹飪文化精髓，用現(xiàn)代科技改造中國廚房，讓每個家庭享受到地道的中國味，還原中國廚房里的人情味。

在2021年，老板電器“中國新廚房計劃”2.0成果正式發(fā)布，達成了從煙灶1.0時代，升級到中國新廚房“四件套”（抽油煙機、灶具、蒸烤一體機和洗碗機）的4.0時代，從根源上解決了市面上大多數(shù)西式廚電無法解決中式烹飪痛點的問題，以科技這一底層實力強勢賦能中式廚房打造。

以卓越科技水準(zhǔn)構(gòu)筑差異化中式廚房生態(tài)鏈的同時，老板電器也開始持續(xù)輸出一系列中式美學(xué)滿滿的溫情內(nèi)容由內(nèi)搶占年輕用戶心智。

2021年春節(jié)期間，老板電器圍繞烹飪2021年第一頓飯的概念，上線了一支溫情短片《家宴》，向消費者講述了關(guān)于烹飪背后平凡而又感動的故事，讓廚房里的人間煙火氣重新成為如今愈發(fā)便捷的科技時代聯(lián)結(jié)家人的關(guān)鍵場所。

而在今年新春到來之際，品牌推出的這支《家宴之盆菜》微電影更像是延續(xù)著去年中式廚房科技的暢想，并用一種更為細(xì)膩且更具地方風(fēng)味的盆菜為主題，緊抓國人在年夜飯里廚房忙碌操作的痛點，將人們含蓄內(nèi)斂的親情表達方式用充滿中式風(fēng)味的智能廚房串聯(lián)了起來。

對老板電器而言，春節(jié)檔的“家宴”二字是品牌對于中式廚房構(gòu)建的一種堅守，而在年復(fù)一年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之下也依然沉淀為極具品牌辨識度的廠牌IP，在以科技內(nèi)核驅(qū)動為隱線，家宴IP溫情內(nèi)容為明線的雙重優(yōu)質(zhì)加持下，老板電器正在一步步搶占下國人的刁鉆味蕾。

總結(jié)

很多時候，廚房這個奇妙的地方承載著人們家庭生活的大多數(shù)記憶，而在烹炒蒸炸煎樣樣俱全的饕餮美食文化影響下，更是賦予了廚房更豐富的人文屬性，有鍋氣有溫度的廚房也就成了承載國人多般情感的特殊空間。

而科技水平的迅猛發(fā)展在一定程度上打破了國人心目中的廚房想象，在尋求智能便捷廚房黑科技加持的同時，又試圖保留中式廚房原有的人文溫度，成為了當(dāng)下大眾的關(guān)鍵訴求。

而從方太的“油煙情書”到老板電器的“家宴”故事，無一不是在廚電科技的基礎(chǔ)之上注入了來自品牌的溫度思考，從而在科技與人文兩大維度中巧妙地尋找到了一個交接點，進而塑造出了個性鮮明的差異化品牌形象并贏得大眾的廣泛認(rèn)可與共鳴。

隨著“科技回歸生活，賦能生活”理念的不斷生長，加上Z世代個性文化的迅速崛起，從情感維度出發(fā)，與消費者構(gòu)建持久有效的內(nèi)在同頻與共振是品牌營銷達成長尾效應(yīng)的關(guān)鍵，而迅速開啟中式廚房生態(tài)布局的老板電器，則憑借著足夠出彩的品牌實力率先贏得了頭籌。