年味拿捏！老板電器這支新春大片，太戳心！

虎年新春腳步的越來(lái)越近，既預(yù)示著美好的假期臨近，也意味著游子歸鄉(xiāng)與家人團(tuán)圓的時(shí)刻不遠(yuǎn)了，忙忙碌碌了一年的打工人臉上逐漸帶上了絲絲笑意，而品牌們則摩拳擦掌地為即將到來(lái)的新春節(jié)點(diǎn)蓄力破圈。

國(guó)貨品牌們紛紛試圖通過(guò)春節(jié)來(lái)進(jìn)步夯實(shí)自身的文化底蘊(yùn)，而國(guó)際大牌們則更是將春節(jié)視作了品牌本土化的重要跳板，加之近年來(lái)國(guó)風(fēng)國(guó)潮話題的持續(xù)吹拂，春節(jié)的熱烈與盛大程度日益攀升。

不過(guò)隨著越來(lái)越多品牌的入局，如何才能在這場(chǎng)混戰(zhàn)中巧妙切入而不落俗套，不困境于流量陷阱進(jìn)而有效洞悉國(guó)人的情感思緒并與之同頻共振，是各大品牌亟需解決的關(guān)鍵難題。

而作為中式廚電代表人物的老板電器，今年繼續(xù)瞄準(zhǔn)春節(jié)團(tuán)圓主題的下的家宴場(chǎng)景發(fā)力，帶來(lái)了新一年的品牌微電影《家宴之盆菜》，用一種別開(kāi)生面的方式講述了一場(chǎng)關(guān)于“愛(ài)”的沖突。

故事新說(shuō)

團(tuán)圓視角下的另類家庭故事

盆菜隸屬于粵菜，以薈萃百菜百味共冶一爐為特色，講究“和味”一說(shuō)，而人們逢年過(guò)節(jié)圍坐在一起吃盆菜，便讓盆菜帶上喜慶團(tuán)聚的特殊含義。

春節(jié)前夕，老板電器邀請(qǐng)到了知名老戲骨李立群和其女李元元共同出演品牌的新年大片《家宴之盆菜》，通過(guò)圍繞著“盆菜”這一廣東地區(qū)極具特色的過(guò)年儀式感敘述，呈現(xiàn)了一個(gè)大家庭之下的暖心故事。

影片中的李立群飾演著一個(gè)已經(jīng)退休了的廚師父親形象，因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)期經(jīng)常加班加點(diǎn)導(dǎo)致患上了嚴(yán)重的腰傷，為讓退休了的父親多休息不再因?yàn)橄聫N而腰痛，兒女們甚至將家里的鍋碗瓢盆都逐一上了鎖。

不過(guò)正所謂“上有計(jì)策，下有對(duì)策”，閑不住手的老父親還是經(jīng)常偷偷下廚給外孫女和兒女們做上一頓頓美味可口的飯菜，還從開(kāi)飯店的老朋友那里拿來(lái)了一摞摞的塑料餐盒，謊稱都是外賣點(diǎn)的。

不過(guò)父親的小心思怎么逃得過(guò)兒女們的法眼，兒子在給父親收拾東西時(shí)意外識(shí)破了父親的謊言，而此時(shí)春節(jié)將至，父親想要親自下廚做一道盆菜的心愿也被擔(dān)心父親身體的兒子無(wú)情拒絕，這讓父親十分沮喪。

而在了解的父親年輕時(shí)拼命加班導(dǎo)致腰傷的原因過(guò)后，兒女們也醒悟過(guò)來(lái)或許限制父親熱愛(ài)的事情并不是最好的解決方式，或許在尊重父親愛(ài)好的同時(shí)減輕下廚過(guò)程中的操作過(guò)程才是真正的關(guān)心。

最終，兒女們?cè)诩依飺Q上了一整套的老板智能廚電，用便捷的廚房黑科技盡可能減少老人在下廚過(guò)程中的各種體力活，讓父親真正能夠在輕松愜意的環(huán)境中無(wú)憂無(wú)慮地為家人們做上一桌大餐，而這份象征著“和氣”的盆菜更是其中的重頭戲。

影片中細(xì)膩地呈現(xiàn)而出了中國(guó)人特有的含蓄內(nèi)斂情感表達(dá)方式，無(wú)論是兒女們體現(xiàn)關(guān)心父親的將餐具上鎖，還是父親背著兒女們偷偷下廚，盡在日常生活的不言中，而這道盆菜則是以廣東年夜飯上獨(dú)有的美食來(lái)具象化勾勒每一個(gè)中國(guó)家庭多種食材滲透交融，最終凝聚在一起一團(tuán)和氣的特殊親情表達(dá)模式。

而老板電器則是在這種中式親情的表達(dá)過(guò)程中充當(dāng)著一個(gè)絕佳媒介的角色，通過(guò)智能科技的加持，既傳達(dá)了兒女對(duì)父親滿滿的關(guān)心，也讓父親能夠在健康的環(huán)境下始終做自己熱愛(ài)的事情，在傳達(dá)出品牌溢于言表的新春祝福同時(shí)，也將旗下油煙機(jī)、洗碗機(jī)等智能廚電優(yōu)勢(shì)悄然傳達(dá)給消費(fèi)者。

用科技照亮生活

老板電器的中式廚電暢想

在獨(dú)特的東方文化語(yǔ)境下，廚房對(duì)于國(guó)人而言遠(yuǎn)不止是烹調(diào)美味這么簡(jiǎn)單，家庭成員之間的情感交互、游子們對(duì)于家鄉(xiāng)味道的探尋、父母?jìng)儗?duì)子女們的真切關(guān)愛(ài)，都能在廚房這個(gè)小小的空間里找到痕跡。

與其說(shuō)它是一個(gè)食材加工的場(chǎng)所，倒不如說(shuō)它是東方文化中獨(dú)有的情感催化劑，一飲一瓢間盡是濃濃的親情色彩。

不過(guò)隨著智能科技的介入，人在廚房中的主動(dòng)權(quán)開(kāi)始被進(jìn)一步剝離，冰冷程序開(kāi)始取代人的主觀能動(dòng)性支配廚房的一舉一動(dòng)，相比煙熏火燎的傳統(tǒng)廚房，以集成式、臺(tái)式廚電為代表的西式便捷智能廚房開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

而面對(duì)市面上智能廚衛(wèi)品牌多以西式廚房冷烹炸模式為主導(dǎo)的發(fā)展路徑，作為全球高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌的老板電器高舉智能化時(shí)代的“中式廚房”、“中式烹飪”旗號(hào)反其道而行，將獨(dú)屬于東方文化的人文溫度注入智能科技廚房，悄然重構(gòu)了大眾認(rèn)知中的中式廚房想像。

自2018年起，老板電器就開(kāi)始提出了“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的全新品牌理念，致力于傳承與創(chuàng)新中國(guó)烹飪文化精髓，用現(xiàn)代科技改造中國(guó)廚房，讓每個(gè)家庭享受到地道的中國(guó)味，還原中國(guó)廚房里的人情味。

在2021年，老板電器“中國(guó)新廚房計(jì)劃”2.0成果正式發(fā)布，達(dá)成了從煙灶1.0時(shí)代，升級(jí)到中國(guó)新廚房“四件套”（抽油煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)和洗碗機(jī)）的4.0時(shí)代，從根源上解決了市面上大多數(shù)西式廚電無(wú)法解決中式烹飪痛點(diǎn)的問(wèn)題，以科技這一底層實(shí)力強(qiáng)勢(shì)賦能中式廚房打造。

以卓越科技水準(zhǔn)構(gòu)筑差異化中式廚房生態(tài)鏈的同時(shí)，老板電器也開(kāi)始持續(xù)輸出一系列中式美學(xué)滿滿的溫情內(nèi)容由內(nèi)搶占年輕用戶心智。

2021年春節(jié)期間，老板電器圍繞烹飪2021年第一頓飯的概念，上線了一支溫情短片《家宴》，向消費(fèi)者講述了關(guān)于烹飪背后平凡而又感動(dòng)的故事，讓廚房里的人間煙火氣重新成為如今愈發(fā)便捷的科技時(shí)代聯(lián)結(jié)家人的關(guān)鍵場(chǎng)所。

而在今年新春到來(lái)之際，品牌推出的這支《家宴之盆菜》微電影更像是延續(xù)著去年中式廚房科技的暢想，并用一種更為細(xì)膩且更具地方風(fēng)味的盆菜為主題，緊抓國(guó)人在年夜飯里廚房忙碌操作的痛點(diǎn)，將人們含蓄內(nèi)斂的親情表達(dá)方式用充滿中式風(fēng)味的智能廚房串聯(lián)了起來(lái)。

對(duì)老板電器而言，春節(jié)檔的“家宴”二字是品牌對(duì)于中式廚房構(gòu)建的一種堅(jiān)守，而在年復(fù)一年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之下也依然沉淀為極具品牌辨識(shí)度的廠牌IP，在以科技內(nèi)核驅(qū)動(dòng)為隱線，家宴IP溫情內(nèi)容為明線的雙重優(yōu)質(zhì)加持下，老板電器正在一步步搶占下國(guó)人的刁鉆味蕾。

總結(jié)

很多時(shí)候，廚房這個(gè)奇妙的地方承載著人們家庭生活的大多數(shù)記憶，而在烹炒蒸炸煎樣樣俱全的饕餮美食文化影響下，更是賦予了廚房更豐富的人文屬性，有鍋氣有溫度的廚房也就成了承載國(guó)人多般情感的特殊空間。

而科技水平的迅猛發(fā)展在一定程度上打破了國(guó)人心目中的廚房想象，在尋求智能便捷廚房黑科技加持的同時(shí)，又試圖保留中式廚房原有的人文溫度，成為了當(dāng)下大眾的關(guān)鍵訴求。

而從方太的“油煙情書”到老板電器的“家宴”故事，無(wú)一不是在廚電科技的基礎(chǔ)之上注入了來(lái)自品牌的溫度思考，從而在科技與人文兩大維度中巧妙地尋找到了一個(gè)交接點(diǎn)，進(jìn)而塑造出了個(gè)性鮮明的差異化品牌形象并贏得大眾的廣泛認(rèn)可與共鳴。

隨著“科技回歸生活，賦能生活”理念的不斷生長(zhǎng)，加上Z世代個(gè)性文化的迅速崛起，從情感維度出發(fā)，與消費(fèi)者構(gòu)建持久有效的內(nèi)在同頻與共振是品牌營(yíng)銷達(dá)成長(zhǎng)尾效應(yīng)的關(guān)鍵，而迅速開(kāi)啟中式廚房生態(tài)布局的老板電器，則憑借著足夠出彩的品牌實(shí)力率先贏得了頭籌。