快手助力淘菜菜打造首屆臘八晚會“老鐵，上菜碗”

1月12日消息，1月9日晚8點(diǎn)，淘菜菜聯(lián)合快手打造的首屆臘八晚會“老鐵，上菜碗”（以下簡稱“菜晚”）在淘菜菜官方快手號及優(yōu)酷平臺直播亮相，快手端內(nèi)美食、旅行、攝影、活動、發(fā)現(xiàn)等諸多官號同步轉(zhuǎn)播。

圖源：快手磁力學(xué)堂

據(jù)悉，“菜晚”由劉儀偉主持，邀請騰格爾、柳巖、寶石GEM作為晚會召集人，同時淘菜菜也聯(lián)動了快手矩陣達(dá)人開啟直播帶貨專場，用戶可通過點(diǎn)擊直播間小鈴鐺進(jìn)入淘菜菜主題頁。據(jù)統(tǒng)計，“菜晚”觀看總?cè)舜芜_(dá)2473萬，直播間總互動量達(dá)108萬。

據(jù)介紹， 菜晚”是淘菜菜與快手合作的“國民年貨節(jié)”項(xiàng)目的高潮部分。合作項(xiàng)目在12月末便已啟動，此次合作以“整個硬菜過大年”為主題，基于年夜飯場景，將“上淘菜菜買菜”與過大年進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以美食紅人選拔賽、地域美食直播等多元活動強(qiáng)勢吸睛，為“菜晚”蓄水造勢。

圖源：快手磁力學(xué)堂

具體而言，在短視頻玩法上，淘菜菜聯(lián)合快手美食垂類發(fā)起 “美食紅人選拔賽”。 截至目前，該選拔賽共收獲4.2萬個話題作品，整體播放量達(dá)53.6億。

直播層面，快手圍繞淘菜菜 川、魯、粵三個重點(diǎn)業(yè)務(wù)區(qū)域， 集結(jié)“爺倆兒好菜”、“膳行使者于景林”、“琪怪兒”等名廚、美食達(dá)人以川菜、粵菜、魯菜為核心點(diǎn)進(jìn)行地域特色主題直播。數(shù)據(jù)顯示，3場直播觀看總?cè)舜纬?610萬，直播間總互動量達(dá)40萬。

據(jù)了解，目前，國民年貨節(jié)項(xiàng)目仍在進(jìn)行中。為延續(xù)“菜晚”熱度，促進(jìn)活動二次發(fā)酵，1月10日起，淘菜菜官方快手號陸續(xù)發(fā)布晚會精彩花絮視頻，本次年貨節(jié)活動的專題頁也同步上線，通過淘菜菜業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域的團(tuán)長矩陣進(jìn)行擴(kuò)散，號召目標(biāo)用戶上快手關(guān)注品牌賬號、關(guān)注活動內(nèi)容。

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