報(bào)告：電商直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，點(diǎn)淘、抖音、快手三強(qiáng)鼎立

5月18日消息，今日，中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會(huì)在上海嘉定舉行，會(huì)上，今日網(wǎng)紅發(fā)布了《2021中國視頻電商研究報(bào)告》。

據(jù)站長(zhǎng)之家報(bào)道，上述報(bào)告顯示，經(jīng)多方測(cè)算，市場(chǎng)規(guī)模上，直播打賞市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1826億元，電商直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為1506億元；用戶規(guī)模上，直播行業(yè)用戶規(guī)模為6.17億，短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)至9.27億。

平臺(tái)方面，國內(nèi)整個(gè)電商直播市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出了點(diǎn)淘、抖音、快手三強(qiáng)鼎立，蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、視頻號(hào)等多極發(fā)展的局面。

其中，根據(jù)各方財(cái)報(bào)，淘寶直播2020年全年GMV超過人民幣4000億元；快手平臺(tái)2020年促成的電商交易商品總額為3812億元，同比2019年增長(zhǎng)了539.597%；抖音電商2020年全年GMV超5000億，其中有1000多億是抖音小店的GMV，另外3000多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等電商平臺(tái)完成的交易。

機(jī)構(gòu)方面，2020年，不少知名人物入場(chǎng)電商直播并成立新公司，國內(nèi)主要有8大機(jī)構(gòu)在明星直播帶貨上有著成熟的案例和業(yè)務(wù)線。8家機(jī)構(gòu)中，有3家是電商機(jī)構(gòu)，分別是謙尋文化、交個(gè)朋友和聚匠星辰。

主播方面，報(bào)告顯示，2020年，三平臺(tái)（淘寶直播、抖音、快手）top30主播總GMV為1175.3億元。全年銷售額最高的是淘寶“薇婭viya”，一整年賣貨310.9億元；淘寶“李佳琦Austin”則帶貨218.61億元；第三名是快手的辛巴，一年銷售額為121.15億元。

綜上，報(bào)告認(rèn)為，2020年，電商直播已經(jīng)進(jìn)入到“新業(yè)態(tài)成熟期”——超級(jí)風(fēng)口并快速迭代，同時(shí)突圍機(jī)會(huì)留給了新興平臺(tái)和業(yè)內(nèi)還不夠豐富的商品類目。