暖心感MAX！惠普《李響的土豆》年末大片，給我整破防了！

營銷圈發(fā)展至今，TVC傳播成了品牌們一種標配營銷方式，情感向、態(tài)度向等形式在近幾年更是層出不窮。

對于消費者而言，他們對抽象的事物往往無感，但對跌宕起伏的具體故事卻能如癡如醉。品牌講好故事，成為品牌營銷的關鍵點。

新奇的是，在年終歲末之際，惠普打印就帶來了一支創(chuàng)意微電影，精準切中當下“數(shù)字鴻溝”痛點，透過一顆土豆，看到科技普惠的力量。

一本“土豆日歷”

惠普看未來“數(shù)字中國”

從近幾年的營銷案例中不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌發(fā)力情感營銷，通過聚焦消費者情感層面，用極具代入感的故事情節(jié)，順勢將用戶的情感認同轉化為品牌認同。

正如柏拉圖所言：情感是人類本質(zhì)上的弱點。對于一個具有多元化發(fā)展需求的品牌而言，情感營銷無疑是萬金油的存在；而惠普打印在2021年末推出的微電影《李響的土豆》，則恰到好處地擊中了大眾情緒心弦。

短片中，講述一個回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生，借助科技力量傳遞科學知識，如何通過一本濃縮智慧和創(chuàng)意的「土豆日歷」，讓村里人意識到科學種植的重要性，以此幫助家鄉(xiāng)村民共同致富，將新思路變?yōu)樾鲁雎?，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)走向美好生活。

不難發(fā)現(xiàn)，《李響的土豆》TVC本質(zhì)內(nèi)核是關于全面“數(shù)字中國”的美好愿景下，積極響應數(shù)字化號召與彌合數(shù)字鴻溝創(chuàng)新探索，用一本印出來的“土豆日歷”寫實，一臺小小的打印機助力創(chuàng)新想法的實現(xiàn)。

從村民對回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生的誤解，到主人公深入基層，用一本“土豆日歷”做到關心并提醒大眾如何“科學種植”，一種自然而然的暖心質(zhì)感被呈現(xiàn)而出。

廣告片通過這樣一個科技助農(nóng)的故事，展現(xiàn)了惠普在高速發(fā)展的時代背景下，推動數(shù)字公平、為科技普惠民生所做出的努力，也表達出品牌的美好愿景。

從營銷層面上說，惠普打印巧妙地借助“講故事”的底層邏輯，以落腳點：印出美好未來，反哺品牌形象與功能賣點，最大化賦予品牌暖心質(zhì)感，激發(fā)大眾內(nèi)心共鳴情緒。

接地氣鏡頭激發(fā)大眾心智共鳴

充分沉淀品牌內(nèi)涵價值

好的品牌故事是用戶和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費者受到有價值的內(nèi)在韻味，從而激發(fā)用戶最深處的情感共鳴，支撐起品牌溢價效應。

尤其是在年末這個特殊的節(jié)點上，不少品牌都選擇以情感撬動流量價值，試圖通過溫情和淚點來搶占用戶情感C位，而惠普打印的高明之處就在于一種樸實的生活場景呈現(xiàn)。

大多數(shù)品牌營銷存在一種常見誤區(qū)，即與消費者對話時一味地灌輸自身品牌信息，這種過于“熱心”的介紹往往并不被用戶所重視，甚至還會產(chǎn)生逆反心理，最終落得事倍功半的詬病。

可以注意到，短片并沒有何種華麗的辭藻，更沒有炫技的鏡頭表現(xiàn)與植入，只是用再普通不過的「土豆日歷」，幫助家鄉(xiāng)村民共同致富，其中的地方口音、接地氣的場景，無形中制造出強烈的親切感。

換句話說，依托年末的暖心節(jié)點，大眾情感正處于飽滿之時，情節(jié)上的接地氣和實際化，無疑讓大眾有了由內(nèi)而外的熟悉感；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。

這些年無論身在何方，生活都發(fā)生了翻天覆地的變化。科技的助力，讓無數(shù)美好的想法落地，讓新思路變出了新出路。基于這一品牌初衷，惠普打印官微發(fā)布《李響的土豆》，借勢年末感性氛圍，激發(fā)大眾關注度勢能。

不僅如此，在話題內(nèi)，品牌還聯(lián)動三聯(lián)生活周刊、Vista看天下等大V同步發(fā)聲，以“科技助力生活”為切入點，進一步促成話題漣漪式擴散傳播效果。

某種程度上，《李響的土豆》TVC其實就是一次科技之于助力生活的一個具象化呈現(xiàn)，從“種土豆”最為平凡且常見的角度入手，充分沉淀品牌本身所具有的價值潛力。

精準切入數(shù)字鴻溝痛點

賦予品牌溫暖底色

毫無疑問，品牌營銷上將短片情感化，無疑打造出了本身所具有的穿透力；然而，激發(fā)大眾內(nèi)心共鳴只是其一，背后更多的是品牌社會責任的具象化呈現(xiàn)，通過立足于當下數(shù)字鴻溝痛點，用一種最為普世化的鏡頭表達“科技助力生活”的品牌初衷。

“數(shù)字助農(nóng)、智慧興農(nóng)”不斷激發(fā)著鄉(xiāng)村振興的原生動力。TVC中，“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年”把數(shù)字技術帶到了鄉(xiāng)村，助力數(shù)字公平的實現(xiàn)。

這背后，除了站著近千萬和主人公李響一樣“投身于家鄉(xiāng)土地”的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，還站著以科技助力美好生活為愿景的科技企業(yè)，惠普作為其中之一，構筑的是一種數(shù)字公平、科技惠民的愿景。

數(shù)字公平不僅體現(xiàn)在打印機、個人電腦或互聯(lián)網(wǎng)等硬件和連接性方面，而且還體現(xiàn)在人們能借助創(chuàng)新的科技設備獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和技術素養(yǎng)，充分激發(fā)創(chuàng)造能力。

可以注意到，微電影《李響的土豆》TVC即是一種品牌態(tài)度和理念的傳達過程，立足于當下數(shù)字鴻溝痛點，讓“科技助力生活”不再是一個單純的口號。

所謂“數(shù)字鴻溝”，其實就是一部分人出于各種原因不能接入最新的或者最好的計算機、最可靠的科技服務，而形成的天然的信息、認知，以及溝通上的差別。

處于這一鴻溝的不幸一邊，就意味著他們很少有機遇參與我們的以信息為基礎的經(jīng)濟中，這一結果將導致的是信息的不對稱，前沿教育、培訓、購物、娛樂成為了“稀缺品”。

惠普打印巧妙地借“講故事”的方式，通過一本濃縮智慧和創(chuàng)意的「土豆日歷」，映射背后的“科技助力生活”的初衷，以潤物細無聲之道將品牌軟性植入其中，恰到好處地塑造了一波品牌暖心形象。