京東：2021年前三季度IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)91.8%

1月10日消息，近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《IP聯(lián)名消費(fèi)報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》通過(guò)對(duì)各品類中銷售額占比TOP 200品牌的商品銷售情況進(jìn)行分析，總結(jié)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)的整體情況與特點(diǎn)。

細(xì)分類別來(lái)看，消費(fèi)人群方面，《報(bào)告》分析顯示，年輕群體是IP消費(fèi)的主力。2021年，35歲及以下年輕群體購(gòu)買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過(guò)50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁，近年來(lái)，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1-2倍。

用戶數(shù)和銷售額方面，《報(bào)告》分析顯示，IP聯(lián)名商品銷售額在總銷售額中的占比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2018年以來(lái)，購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)以及相關(guān)產(chǎn)品的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，2021年前三季度，購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)和銷售額的同比增速更是上升到65.7%和91.8%。

其中，運(yùn)動(dòng)戶外、禮品和鞋靴等品類占全品類IP聯(lián)名產(chǎn)品總銷售額的比重最高。2021年前三季度，IP聯(lián)名產(chǎn)品中以上三大品類的銷售額占比分別達(dá)到了13.8%、12.6%和8.5%。此外，食品飲料、家用電器以及美妝護(hù)膚等品類在IP聯(lián)名產(chǎn)品總銷售額的占比也較高，均超過(guò)了5%。

此外，動(dòng)漫、影視、游戲等娛樂(lè)類、卡通形象等創(chuàng)意類IP聯(lián)名商品的銷售額占比最高。娛樂(lè)類IP的聯(lián)名商品銷售額占到了總銷售額的近一半，達(dá)到47.8%，其次是創(chuàng)意類和商業(yè)品牌，銷售占比分別達(dá)到26.3%和16.5%。

從更細(xì)分的分類來(lái)看，動(dòng)漫、卡通形象和企業(yè)品牌類的IP聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額占比最高，分別達(dá)到32.5%、26.3%和12.4%。2021年前三季度，體育、游戲和動(dòng)漫類IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)最為迅速，增速分別達(dá)到7.5倍、3.9倍和3.2倍。

值得注意的是，2020年，女性消費(fèi)者購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售額占比首次超過(guò)男性，達(dá)到56.7%，至2021年，這一比例進(jìn)一步上升到62.6%。從IP的具體分類上看，女性更喜歡購(gòu)買卡通形象類的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性則更喜歡體育、游戲類聯(lián)名產(chǎn)品。