近日，暨南大學生活方式研究院聯(lián)合生活榜，發(fā)布年度中國生活方式榜單。其中，洋蔥集團憑借圍繞美好生活方式打造品牌生態(tài)，入選“2021中國生活方式品牌榜TOP10”，同時入榜的企業(yè)和品牌包括EDG電子競技俱樂部、廣藥集團、果麥文化、科興控股、南潯古鎮(zhèn)、文遠知行、小紅書、小宇宙、星河灣。

此外，洋蔥集團旗下品牌「TENKOU RYUUGI天工流儀」、「LETSEXY樂食系」、「壹食解千愁」分別入選“2021中國居住體驗榜TOP10”、“2021中國餐桌體驗榜TOP10”以及“2021中國設(shè)計體驗榜TOP10”。

洋蔥集團入選權(quán)威榜單 打造品牌平臺示范樣本

暨南大學生活方式研究院由生活榜和暨南大學共同成立，聯(lián)合海內(nèi)外跨學科專家學者，打造國內(nèi)首個生活方式產(chǎn)學研內(nèi)容運營平臺。

過去幾年，生活榜聯(lián)袂廣汽集團、富力集團、萬科、騰訊家居、僑鑫集團等領(lǐng)袖企業(yè)，在不同行業(yè)和領(lǐng)域中發(fā)布生活方式體驗報告。今年，第六屆生活榜圍繞“設(shè)計、科學、美學、年輕、創(chuàng)新、興趣、治愈”等研究關(guān)鍵詞，探究年輕人的興趣消費及生活方式。

“入選‘2021中國生活方式品牌榜TOP10’的是個生活方式品牌樣本，標舉了2021年中國生活方式的美好，預(yù)示著2022年中國生活方式的趨向”。對于洋蔥集團的登榜，暨南大學生活方式研究院表示，其重構(gòu)線上和線下消費，打造年輕人喜愛的品牌夢工廠，進行全新的商業(yè)探索和全品牌生態(tài)布局，通過供應(yīng)鏈、品牌、營銷、渠道全鏈路業(yè)務(wù)布局，把美好生活方式落地，滿足年輕群體多樣化、垂直化、體驗化需求，創(chuàng)領(lǐng)新消費時代從功能消費、興趣消費到意義消費的范本。

多品牌與強洞察 為美好生活方式提案

一直以來，暨南大學生活方式研究院深耕生活方式領(lǐng)域，同時以各行業(yè)先鋒品牌作為研究案例開展調(diào)研與評估。今年，更攜手洋蔥集團深入探索產(chǎn)學研新模式。

雙方開展了圍繞新消費時代下年輕人消費邏輯的話題進行探討，并通過調(diào)研問卷和數(shù)據(jù)解讀，歸納總結(jié)出“這一屆年輕人的六大消費習慣”，他們不為大牌和Logo買單、喜愛沉浸式體驗、易被種草、安于獨處、享受及時行樂……

走在消費潮流之前的洋蔥集團，預(yù)判和洞察年輕態(tài)人群的需求，打造自有品牌集群Luca Brand，將新潮有趣的品牌透過多元渠道快速觸達年輕人群。洋蔥集團以創(chuàng)新的視野重新定義DTC品牌業(yè)務(wù)模式，建設(shè)自建渠道，去中間化，去中心化，透過不同渠道形態(tài)觸達不同的消費群體，提高渠道效率，不斷革新供應(yīng)鏈與品牌及渠道之間的鏈接形態(tài)，尋找與新生代消費者的對話方式，持續(xù)探索品牌在新消費時代下的核心價值。

洋蔥集團所孵化的Luca Brand從產(chǎn)品研發(fā)前端上，就思考如何滿足消費者細分需求。進入年度體驗榜的三個品牌均從Luca Brand而來?！窽ENKOU RYUUGI天工流儀」從優(yōu)化居住生活出發(fā)，深化生活細節(jié)體驗，用高性價比、美學升級、優(yōu)質(zhì)制造的產(chǎn)品讓日常更“潮趣”。「LETSEXY樂食系」是專注身材管理的低脂輕食品牌，根據(jù)用戶需求定制食物熱量攝取方案，提供科技型、功能性的超級食物，讓每位女性實現(xiàn)從內(nèi)心到體態(tài)的“性感美”。年輕人的情緒零食「壹食解千愁」，賦予每款零食獨特的情緒場景，以年輕人向往的生活日常“一屋二人貓狗雙全”為品牌洞察，創(chuàng)作壹食家族IP逗趣漫畫，滿足消費者從味蕾到情緒、從心理到社交的需求。

構(gòu)建美好生活的價值主張，貫穿在品牌打造的細節(jié)和全局業(yè)務(wù)里，洋蔥集團逐步形成成熟的品牌生態(tài)圈，并朝著更具備長遠價值的方向發(fā)展。

品牌布局再出新 以科技之力迎接2022

新年已經(jīng)啟幕，不會停止追尋美好的你，會選擇什么樣的生活方式度過2022？此前，在“你心目中的美好生活方式是什么樣的？”的問題互動中，有很多人在評論區(qū)描繪了自己心中對生活的憧憬。引導大家從以積極正向的心態(tài)面對未來，為實現(xiàn)美好生活而努力，這正是洋蔥集團與暨南大學生活方式研究院進行產(chǎn)學合作的初心所在。

也正因為了解到人們對生活的真實需求，基于對未來生活消費場景的研究，洋蔥集團在新的一年將品牌集群Luca Brand聚焦在生物科技、健康食品、智效生活的三大科技賽道，從供研端與國家領(lǐng)先級別的實驗室和研發(fā)機構(gòu)合作，通過以技術(shù)為驅(qū)動的“好產(chǎn)品”為人們提供美麗、健康、高效的生活。

洋蔥集團相信，科技型產(chǎn)品將是消費品行業(yè)的主流大勢，也期望在這個過程中，通過科技真正實現(xiàn)人們對美好生活的向往，為尋求新的生活方式提供樣本與路徑，讓洋蔥集團成為無處不在的“美好生活品牌官”。