元旦過了，春節(jié)還會遠嗎？

而每年的春節(jié)，支付寶的“集五?！被顒泳拖襁^年必放的鞭炮一樣，準時開啟新一年的序幕：支付寶的“集五?！被顒觼砹?，年就來了！

幾天前，支付寶“集五?！惫剂巳碌耐娣ǎ菏褂酶？梢詢稉Q實物禮品，再次點燃了大家參與的熱情！

說到兌換禮品，可能不少人到現(xiàn)在還有說不出的痛：之前的“集五?！?，雖然很多人也憑實力搶到了數(shù)量不菲的兌換券，但是都是一些大而無當?shù)臇|西。比如說，某汽車服務店消費多少次可以減免幾塊錢的卡券、不參加新春優(yōu)惠活動的天貓消費券、以及可以直接忽略不計的0.88元一張的無門檻消費券等。

而今年，支付寶的“集五福”活動最大的變化，是和螞蟻森林合作，新增了“福氣店”這個新的平臺。在“福氣店”，支付寶早就提前精心準備了一大批五福定制周邊。

禮品之一：印上了年獸、大熊貓、老虎等的“神奇物種”口罩，應有盡有。

禮品之二：支付寶還和螞蟻莊園合作，為大家準備了包括小雞手辦、虎年胖虎和五福的聯(lián)名款在內(nèi)的周邊產(chǎn)品——相對于商場里花了十多塊錢還是怎么都抓不到洞口的娃娃手辦，這些周邊不需要搶，可以直接兌換！

禮品之三：數(shù)字藏品。這些年，數(shù)字藏品在年輕人中越來越有市場。包括阿里巴巴、京東等在內(nèi)的電商平臺也一直在深耕數(shù)字藏品市場。今年，支付寶聯(lián)合了全國17家博物館在“集五福”活動期間推出了各種數(shù)字藏品寶貝，從不同的方面滿足你對數(shù)字藏品的渴望。

那么，除了例行的搶現(xiàn)金紅包和消費券，今年支付寶的“福氣店”準備了多少貨真價實的禮品呢？1.5億！所有的這些價值1.5億的禮品都可以用福卡來兌換！

這樣看來，今年支付寶的“集五?！被顒舆€真的值得參與一下的！

現(xiàn)在回頭看一下，2016年可以稱得上是支付寶“集五?！被顒拥摹霸辍?。

2016年“集五福”活動剛推出時，當時很多人參與的熱情還并不是很高，因為大家都清楚：天下掉餡餅這事不會發(fā)生在現(xiàn)實世界，你以為身價幾百億的馬云真的會發(fā)給我們每個人一百萬元啊。

但是，就算沒有一百萬，271元的誘惑已經(jīng)讓人情不自禁了！

2016年，首屆支付寶“集五?！被顒右驗榉諊鷽]有調(diào)動起來，當時參與這個活動的人相對較少，只有70多萬人。所以，雖然當年支付寶投入活動的獎金是歷年以來最少的，但是這一年參加活動的人，人均所得為271元！

經(jīng)過2016年的市場教育，很多人改變了天上不會掉餡餅的看法，并且在上一年人均所得271元的刺激下形成一種新的認知：動動手指頭就可以領到現(xiàn)金，能動手誰還觀望?。?/p>

于是，2017年的支付寶“集五?！被顒娱_始后，共計1.68億人浩浩蕩蕩的涌進支付寶，滿懷期望的參與到分走幾十個億的工程中來。

然而，希望越大，失望也越深。參與活動的人多了，瓜分起總獎金來，很快就體現(xiàn)出化整為零的巨大力量。于是，一番操作猛如虎，到頭不到1塊5！在上一年人均所得271元的基礎上，2017年，參與支付寶“集五?！被顒拥娜司弥挥锌蓱z的1.2元！

從2018年開始，參加“集五福”活動的所得穩(wěn)定的保持在2元以下，聊勝于無。

照這樣下去，“集五?！被顒雍芸炀鸵獪S為可有可無的雞脅，參與的人數(shù)只會越來越少。

也許是洞察到了這種不利的局面，我們看到，今年支付寶主動做出了改變，整個活動也從務虛回到到務實！

就像前文所說的，往年，參與集五?；顒拥娜说玫降乃^的禮品卡是有不少，而且基本上是每刮必中，但是這些禮品卡的象征意義大于實際。比如說，10元一張的汽車減免卡——誰會因為“集五?！钡玫揭粡?0元面值的減免卡，真的在年后跑到4S店喜提一輛新車？

相反，今年通過?？▋稉Q將那些價值看上去并不高的口罩、手辦、數(shù)字藏品等送給大家，參與的人反而得到了實實在在的好處，這樣的活動比之前要有意義得多，也會重新吸引更多人前來參與。

今年支付寶“集五?！钡男峦娣ǎ袷窃诜穸ㄖ穸ê蟮囊淮畏禈銡w真。

其實，通過這些年的“集五?！被顒游覀円舶l(fā)現(xiàn)，盡管大家從活動中得到的現(xiàn)金鼓勵越來越少，但是這并沒有影響到活動的人氣，到了該“集五福”的時間，很多人還是自動的圍攏過來。

還有一些人，是一邊罵著從活動中瓜分的錢越來越少，一邊卻在朋友圈甜蜜的曬著集齊五福的喜悅。

原因也很簡單：春節(jié)期間，大家都不用上班了，反正閑著也是閑著，不集卡都感覺不到過年氣氛了，參加了這個“集五?！钡幕顒?，還可以圖個熱鬧，嗨起來。

如果說2016年，“集五?！被顒拥闹饕u點還是大家都來瓜分十幾億現(xiàn)金這種單方面突出十幾億現(xiàn)金的放大宣傳，以此刺激大家參與。那么經(jīng)過這些年的參與，大家早就會算一筆簡單的算術題了：就算你在活動中投入100億，除以14億這個龐大的基數(shù)，真正落到每個人頭上的又有多少？

所以，作為平臺方，千萬別低估了消費者的智慧。大家在明明知道最終分不到什么錢的情況下，還是樂此不疲的參與到活動中來，說明了一點：“集五?！钡臉啡て鋵嵅⒉辉谟谧罱K能分到多少錢，更重要的是感受“集五福”過程中的那種難得的過年氣氛，特別是通過和好友互換福卡、尋找彩蛋等玩法，讓這個新年過得更有人情味一些。

從這個意義來說，如今的“集五?！痹缇统搅撕唵蔚摹胺皱X”的設定，而是成為數(shù)字時代的新風尚。

所以，今年你還準備“集五?！眴?？