2021年，終于過去了。回首2021年，既尋常也不尋常。尋常在一如過去的年份，不尋常的是這一年電商行業(yè)人物屢屢登上熱搜。

不管如何，這些人物用他們的日常匯成這不平凡的2021年，同時，也反映出這一年社會各行各業(yè)所經(jīng)歷的波瀾。

一、李佳琦

2021年，直播電商以一種更多元與特殊的符號，再次被載入史冊。2020年的雙11預售，已經(jīng)成為“直播一哥”的李佳琦，最終實現(xiàn)的帶貨銷售GMV約39.11億元。而今年，這個數(shù)據(jù)變成了106億。

除了直播帶貨，李佳琦也正加碼公益事務。據(jù)了解，11月1日-11日，李佳琦直播間連續(xù)進行了17項公益行動，助力非遺國潮、中華老字號走向大眾，并為青海、新疆、山西等省份公益直播帶貨當?shù)靥厣梦铩?/p>

圖源：李佳琦微博截圖

12月20日，薇婭偷逃稅被追繳處罰13.41億，引發(fā)網(wǎng)絡熱議。值得注意的是，網(wǎng)友在關心事件后續(xù)發(fā)展的同時，紛紛涌入李佳琦的直播間以及微博喊話“李佳琦我求你千萬要老老實實安分守己，合法交稅！”，把同樣是帶貨直播的李佳琦刷上了熱搜榜。

面對網(wǎng)友的議論，當日下午，李佳琦所屬公司美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司隨后在采訪時表示：“我們老老實實經(jīng)營，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營正常。”然而，12月28日，李佳琦還是因為直播間的商品標簽出現(xiàn)不規(guī)范問題，被浙江省消保委點名。對此，李佳琦已向浙江省消保委提交整改報告，并在經(jīng)過新一輪檢測后，重新上架了相關商品。發(fā)展與自律，是一枚硬幣的兩面，在這個網(wǎng)絡直播帶貨的時代，需要我們每一個人來維護直播環(huán)境。

二、薇婭

2021年，一夜之間，薇婭在網(wǎng)上“消失”了。12月20日，浙江省稅務局公布薇婭偷逃稅案件，依法對黃薇（薇婭）作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。當日，薇婭通過微博發(fā)布致歉信稱，在自查和調查過程中，發(fā)現(xiàn)自己確實在稅務上有違反稅收法律法規(guī)的行為，并表示愿意為自己的錯誤承擔一切后果。隨后，薇婭丈夫董海鋒也在其官方微博發(fā)布致歉信。

當日晚上，薇婭的淘寶直播間就被凍結，隨后她微博、抖音號、淘寶直播間、小紅書、快手等平臺賬號被封。值得關注的是，“薇婭全網(wǎng)被封”相關話題登上了社交媒體熱搜，僅微博平臺的話題閱讀量就達12.9億次，討論量達7.9萬。

圖源：薇婭直播間截圖

薇婭的人生是一部勵志故事，從小吃過苦，受過窮，最終憑借著自己的堅持，在直播帶貨崛起之時走向成功，成為淘寶直播“一姐”。2016年4月，淘寶直播正式上線。一個月后，淘寶直播找到了薇婭，邀她入駐，薇婭爽快答應。2016年10月，淘寶直播組織了一場排名前十的主播PK賽，薇婭表現(xiàn)驚人，一小時內賣了2萬單。4年之后，薇婭一小時的成交額能以億為單位。2020年，她以310.9億元銷售額在直播帶貨總榜排名第一。在2021年“雙11”啟動當天即10月21日上午，淘寶主播銷售榜顯示，薇婭直播銷售額為82.52億元，排名第二。

薇婭被封前，人們可以看到薇婭團隊在社會公益上的努力，取得的功績也是存在的。然而，這所有均已成為過去，功過無法相抵。薇婭被罰13.41億，無異于在整個直播行業(yè)釋放了一場行業(yè)地震。

三、董明珠

“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來第二個‘董明珠’?！贝嗽捯怀觯蔀?021年人們提及董明珠時，繞不開的話題。董明珠嘴中的“她”是今年22歲剛從浙江大學西班牙語專業(yè)畢業(yè)的孟羽童，一時間所有的聚光燈和流量都聚焦到這位董明珠欽點的美女學霸身上。

值得一提的是，人們很快把視線集中到格力直播帶貨的嘗試之上。果然在意料之中，11月22日，抖音賬號“明珠羽童精選”橫空出世，隨后開始帶貨。截至2021年12月31日，孟羽童的抖音賬號累計163.3萬粉絲，微博粉絲17.8萬，小紅書50.1萬。

圖源：格力官網(wǎng)截圖

董明珠帶貨之心，可以說是路人皆知了。其實這兩年，董明珠與格力始終在嘗試新渠道，想讓格力更貼近年輕人。過去，格力的線下渠道為其銷量增長立下了汗馬功勞，但是隨著電商時代的到來，以往的成績不足掛齒。2021年3月31日，董明珠親自上陣，開啟2021年直播帶貨，在武漢獲得11.4億元的銷售額。

董明珠表示，經(jīng)銷商體系改革關系到很多人的就業(yè)，線上線下的融合，是她希望的方向。她下場直播帶貨，也是為經(jīng)銷商示范，希望他們能掌握這一新興營銷方式，加入格力的銷售體系改革。無論外界如何評價，她敢于突破原來的舒適區(qū)，向新的領域進軍，2021年，是格力和董明珠關鍵的一年。

四、李子柒

2021年的李子柒，更新頻率變得極低，自2021年7月14日發(fā)布《柴米油鹽醬醋茶》完結篇“井鹽”后，李子柒的視頻已經(jīng)停更5個月之久。據(jù)了解，引爆輿論關注的導火線，是8月29日李子柒賬號在社交媒體“資本真的是好手段”的回復。

2021年10月，李子柒正式起訴經(jīng)紀公司，隨后，這個中國頂級網(wǎng)紅與其經(jīng)濟公司之間的股權糾紛被拋到了公眾面前。11月1日晚間，杭州微念官方微博首次公開回應與李子柒的股權及賬號爭議。杭州微念在公開回應的說明中表示，11月1日，公司已正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知，將依照法律程序應訴。

圖源：李子柒微博“井鹽”視頻截圖

如今雙方爭執(zhí)的原因已經(jīng)廣為人知：作為頭部網(wǎng)紅，李子柒為微念創(chuàng)造了巨額財富，卻不持有微念任何股份；另外，微念代持四川子柒文化1%股份的事情也沒有得到解決。最新消息顯示，盡管雙方之間的官司仍在糾纏當中，但微念所屬的多個“李子柒”商標已陸續(xù)轉讓到李子柒手中，李子柒“IP”危機已經(jīng)得以解除。

本名叫做李佳佳的李子柒，是一位傳播中國鄉(xiāng)村生活的超級網(wǎng)紅，在海外的社交媒體上尤其火，看起來像個普通的女孩，但通過她的視頻，成功描摹了一種理想的為之向往的生活方式。2021年的李子柒，注定會在中國網(wǎng)紅發(fā)展史上留下印跡。

五、俞敏洪

2021年的俞敏洪，最讓人同情。從2005年開始，他的名字就跟新東方聯(lián)系在了一起，為大學教育、K-12教育及學前教育分部提供課程和產(chǎn)品。然而，自2021年7月“雙減”政策正式出臺后，對教育行業(yè)毫無疑問是毀滅性的打擊。

僅半年，我國學科類培訓機構就已大幅壓減，目前線下校外培訓機構已壓減83.8%，線上校外培訓機構已壓減84.1%。

圖源：俞敏洪微博截圖

2021年10月，新東方調整了集團組織架構，取消K9相關的泡泡少兒部和優(yōu)能初中部等部門建制。據(jù)了解，在新東方放棄K9業(yè)務之后，下半年新東方加大了高中學段校外培訓的投入，同時專門成立了高考研究院，為學生提供備考沖刺課程。陣痛期來臨，曾經(jīng)穩(wěn)坐龍頭地位的新東方，同樣陷入經(jīng)濟壓力之中。新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾在直播中曾說：“在最急需用錢之際，新東方停下了它最大的業(yè)務，退租了近1500個教學點，捐贈近8萬套課桌椅。”

體面退場后，新東方開始另辟蹊徑，加入到目前最火熱的直播帶貨行業(yè)中。2021年12月28日，俞敏洪在抖音進行了首場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播。俞敏洪在直播時透露，自己會不定期在個人抖音帶貨直播，但作為新東方直播帶貨新平臺的“東方甄選”，則會每天進行直播帶貨，而負責產(chǎn)品介紹的主播也有新東方此前的授課老師。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，俞敏洪3小時直播首秀，直播間上架30多件農(nóng)產(chǎn)品，銷售額為490多萬元?！半p減”下教培人的轉型依然還在進行之中，希望俞敏洪在賣農(nóng)產(chǎn)品的路上一切順利。

六、雷軍

2021年的雷軍，干了其人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目——帶領小米造車。3月30日，小米宣布正式進軍智能電動汽車市場，預計10年投入100億美元，首期為100億元人民幣。

雷軍對小米造車寄予厚望，不僅親自下場帶隊，還在小米春季發(fā)布會上的演講中明確表示：“這將是我人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目。我愿意押上我人生全部的聲譽，再次披掛上陣，為小米汽車而戰(zhàn)?！?/p>

圖源：小米官網(wǎng)截圖

讓人意外的是，雷軍選擇了全資自研自造的路徑，自行搭建汽車研發(fā)團隊以及分兩期建設年產(chǎn)量30萬輛的整車工廠。截至2021年9月底，小米投資布局有關智能汽車領域企業(yè)共有62家，其中智能駕駛布局17家企業(yè)、智能電動布局13家企業(yè)、智能座艙布局6家企業(yè)，這其中有22家企業(yè)是2021年新增投資。

同時，小米還投資布局了62家智能汽車相關企業(yè)。對于未來，雷軍想要同時實現(xiàn)兩個小目標：在2024年，小米手機銷量全球第一的同時，小米汽車也實現(xiàn)量產(chǎn)。小米選擇造車，順應了時代趨勢，但留給小米和雷軍的時間不多了。

七、羅永浩

羅永浩還錢的故事，可謂是在這個時代的一股清流。據(jù)了解，羅永浩最早是新東方的英語老師，后來，創(chuàng)辦了錘子科技造手機。但是，由于創(chuàng)業(yè)不善，羅永浩因創(chuàng)業(yè)失敗而欠下6億巨債，然后，他開始了網(wǎng)上直播帶貨還債。

近日，天眼查信息顯示，羅永浩目前被執(zhí)行人信息已清零，同時，限制高消費也被解除了。此消息一出，羅老師毫無意外地又登上了熱搜。隨后，羅永浩的“交個朋友”直播間發(fā)布回應稱：“我們很高興看到‘羅老師被執(zhí)行信息清零’，但被執(zhí)行信息清零不等于債務已經(jīng)全部償還完畢。羅老師仍在努力工作，按計劃替公司還債，感謝大家的關注?！?/p>

圖源：羅永浩微博截圖

對于還清債務后的安排，羅永浩的目標倒是一直很明確——重回科技賽道。2021年10月，針對SmartisanOS宣布錘子論壇將停止服務和運營一事，有網(wǎng)友在羅永浩微博處下留言稱：“漸漸都沒了，心里難舍，期望心中的火還能重燃”。對此，羅永浩回復稱，“看得淡一點。嗯，火苗一直都在……我明年春天重返科技行業(yè)了?！蓖瑫r他還強調，還完債的當天就會重返科技業(yè)。

羅永浩就像打不死的小強，他這種百折不撓的創(chuàng)業(yè)精神，欠債還款的誠信精神，讓很多網(wǎng)友點贊。雖然不知道下次創(chuàng)業(yè)能不能成功，但至少還錢這件事讓網(wǎng)友為2021年的羅永浩十分叫好。

八、張一鳴

2021年，張一鳴超越了馬化騰，以3400億身家成為中國互聯(lián)網(wǎng)首富。這一年，張一鳴占據(jù)各大媒體首頁的另一條新聞是：張一鳴辭職。5月20日，38歲的張一鳴發(fā)布內部全員信，宣布卸任字節(jié)跳動CEO一職，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌舵者“退休”的最小年齡。

除張一鳴之外，3月17日，拼多多創(chuàng)始人黃崢繼2020年7月卸任CEO后，又宣布辭任拼多多董事長。功成名就后，黃崢卻選擇急流勇退，投身大佬扎堆的生命科學研究。而這一切，都源自童年那個想成為科學家的夢。

圖源：CNTV視頻截圖

在內部信中，張一鳴決定放下公司日常管理，聚焦遠景戰(zhàn)略、企業(yè)文化和社會責任等長期重要事項，計劃“相對專注學習知識，系統(tǒng)思考，研究新事物，動手嘗試和體驗，以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能”。

11 月 2 日，張一鳴再“退一步”，宣布退出字節(jié)跳動董事會，將席位交給字節(jié)跳動 CEO 梁汝波。退休并不影響財富增長，根據(jù)軟銀集團2021年的一份文件中的估值計算，張一鳴的財富增加了195億美元。退了，但并沒有完全退，未來，張一鳴會做什么，讓人充滿期待。

九、王衛(wèi)

2021年的王衛(wèi)，其名下的上市公司已經(jīng)達到4家，即順豐控股、順豐房托、嘉里物流以及順豐同城。從一個打工仔，到身家2000億的富豪大亨，王衛(wèi)用28年建立起一個年入1600億、坐擁30萬名員工的快遞帝國。

12月14日，順豐同城在港交所完成上市，是順豐集團旗下第四家上市公司，也成為港股第三方即時配送平臺第一股。

圖源：順豐同城上市現(xiàn)場截圖

對于為何選擇在目前的資本環(huán)境下上市，順豐控股董事長、總經(jīng)理王衛(wèi)在上市儀式現(xiàn)場說：“我認為只要走對市場、跟對趨勢、有正確的商業(yè)定位、有優(yōu)質的團隊資源、有盈利模式，盡管前期可能會波動，但這絕對是一個長遠的戰(zhàn)略，未來將不斷發(fā)展出更新的商業(yè)模式，解決b to b、b to c、c to c的即時需要?！?/p>

王衛(wèi)還表示，未來，順豐是要賺錢的，這是企業(yè)經(jīng)營回歸商業(yè)本質最重要的說明。所以我不只會寄望團隊，我也會參與進來，跟團隊一起共同努力。2021年，對于王衛(wèi)來說是顛沛流離的一年，從2021年一季度的虧損走到二三季度利潤的平穩(wěn)回歸，再到正常盈利，的確是巨大的挑戰(zhàn)。

十、貝索斯

2021年的貝索斯，終于完成了他18歲時候的夢想，飛上了太空。7月初，貝索斯辭去了亞馬遜首席執(zhí)行官的職務。在宣布卸任亞馬遜CEO的致員工信中，貝索斯坦言，他會繼續(xù)參與重要的亞馬遜計劃，但想騰出更多時間和精力來發(fā)展其他事業(yè)和夢想，包括改造傳統(tǒng)媒體、探索太空和保護地球。

根據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)顯示，貝索斯卸任亞馬遜CEO時的凈資產(chǎn)為1970億美元。卸任之后，貝索斯邁向了太空領域。7月20日，貝索斯乘坐藍色起源的“新謝潑德”號飛船，開始他的太空旅行。據(jù)悉，此次旅程從起飛到著陸約為11分鐘。

圖源：GETTY IMAGES

不得不提的是，亞馬遜在貝索斯手中變成了物流巨頭，貝索斯借此顛覆了零售業(yè)，并不斷擴展亞馬遜的業(yè)務版圖，涵蓋了云計算、流媒體和AI驅動的設備等領域。不論是改變閱讀方式的Kindle電子閱讀器，還是改變計算基礎設施的云服務AWS，亞馬遜打造的創(chuàng)新產(chǎn)品都在攪動著行業(yè)格局。