董明珠、俞敏洪拿下抖音帶貨榜第一

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，各取所需。

董明珠、俞敏洪同框直播帶貨

董明珠和俞敏洪合體直播了。那么，兩大“網(wǎng)紅”企業(yè)家的聯(lián)手，會(huì)擦出怎樣的火花？

11月4日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠走進(jìn)東方甄選直播間，和新東方創(chuàng)始人俞敏洪進(jìn)行了一場(chǎng)合體直播，期間參觀了格力工廠，還聊到了企業(yè)文化、創(chuàng)新研發(fā)等話題。

圖源：東方甄選

從數(shù)據(jù)來(lái)看，這場(chǎng)直播的效果還是相當(dāng)不錯(cuò)。董明珠和俞敏洪的組合讓東方甄選直播間一度登頂帶貨總榜，拿下雙11熱賣榜第一名。

圖源：東方甄選直播間

具體來(lái)看這場(chǎng)直播，過(guò)程中，俞敏洪有向董明珠提問(wèn)，“如果用一句話來(lái)總結(jié)格力的企業(yè)文化，你會(huì)用哪句話？”董明珠表示，“格力的企業(yè)文化就是軍人文化，說(shuō)一不二。”董明珠還提到，我每年都會(huì)送大學(xué)生去當(dāng)兵，當(dāng)兵再回來(lái)。關(guān)鍵是部隊(duì)鍛煉回來(lái)以后，他們有更大的成長(zhǎng)空間。

俞敏洪追問(wèn)會(huì)不會(huì)被員工解讀為霸道文化，董明珠稱不會(huì)，因?yàn)槲覀儗?duì)霸道的理解就是你不講道理才叫霸道，講原則不是霸道，不講規(guī)則才叫霸道。

談到研發(fā)時(shí)，董明珠稱，“當(dāng)時(shí)最關(guān)鍵要解決的就是核心部件從哪來(lái)，買別人的組裝是不行的，我們一定要從零部件開(kāi)始研究?！?/span>

據(jù)介紹，目前格力已正式踏入高端數(shù)控機(jī)床的研發(fā)領(lǐng)域，格力機(jī)床產(chǎn)品已涵蓋臥式加工中心、五軸加工中心、車銑復(fù)合加工中心、立式加工中心、鉆攻中心等主要機(jī)型。

董明珠和俞敏洪的這次合體直播無(wú)疑是在尋求一場(chǎng)合作雙贏。對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，需要借助東方甄選的流量和熱度。

格力發(fā)力直播帶貨的動(dòng)作很多，但流量和熱度算不上爆火。格力直播間，除了董明珠的IP熱度之外，基本上沒(méi)有什么太出圈的主播，主播達(dá)人資源方面仍顯不足，近年，也沒(méi)有出現(xiàn)破圈級(jí)的直播案例。

今年5月，董明珠也在直播中提到，“格力的產(chǎn)品很好，但沒(méi)有優(yōu)秀的主播。”這也從側(cè)面展現(xiàn)出格力直播帶貨面臨的流量焦慮。因此，與東方甄選的合作也是理所應(yīng)當(dāng)。

對(duì)于東方甄選，與格力的合作也是水到渠成。與格力的合作，能夠豐富東方甄選直播間的產(chǎn)品品類和選擇，還能夠借助格力的品牌影響力，提升東方甄選在消費(fèi)者心中的信任度和口碑。

董明珠引發(fā)爭(zhēng)議，“網(wǎng)紅”企業(yè)家不好當(dāng)

總之，格力與東方甄選的合作在雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了資源共享和互利共贏。不過(guò)，在直播過(guò)程中也出現(xiàn)了點(diǎn)小插曲。

在后續(xù)的飯桌對(duì)話環(huán)節(jié)，商品上鏈接的時(shí)候出了點(diǎn)問(wèn)題，董明珠直接催促員工：“現(xiàn)在就去解決，快點(diǎn)，還坐在這，一分鐘就解決的事情?！?/span>隨后，俞敏洪感嘆：“你看，軍人作風(fēng)，雷厲風(fēng)行。我要到你身邊來(lái)工作，只能變成你的小跟班，說(shuō)一不二。”

來(lái)源：東方甄選直播間視頻截圖

董明珠的態(tài)度和行事風(fēng)格也再次引發(fā)熱議，有網(wǎng)友認(rèn)為，“鏡頭前被兇，打工人太慘了?！边€有人表示，“嚴(yán)厲的作風(fēng)，能速成，也能速滅。一個(gè)人，無(wú)論能力再?gòu)?qiáng)，要見(jiàn)好就收，如果堅(jiān)持下去，固步自封甚至帶有驕傲的思想，就會(huì)產(chǎn)生副作用?！辈贿^(guò)也有人認(rèn)為，“其實(shí)在工作中，遇到一個(gè)這樣的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)有些人來(lái)說(shuō)真的是很幸運(yùn)的事，她會(huì)讓你做事謹(jǐn)慎，考慮周全，進(jìn)步也很快。當(dāng)然，前提是你的抗壓能力得可以?！?/span>

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：百度

不可否認(rèn)，董明珠再次因言論引發(fā)了爭(zhēng)議。不過(guò)，這已經(jīng)不是董明珠第一次因言論而引發(fā)爭(zhēng)議了。

簡(jiǎn)單舉些例子，在今年5月，董明珠曾談到“35歲用工坎”的話題，董明珠被問(wèn)到“35歲是不是招聘的一道坎”的問(wèn)題，她回答表示：“你可以去創(chuàng)業(yè)呀。沒(méi)有人招聘你自己去創(chuàng)業(yè)。”

圖源：河南電視臺(tái)《青聽(tīng)》節(jié)目

隨后，“董明珠說(shuō)35歲沒(méi)人聘你就去創(chuàng)業(yè)”的話題沖上了熱搜，在評(píng)論區(qū)，有不少網(wǎng)友吐槽她“何不食肉糜”。

無(wú)獨(dú)有偶，在9月的時(shí)候，董明珠被問(wèn)是否會(huì)招聘35歲以上的員工時(shí)提到，“很多人他是高不成低不就，不是35歲找不到工作，他不愿意低下頭。”

當(dāng)然，“董明珠談35歲找不到工作”的話題也沖上了熱搜，不少網(wǎng)友認(rèn)為這番話就是“何不食肉糜？”

更早之前，去年3月，董明珠還建議立法對(duì)員工跳槽行為收取培訓(xùn)費(fèi)。董明珠還提到，希望格力員工能持有公司股票，并警告那些“吃著碗里看著鍋里”的員工將不會(huì)被留在公司……

董明珠以“鐵娘子”的手段出名，在市場(chǎng)看來(lái)，現(xiàn)在的董明珠早成了“網(wǎng)紅”企業(yè)家的代表。不過(guò)，正如所有站在風(fēng)口浪尖上的人物一樣，董明珠也受到了外界的嚴(yán)格審視，她的一舉一動(dòng)，甚至每一句話都可能被無(wú)限放大，成為公眾討論的焦點(diǎn)。

董明珠作為格力電器的領(lǐng)軍人物，她的言論不僅代表個(gè)人，更關(guān)系到公司的整體形象和聲譽(yù)?；蛟S，董明珠應(yīng)該站在大眾的角度，以更接地氣的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

其實(shí)，每一位“網(wǎng)紅”企業(yè)家都面臨著這樣的問(wèn)題。另外，“網(wǎng)紅”企業(yè)家往往也會(huì)面臨著巨大的輿論壓力，這一點(diǎn)，俞敏洪或許深有體會(huì)。

在6月的一次直播中，俞敏洪就透露，由于網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面輿論，在過(guò)去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上的謾罵、指責(zé)和侮辱次數(shù)比100輩子加起來(lái)都多。

董宇輝離職后，在股東溝通會(huì)上，俞敏洪也提到，“近三個(gè)月，我的形象因網(wǎng)暴受到巨大損失，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于我的陰謀、攻擊、虐待員工等言論絡(luò)繹不絕，好像我成了全世界最兇惡的資本家和老板。”

總的來(lái)說(shuō)，被審視之后，“網(wǎng)紅”企業(yè)家往往會(huì)面臨著巨大的輿論壓力。這種輿論壓力對(duì)“網(wǎng)紅”企業(yè)家來(lái)說(shuō)是一種巨大的挑戰(zhàn)。

格力電器、東方甄選發(fā)展如何

董明珠和俞敏洪的這場(chǎng)直播，也讓市場(chǎng)的目光聚焦到了格力電器和東方甄選。

先來(lái)看看格力電器，近日，格力電器發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，格力電器第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入469.39億元，同比下降15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為78.25億元，同比增長(zhǎng)5.47%。

有市場(chǎng)人士指出，第三季度營(yíng)收和利潤(rùn)情況表明，格力“增利不增收”的業(yè)績(jī)走勢(shì)進(jìn)一步延續(xù)。

至于東方甄選方面，10月23日，新東方也公布了最新季度財(cái)報(bào)。此次財(cái)報(bào)也是董宇輝離職后新東方發(fā)布的首份季報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，東方甄選業(yè)務(wù)在該季度產(chǎn)生了經(jīng)營(yíng)虧損。

現(xiàn)在的東方甄選確實(shí)面臨著挑戰(zhàn)。雙11大促正如火如荼地進(jìn)行中，據(jù)達(dá)多多出爐的10月帶貨熱度榜顯示，珠寶賽道垂類主播“新疆和田玉老鄭”以29場(chǎng)、超10億元的帶貨額問(wèn)鼎10月帶貨榜首、與輝同行排名第二、廣東夫婦排名第三。而東方甄選未進(jìn)前十。

圖源：達(dá)多多

總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，格力電器和東方甄選在各自的領(lǐng)域都面臨著不小的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如逆水行舟，不進(jìn)則退，無(wú)論是格力電器還是東方甄選，都需要繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷調(diào)整和優(yōu)化戰(zhàn)略方向。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。