2021最后一天，被聚劃算這支跨年交響曲秀到了！

還有幾個小時就要和2021說再見了，回想起今年發(fā)生的一切，似乎都還歷歷在目，而馬上要迎來嶄新的一年，在這個充滿儀式感的新舊交替節(jié)點上，你會選擇如何度過呢？

歷來的跨年夜總是熱鬧非凡，各地煙花絢爛，各大品牌紛紛獻上自己的催淚巨作，以求借助這個特殊節(jié)點與大眾來上一場真正同頻共振的沉浸式交互。

而相較于大多數品牌主打的感情牌，今年的聚劃算卻反其道而行之，拋開小打小鬧的溫情片段將視野無限拉大到全球范疇，聚焦于生物多樣性這個話題，以“世界美好值得一聚”為主題，攜手全物種為大眾打造出了一場驚艷絕倫的儀式感跨年。

一支命運共同曲

奏響消費生活新篇章

全球氣候變暖、北極冰川融化、臭氧層空洞、白色污染日益加劇，全球生態(tài)的極速惡化讓人類賴以生存的家園開始飽經挑戰(zhàn)，而前不久福島核泄漏問題更是再度為全球敲響了警鐘。

世界各國開始紛紛推行可持續(xù)發(fā)展理念，綠色環(huán)保開始成為布局重點，而隨著我國雙碳目標的大力宣導，實現經濟與環(huán)境的共同可持續(xù)發(fā)展開始成為了越來越多品牌們的營銷新賽道。

正值2021年末，一向致力于跨年刷屏的聚劃算緊抓綠色環(huán)保這一時代大主題，以“世界美好值得一聚”為橋梁聯(lián)通人與更多元化的物種，號召人們關注生物多樣性，也關注那些即將瀕危的物種們。

而在這支跨年TVC中，動物界的歌唱家們紛紛大顯身手，攜手人類共同譜寫出了一首渾然天成的《命運共同曲》。

憨態(tài)可掬的長鼻猴進行曲、黑豹咆哮間的生命詠嘆調、斑嘴環(huán)企鵝的小步舞曲、紅鸛的棲息地歡樂頌、象海豹孤獨的低音，每一種動物都有著獨屬于自己的音色與曲調，影片中的37種動物鳴唱跨越叢林、水域、山野與天空，在和諧動聽的自然韻律中讓人感知到生物多樣性的美學。

而歌曲進入到后半段，隨著生物多樣性的進一步呈現，人類作為其中的一份子開始入場。

小女孩在白雪皚皚的冬日林間用鋼琴奏響獨屬于人類的音樂，人們使用降解塑料袋、拒絕使用一次性水杯、及時關燈、綠色出行等一系列環(huán)保的行為與聲響自然融入，與其他大自然的演奏者們交相呼應，最終碰撞出了一支意味深長的跨年交響曲。

隨著動物們此起彼伏的高低音傳唱，大自然的氣息撲面而來，這支具有深度思考且趣味十足的命運共同曲一經上線便贏得了網友們的一致點贊，而秉承著為這支命運共同曲注入更強大能量，號召更多人們聚焦生物多樣的愿望，越來越多人加入了歌曲的二次創(chuàng)作中。

在各大社交平臺上，生物叫獸、DC大叔、奔波兒灞與灞波兒奔等各大領域KOL網紅們紛紛下場，以各自迥異的視角出發(fā)，賦予了動物們的歌唱以更多有趣魔性的靈魂，讓這首治愈心靈的BGM有了更大的傳播熱量，也讓這場倡導環(huán)保綠色的活動進一步穿透到更廣闊的用戶天地。

在聚劃算的鏡頭下，全片沒有任何一種突兀的聲音，亦沒有畫蛇添足的臺詞，品牌旨在用純粹的自然之聲來渲染一種舒適的氛圍感，高音、低音、中音、休止符，這首由動物們譜寫的命運共同曲越純粹越能打動人心，而在將人類的音樂融入其中后，更像是一種世界萬物音樂的奇妙交互，在這個特殊的跨年節(jié)點上，給予人們以更具共鳴共振的感動與思考。

內容交互驅動

以價值共鳴構建消費語境

受制于Z世代多元文化圈層壁壘以及當下多向度信息鏈路的影響，單憑一支命運共同曲還難以贏得足夠破圈的聲量，以“跨年”節(jié)點融合“綠色環(huán)?！边@一核心關鍵詞，聚劃算還衍生出了一大波極具交互體驗的優(yōu)質內容，在沉浸式場景交互中進一步撬動人們的環(huán)保意識，也為平臺的跨年大促巧妙埋下伏筆。

除了在TVC中展現生物多樣化世界的自然美聲，聚劃算還將動物之聲搬到了線上，以線上音樂交互游戲的形式打造“新年合唱團”，并根據動物們生存環(huán)境的不同打造除了電子叢林、爵士海洋、律動天空、搖滾山野四大曲風迥異的場景。

每個場景不僅音樂節(jié)奏不同，還有五位在該場景生活的限定動物演奏家加盟，用戶可通過自由選擇曲風與樂器，演奏出獨屬于自己的新年之聲。

而當你完成了新年樂曲的演奏，系統(tǒng)還會自動生成用戶專屬界面，對你演奏出的旋律進行評價并生成相應的淘口令，復制即可進入淘寶領取跨年消費券，在深度交互中達成流量到銷量的轉化。

如果說從TVC穿透到音樂交互游戲的多元物種之聲是聚劃算打造內容趣味性的一個片段，那么接下來的一系列操作就可謂是真正以生物多樣性出發(fā)，接觸跨年這一熱門節(jié)點持續(xù)打造品牌的社會責任感。

據悉，聚劃算此次還聯(lián)合了國內四位先鋒藝術家共同打造了一款“珍稀動物新年周歷”，涵蓋天空、山野、叢林、水域等各大自然地域，選取了53種極具代表性的瀕危動物繪制成精美插畫，將物種多樣性的重要性以更為自然的方式融入人們的日常生活，也讓聚劃算的跨年營銷以一種更為立體豐滿的姿態(tài)闖入大眾社交圈。

此外，面對生物多樣性這一宏大、領域牽扯復雜的話題，聚劃算為更有效且專業(yè)全面地向消費者普及相關知識，還聯(lián)合中國環(huán)境網在知乎上開設了“生活中有哪些小事會對保護動物產生意想不到的影響？”等系列專屬話題，通過平臺專業(yè)人士的解答有效深化該活動的知識屬性，也將營銷的長尾效應進一步拉長。

通過多元豐富的內容矩陣構建，聚劃算為這場跨年狂歡贏得無邊的流量加持，而秉承著“世界美好值得一聚”主題切入生物多樣性保護的宏大命題，更是在原本的儀式感之上平添了一份社會話題共鳴。

而值得關注的是，在內容矩陣之下，聚劃算的跨年狂歡分會場依舊承接著綠色環(huán)保的理念，在這一綠色專場中不僅有甘肅民勤防風固沙的人參果，還有省錢又省電的美的一級能效空調、節(jié)能耐用的飛利浦燈泡、碳排放量僅為牛奶 1/5 的 OATLY 燕麥奶、好穿又環(huán)保的蕉內有機棉內衣、LA 純天然用料洗護用品等等。

各式各樣環(huán)保屬性點滿且價格優(yōu)惠的產品都能在這里找到，讓口頭上的綠色環(huán)保真正轉化為大眾行動的內驅力，而聚劃算則在進一步引導可持續(xù)消費的同時，也將這場跨年營銷打造成成從價值觀到內容再到流量，最終回歸銷量維度的營銷閉環(huán)。

復合式營銷布局

聚劃算的破局妙招

互聯(lián)網時代，紛至沓來的多向度信息渠道布滿人們的日常生活，大眾注意力被進一步分散，而隨著Z世代個性文化的迭起，想要時刻緊抓消費者注意力，比別人更出彩更出圈是關鍵。

回看聚劃算的這場整合營銷案例，從布局的時間而言，是一場跨年節(jié)點的借勢營銷不假；但如果從內容屬性來看，卻又脫離不了公益營銷的身影，通過在大眾熟知的跨年節(jié)點融入公益營銷打法，從而構建差異化十足的豐富內容矩陣。

因此，聚劃算在一方面既有效地搶占下了屬于跨年節(jié)點的流量，另一方面更是憑借著更宏大更具價值思考的社會性公益話題持續(xù)塑造著品牌的良好口碑，從而一箭雙雕。

信息時代，對品牌而言就是一個整合營銷的時代，各種營銷打法不再是單兵作戰(zhàn)，在大眾消費訴求不斷轉移的過程中不斷交融碰撞，最終以“你中有我，我中有你”的復合模式出現。

而當下年輕消費者對于跨年的儀式感逐升溫，以至于在這一大背景之下的品牌營銷熱度也開始持續(xù)增加，聚劃算能夠透過社會現象串聯(lián)起跨年與時代的可持續(xù)發(fā)展主題，無疑便在這個節(jié)點上成功搶占了先機，也為品牌注入了更具有活力的營銷底色。

隨著綠色環(huán)保理念的持續(xù)深入人心，足以見得未來的營銷風向同樣將朝著相同的領域吹拂，而早已將可持續(xù)發(fā)展理念融入營銷底層鏈路的聚劃算，的確又當仁不讓地站在了下一個風口。