2021最后一天，被聚劃算這支跨年交響曲秀到了！

還有幾個(gè)小時(shí)就要和2021說(shuō)再見(jiàn)了，回想起今年發(fā)生的一切，似乎都還歷歷在目，而馬上要迎來(lái)嶄新的一年，在這個(gè)充滿儀式感的新舊交替節(jié)點(diǎn)上，你會(huì)選擇如何度過(guò)呢？

歷來(lái)的跨年夜總是熱鬧非凡，各地?zé)熁ńk爛，各大品牌紛紛獻(xiàn)上自己的催淚巨作，以求借助這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)與大眾來(lái)上一場(chǎng)真正同頻共振的沉浸式交互。

而相較于大多數(shù)品牌主打的感情牌，今年的聚劃算卻反其道而行之，拋開(kāi)小打小鬧的溫情片段將視野無(wú)限拉大到全球范疇，聚焦于生物多樣性這個(gè)話題，以“世界美好值得一聚”為主題，攜手全物種為大眾打造出了一場(chǎng)驚艷絕倫的儀式感跨年。

一支命運(yùn)共同曲

奏響消費(fèi)生活新篇章

全球氣候變暖、北極冰川融化、臭氧層空洞、白色污染日益加劇，全球生態(tài)的極速惡化讓人類(lèi)賴以生存的家園開(kāi)始飽經(jīng)挑戰(zhàn)，而前不久福島核泄漏問(wèn)題更是再度為全球敲響了警鐘。

世界各國(guó)開(kāi)始紛紛推行可持續(xù)發(fā)展理念，綠色環(huán)保開(kāi)始成為布局重點(diǎn)，而隨著我國(guó)雙碳目標(biāo)的大力宣導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的共同可持續(xù)發(fā)展開(kāi)始成為了越來(lái)越多品牌們的營(yíng)銷(xiāo)新賽道。

正值2021年末，一向致力于跨年刷屏的聚劃算緊抓綠色環(huán)保這一時(shí)代大主題，以“世界美好值得一聚”為橋梁聯(lián)通人與更多元化的物種，號(hào)召人們關(guān)注生物多樣性，也關(guān)注那些即將瀕危的物種們。

而在這支跨年TVC中，動(dòng)物界的歌唱家們紛紛大顯身手，攜手人類(lèi)共同譜寫(xiě)出了一首渾然天成的《命運(yùn)共同曲》。

憨態(tài)可掬的長(zhǎng)鼻猴進(jìn)行曲、黑豹咆哮間的生命詠嘆調(diào)、斑嘴環(huán)企鵝的小步舞曲、紅鸛的棲息地歡樂(lè)頌、象海豹孤獨(dú)的低音，每一種動(dòng)物都有著獨(dú)屬于自己的音色與曲調(diào)，影片中的37種動(dòng)物鳴唱跨越叢林、水域、山野與天空，在和諧動(dòng)聽(tīng)的自然韻律中讓人感知到生物多樣性的美學(xué)。

而歌曲進(jìn)入到后半段，隨著生物多樣性的進(jìn)一步呈現(xiàn)，人類(lèi)作為其中的一份子開(kāi)始入場(chǎng)。

小女孩在白雪皚皚的冬日林間用鋼琴奏響?yīng)殞儆谌祟?lèi)的音樂(lè)，人們使用降解塑料袋、拒絕使用一次性水杯、及時(shí)關(guān)燈、綠色出行等一系列環(huán)保的行為與聲響自然融入，與其他大自然的演奏者們交相呼應(yīng)，最終碰撞出了一支意味深長(zhǎng)的跨年交響曲。

隨著動(dòng)物們此起彼伏的高低音傳唱，大自然的氣息撲面而來(lái)，這支具有深度思考且趣味十足的命運(yùn)共同曲一經(jīng)上線便贏得了網(wǎng)友們的一致點(diǎn)贊，而秉承著為這支命運(yùn)共同曲注入更強(qiáng)大能量，號(hào)召更多人們聚焦生物多樣的愿望，越來(lái)越多人加入了歌曲的二次創(chuàng)作中。

在各大社交平臺(tái)上，生物叫獸、DC大叔、奔波兒灞與灞波兒奔等各大領(lǐng)域KOL網(wǎng)紅們紛紛下場(chǎng)，以各自迥異的視角出發(fā)，賦予了動(dòng)物們的歌唱以更多有趣魔性的靈魂，讓這首治愈心靈的BGM有了更大的傳播熱量，也讓這場(chǎng)倡導(dǎo)環(huán)保綠色的活動(dòng)進(jìn)一步穿透到更廣闊的用戶天地。

在聚劃算的鏡頭下，全片沒(méi)有任何一種突兀的聲音，亦沒(méi)有畫(huà)蛇添足的臺(tái)詞，品牌旨在用純粹的自然之聲來(lái)渲染一種舒適的氛圍感，高音、低音、中音、休止符，這首由動(dòng)物們譜寫(xiě)的命運(yùn)共同曲越純粹越能打動(dòng)人心，而在將人類(lèi)的音樂(lè)融入其中后，更像是一種世界萬(wàn)物音樂(lè)的奇妙交互，在這個(gè)特殊的跨年節(jié)點(diǎn)上，給予人們以更具共鳴共振的感動(dòng)與思考。

內(nèi)容交互驅(qū)動(dòng)

以價(jià)值共鳴構(gòu)建消費(fèi)語(yǔ)境

受制于Z世代多元文化圈層壁壘以及當(dāng)下多向度信息鏈路的影響，單憑一支命運(yùn)共同曲還難以贏得足夠破圈的聲量，以“跨年”節(jié)點(diǎn)融合“綠色環(huán)?！边@一核心關(guān)鍵詞，聚劃算還衍生出了一大波極具交互體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在沉浸式場(chǎng)景交互中進(jìn)一步撬動(dòng)人們的環(huán)保意識(shí)，也為平臺(tái)的跨年大促巧妙埋下伏筆。

除了在TVC中展現(xiàn)生物多樣化世界的自然美聲，聚劃算還將動(dòng)物之聲搬到了線上，以線上音樂(lè)交互游戲的形式打造“新年合唱團(tuán)”，并根據(jù)動(dòng)物們生存環(huán)境的不同打造除了電子叢林、爵士海洋、律動(dòng)天空、搖滾山野四大曲風(fēng)迥異的場(chǎng)景。

每個(gè)場(chǎng)景不僅音樂(lè)節(jié)奏不同，還有五位在該場(chǎng)景生活的限定動(dòng)物演奏家加盟，用戶可通過(guò)自由選擇曲風(fēng)與樂(lè)器，演奏出獨(dú)屬于自己的新年之聲。

而當(dāng)你完成了新年樂(lè)曲的演奏，系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)生成用戶專(zhuān)屬界面，對(duì)你演奏出的旋律進(jìn)行評(píng)價(jià)并生成相應(yīng)的淘口令，復(fù)制即可進(jìn)入淘寶領(lǐng)取跨年消費(fèi)券，在深度交互中達(dá)成流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。

如果說(shuō)從TVC穿透到音樂(lè)交互游戲的多元物種之聲是聚劃算打造內(nèi)容趣味性的一個(gè)片段，那么接下來(lái)的一系列操作就可謂是真正以生物多樣性出發(fā)，接觸跨年這一熱門(mén)節(jié)點(diǎn)持續(xù)打造品牌的社會(huì)責(zé)任感。

據(jù)悉，聚劃算此次還聯(lián)合了國(guó)內(nèi)四位先鋒藝術(shù)家共同打造了一款“珍稀動(dòng)物新年周歷”，涵蓋天空、山野、叢林、水域等各大自然地域，選取了53種極具代表性的瀕危動(dòng)物繪制成精美插畫(huà)，將物種多樣性的重要性以更為自然的方式融入人們的日常生活，也讓聚劃算的跨年?duì)I銷(xiāo)以一種更為立體豐滿的姿態(tài)闖入大眾社交圈。

此外，面對(duì)生物多樣性這一宏大、領(lǐng)域牽扯復(fù)雜的話題，聚劃算為更有效且專(zhuān)業(yè)全面地向消費(fèi)者普及相關(guān)知識(shí)，還聯(lián)合中國(guó)環(huán)境網(wǎng)在知乎上開(kāi)設(shè)了“生活中有哪些小事會(huì)對(duì)保護(hù)動(dòng)物產(chǎn)生意想不到的影響？”等系列專(zhuān)屬話題，通過(guò)平臺(tái)專(zhuān)業(yè)人士的解答有效深化該活動(dòng)的知識(shí)屬性，也將營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)尾效應(yīng)進(jìn)一步拉長(zhǎng)。

通過(guò)多元豐富的內(nèi)容矩陣構(gòu)建，聚劃算為這場(chǎng)跨年狂歡贏得無(wú)邊的流量加持，而秉承著“世界美好值得一聚”主題切入生物多樣性保護(hù)的宏大命題，更是在原本的儀式感之上平添了一份社會(huì)話題共鳴。

而值得關(guān)注的是，在內(nèi)容矩陣之下，聚劃算的跨年狂歡分會(huì)場(chǎng)依舊承接著綠色環(huán)保的理念，在這一綠色專(zhuān)場(chǎng)中不僅有甘肅民勤防風(fēng)固沙的人參果，還有省錢(qián)又省電的美的一級(jí)能效空調(diào)、節(jié)能耐用的飛利浦燈泡、碳排放量?jī)H為牛奶 1/5 的 OATLY 燕麥奶、好穿又環(huán)保的蕉內(nèi)有機(jī)棉內(nèi)衣、LA 純天然用料洗護(hù)用品等等。

各式各樣環(huán)保屬性點(diǎn)滿且價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品都能在這里找到，讓口頭上的綠色環(huán)保真正轉(zhuǎn)化為大眾行動(dòng)的內(nèi)驅(qū)力，而聚劃算則在進(jìn)一步引導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)的同時(shí)，也將這場(chǎng)跨年?duì)I銷(xiāo)打造成成從價(jià)值觀到內(nèi)容再到流量，最終回歸銷(xiāo)量維度的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)布局

聚劃算的破局妙招

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紛至沓來(lái)的多向度信息渠道布滿人們的日常生活，大眾注意力被進(jìn)一步分散，而隨著Z世代個(gè)性文化的迭起，想要時(shí)刻緊抓消費(fèi)者注意力，比別人更出彩更出圈是關(guān)鍵。

回看聚劃算的這場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)案例，從布局的時(shí)間而言，是一場(chǎng)跨年節(jié)點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不假；但如果從內(nèi)容屬性來(lái)看，卻又脫離不了公益營(yíng)銷(xiāo)的身影，通過(guò)在大眾熟知的跨年節(jié)點(diǎn)融入公益營(yíng)銷(xiāo)打法，從而構(gòu)建差異化十足的豐富內(nèi)容矩陣。

因此，聚劃算在一方面既有效地?fù)屨枷铝藢儆诳缒旯?jié)點(diǎn)的流量，另一方面更是憑借著更宏大更具價(jià)值思考的社會(huì)性公益話題持續(xù)塑造著品牌的良好口碑，從而一箭雙雕。

信息時(shí)代，對(duì)品牌而言就是一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，各種營(yíng)銷(xiāo)打法不再是單兵作戰(zhàn)，在大眾消費(fèi)訴求不斷轉(zhuǎn)移的過(guò)程中不斷交融碰撞，最終以“你中有我，我中有你”的復(fù)合模式出現(xiàn)。

而當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)于跨年的儀式感逐升溫，以至于在這一大背景之下的品牌營(yíng)銷(xiāo)熱度也開(kāi)始持續(xù)增加，聚劃算能夠透過(guò)社會(huì)現(xiàn)象串聯(lián)起跨年與時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展主題，無(wú)疑便在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上成功搶占了先機(jī)，也為品牌注入了更具有活力的營(yíng)銷(xiāo)底色。

隨著綠色環(huán)保理念的持續(xù)深入人心，足以見(jiàn)得未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向同樣將朝著相同的領(lǐng)域吹拂，而早已將可持續(xù)發(fā)展理念融入營(yíng)銷(xiāo)底層鏈路的聚劃算，的確又當(dāng)仁不讓地站在了下一個(gè)風(fēng)口。