立足品質(zhì)低價 促進消費升級 “真快樂”APP 真選好物獲消費者力挺

據(jù)最新網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年全年，包括智能類、潮流類、健康類在內(nèi)的個性化消費品成交額同比往年有大幅增長。消費者購買商品不再滿足于生活基本需求，而是更為看中商品本身的附加價值和體驗價值。

在消費升級趨勢下，各零售平臺如何擴大自己的市場需求？在眾星云集的電商平臺中，“真快樂”APP為行業(yè)樹立了一個新標桿。作為零售界后起之秀，“真快樂”APP通過不斷改革升級，圍繞與消費者息息相關(guān)的“家·生活”領(lǐng)域，推出“真選商品”頻道和“嚴選好店”頻道，規(guī)范選品標準，優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，玩轉(zhuǎn)真選品質(zhì)，為消費升級注入了強勁的發(fā)展動力，不斷滿足消費者需求。

數(shù)字化賦能規(guī)范選品 真選全網(wǎng)品質(zhì)好物

改革開放以來，我國消費領(lǐng)域發(fā)生翻天覆地的變化，消費在國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)性作用日益增強。尤其是2018年我國制定實施消費升級行動計劃以來，消費對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率不斷攀升。不過，在快速增長的消費背后，零售行業(yè)的弊端也日益顯露，品質(zhì)消費升級迫在眉睫。

首先，面對琳瑯滿目的商品，究竟什么樣的產(chǎn)品才是物美價廉的？特別是對于網(wǎng)絡(luò)購物，由于空間限制僅能通過圖文描述和視頻展示感受商品，如何快速甄選到稱心如意的商品，是一個亟待解決的問題。

“真快樂”從消費者的切身實際出發(fā)，通過大數(shù)據(jù)手段建立商品池，推出“真選商品”頻道。頻道內(nèi)真選商品均通過了以“數(shù)據(jù)維度”“溯源維度”“產(chǎn)地維度”“體驗緯度”的四大核心選品標準。創(chuàng)新的量化選品全流程，確保真選商品的品質(zhì)控制。如“真快樂”專業(yè)買手深入江西、山東、吉林、陜西等全國各地，從4大維度出發(fā)，真選了正宗贛南安遠的臍橙、山東乳山生蠔、吉林大米等一手貨源，新鮮品質(zhì)，吃出極致品質(zhì)感。這些真選好物也因高品質(zhì)低價格，成為消費者可以閉眼買的爆品。

同時，據(jù)德勤發(fā)布的《中國消費品和零售行業(yè)縱覽》報告顯示，疫情加速了消費者購買行為的改變，包括專賣店、百貨在內(nèi)的線下業(yè)態(tài)營收狀況持續(xù)走弱，行業(yè)迫切需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“真快樂”順應(yīng)行業(yè)及消費者需求，采用時下最為流行的直播帶貨模式，以綜藝化直播的形式，帶領(lǐng)消費者邊玩邊購，把一個個質(zhì)優(yōu)價廉的商品快速推介給消費者。

在數(shù)字化手段的賦能下，“真快樂”不斷優(yōu)化選品標準，輕松為消費者真選好物，助力品質(zhì)消費升級。

供應(yīng)鏈加持 有好服務(wù)更有好價格

零售行業(yè)看似簡單，實則復雜，其涉及的環(huán)節(jié)非常之多，包括供應(yīng)、倉儲、物流、線上線下運營、促銷推廣等，可以說每一個環(huán)節(jié)都非常重要。其中，在零售中最核心的還屬產(chǎn)品供應(yīng)鏈。良好的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，不僅可以讓平臺擁有好產(chǎn)品，還能為消費者提供好的價格。

在當前行業(yè)大融合的態(tài)勢下，以創(chuàng)新、協(xié)同、可持續(xù)策略構(gòu)造未來供應(yīng)鏈，已成為供應(yīng)鏈建設(shè)的主要趨勢。在用戶為王的時代，“真快樂”將消費者、生產(chǎn)廠商緊密聯(lián)系在一起，通過精準定位的供需模式有效提升供應(yīng)鏈效率，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在提高消費者購買熱情的同時，也為各品牌發(fā)展提供了方向，激發(fā)了各商家為消費者提供品質(zhì)好物的積極性。

如“真快樂”APP推出的“嚴選好店”頻道，就是在此戰(zhàn)略下衍生的產(chǎn)物。通過“低價無憂、服務(wù)無憂、運費無憂、退貨無憂”的“4+N”標準對商家進行嚴選，確保商家提供的商品和服務(wù)質(zhì)量，保障單品的全生命周期服務(wù)，實現(xiàn)服務(wù)升級。同時，“真快樂”也通過平臺補貼、聚焦客流等手段降低嚴選好店商家的成本，從而將這部分利潤回饋消費者。

“真選”為基，“嚴選”加持，“真快樂”在為消費者提供品質(zhì)商品的同時，也在不斷賦能供應(yīng)鏈及平臺商家不斷提升品質(zhì)，實現(xiàn)從供應(yīng)端到消費端的雙向升級。

總之，消費升級之下零售邏輯已經(jīng)發(fā)生改變，而通過數(shù)字化賦能真選好物，助力產(chǎn)業(yè)鏈商家優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升供需信息撮合效率、構(gòu)建全渠道全場景服務(wù)生態(tài)的“真快樂”已經(jīng)走在了前面，獲得了主動權(quán)。