宣戰(zhàn)香奈兒！一線員工被挖，“國(guó)貨之光”創(chuàng)始人怒了！

國(guó)貨護(hù)膚品牌林清軒和香奈兒“杠”起來了。

1月3日，林清軒創(chuàng)始人孫來春在微博發(fā)文，指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：“剛剛過去的2021年，有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走。我們認(rèn)為，香奈兒此番轉(zhuǎn)入紅山茶護(hù)膚賽道，不是突發(fā)，是早有預(yù)謀！”

挖走一線員工、轉(zhuǎn)入紅山茶賽道，是孫來春對(duì)香奈兒的主要控訴。

在上千字的控訴文中，孫來春還提到了以下關(guān)鍵信息。

其一，香奈兒有意模仿林清軒。今年開始，香奈兒從白山茶轉(zhuǎn)向紅山茶，而紅山茶護(hù)膚品功效和林清軒一樣，主打修護(hù)抗初老。此外，香奈兒還邀請(qǐng)了劉雯、張鈞甯、王一博等明星擔(dān)任代言人。

其二，香奈兒并沒有林清軒的原料優(yōu)勢(shì)。孫來春指出，香奈兒大部分產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)貼牌代工，不具有林清軒紅山茶的原料優(yōu)勢(shì)。紅山茶主要分布在中國(guó)浙江、江西的高山上，香奈兒并沒有推出該產(chǎn)品的基因條件。

其三，香奈兒采用日本山茶花概念，并取名為“沙皇”，這是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的傷害，是歷史殺戮傷痛的再現(xiàn)。

千言萬語(yǔ)匯成一句話，香奈兒紅山茶新品對(duì)林清軒造成了巨大威脅。

孫來春更是直言，這是創(chuàng)業(yè)以來遇到的最猛烈進(jìn)攻，事關(guān)林清軒生死，沒有任何退路。之后的微博中，孫來春發(fā)布多條林清軒產(chǎn)品宣傳微博。

從孫來春的微博來看，頗有點(diǎn)踩他人志氣，揚(yáng)自己威風(fēng)的意味。

不過，香奈兒官方似乎毫不在乎。今天，恰好是香奈兒新品紅山茶一號(hào)官宣的日子，相關(guān)宣傳視頻已經(jīng)發(fā)布。此前的明星版宣傳視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量超過百萬，吸引了不少消費(fèi)者的注意。

從名氣以及品牌傳承上來看，香奈兒遠(yuǎn)勝林清軒。但此番創(chuàng)始人親自下場(chǎng)“撕破臉皮”，一場(chǎng)關(guān)于山茶花的護(hù)膚品牌戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響！

香奈兒名聲在外，相信大家都很熟了。

那么，重點(diǎn)給大家介紹下國(guó)產(chǎn)品牌林清軒。

林清軒2003年創(chuàng)立，是上海本土原創(chuàng)品牌，主打以山茶花潤(rùn)膚油為代表的山茶花修復(fù)系列產(chǎn)品。

今年雙11，林清軒全域銷售破2億，線上平臺(tái)成交額突破1.06億，同比增長(zhǎng)43%。其中，王牌爆品山茶花油賣出15萬瓶。

憑借“山茶花煥膚修復(fù)專家”的品牌定位，以及追求天然安全的產(chǎn)品定位，林清軒近幾年的知名度不斷提高，也被譽(yù)為新一代“國(guó)貨之光”。

不過，從品牌布局和打法上看，對(duì)比完美日記、花西子等國(guó)貨新品，林清軒比較低調(diào)，把更多的精力放在了產(chǎn)品研發(fā)上。

所以，此番創(chuàng)始人親自下場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)國(guó)際大牌，頗有些令人意外，因?yàn)樘环掀放埔幌虻恼{(diào)性。或許正如創(chuàng)始人孫來春所言，這是一場(chǎng)生死存亡之戰(zhàn)，才會(huì)如此劍拔弩張吧。

那么，這一波對(duì)戰(zhàn)你站誰呢？

目前，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了兩種對(duì)立的聲音。

部分人認(rèn)為孫來春的行為屬于超級(jí)碰瓷，赤裸裸的蹭熱度。

原因如下：其一，你做紅山茶，并不代表別人不能做紅山茶，紅山茶作為護(hù)膚品原材料并不屬于專利；其二，核心員工被挖是林清軒公司制度問題，如果有良好的工資待遇和發(fā)展前景，注重人才培養(yǎng)，就不存在被挖的問題；其三，一款護(hù)膚產(chǎn)品不該扯上民族仇恨，有道德綁架消費(fèi)者的嫌隙。

也有人認(rèn)為，這或許是林清軒的機(jī)遇。

原因如下，中國(guó)品牌開始被國(guó)際品牌重視，這是對(duì)林清軒方向和布局的肯定；其二，這終究是一場(chǎng)品質(zhì)較量，只要產(chǎn)品質(zhì)量夠硬，就不怕對(duì)手；其三，這也是中國(guó)紅山茶被世界熟知的機(jī)會(huì)，有利于林清軒的國(guó)際化進(jìn)程。

以上兩種聲音，都有一定的道理。

然而，筆者以為，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)向來殘酷無情，品質(zhì)好并不意味著活得久。尤其是護(hù)膚品領(lǐng)域，品牌效應(yīng)尤其顯著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本就是你死我亡，林清軒孫來春的危機(jī)感便來源于此。

作為一個(gè)僅僅成立19年的國(guó)貨品牌，林清軒在很多方面不敵百年香奈兒，這并不代表林清軒技不如人，但巨頭的入局確實(shí)存在巨大的威脅。在國(guó)際巨頭的陰影之下，國(guó)貨難以抬頭也不是一天兩天了，所以才會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)始人親自下場(chǎng)“怒斥”香奈兒的局面。

孫來春的言辭確實(shí)激烈了些，甚至給人一種偏頗感，但對(duì)一個(gè)年輕的國(guó)貨品牌而言，眼見著自己辛苦搭建的賽道突然闖進(jìn)一只龐然大物，難免產(chǎn)生巨大的危機(jī)感。

但正如孫來春而言，保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)打響，林清軒沒有退路！

經(jīng)歷過風(fēng)雨，才能見彩虹。

這兩年，林清軒經(jīng)歷了不少風(fēng)雨，也撥開了不少云霧。

2020年疫情爆發(fā)，林清軒線下門店被迫關(guān)閉，在初一到初七7天時(shí)間業(yè)績(jī)下滑90%。按照這個(gè)虧損速度，林清軒的賬面資金只能撐兩個(gè)月。

很快，林清軒積極采取應(yīng)對(duì)策略，開啟全員線上辦公模式，線下1600名導(dǎo)購(gòu)利用線上手段聯(lián)系老客戶、拓展新客戶，構(gòu)建起林清軒的私域流量池，這也讓林清軒在短短半個(gè)月之后，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆襲，比去年同期增長(zhǎng)145%。之后的幾個(gè)月，林清軒也借助全新的賣貨模式，實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅提升。

同樣是2020年疫情期間，孫來春說了一句讓人動(dòng)容的話：“別人直播為賺錢，我做直播，是想拯救企業(yè)的命?！笔讏?chǎng)直播，孫來春賣出了40萬，他感慨，攢夠了100名導(dǎo)購(gòu)的基本工資。

2021年12月底，直播行業(yè)迎來激烈震蕩，林清軒也是受害者。

12月27日，孫來春十二點(diǎn)才下直播間。他感慨，當(dāng)天由于緊張直播，出了一身的汗，走在冷風(fēng)中感到格外寒冷。他想起，此前還為了和薇婭2022年直播合作，準(zhǔn)備了近2億的包材和內(nèi)料，但瞬間就崩塌了。

經(jīng)過此事，林清軒也有了新的感悟：“再好的準(zhǔn)備，都不如變化快，全力以赴做好自己品牌的直播間，才是出路?！?/p>

如今，香奈兒的強(qiáng)勢(shì)入局，又給孫來春帶來了新的煩惱。但至少有一件事是對(duì)的，全力以赴做好高品質(zhì)的山茶花產(chǎn)品，消費(fèi)者就會(huì)給林清軒一個(gè)機(jī)會(huì)！