蓋面神器，全線缺貨！

最近，有網(wǎng)友爆料，國內(nèi)kindle出現(xiàn)異常，具體表現(xiàn)為京東kindle自營店出現(xiàn)大面積缺貨，僅剩一款青春版電子閱讀器在售賣。

前幾個月，kindle天貓旗艦店也關(guān)閉了。此外，亞馬遜官網(wǎng)早已不再售賣硬件產(chǎn)品。

這意味著，京東kindle自營店作為唯一官方售賣渠道，也出現(xiàn)了重大變動。

于是乎，人們紛紛猜測，這是kindle退出中國市場的重大信號。

對此，亞馬遜官方回應(yīng)稱，我們致力于服務(wù)中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。亞馬遜表示，亞馬遜提供的高品質(zhì)客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。

退出與否，亞馬遜并未正面回應(yīng)。但本著不否定就是肯定的原則，kindle退出中國市場或許并非空穴來風(fēng)。更何況，亞馬遜作為世界頂級電商企業(yè)，竟然允許很多機型在中國市場售罄，而不是提前做好補貨準(zhǔn)備，或許說明是有意為之。

此外，也有媒體報道，kindle中國業(yè)務(wù)組已經(jīng)全部被亞馬遜辭退，電子書商城未來同一時間也會隨之關(guān)閉，相關(guān)用戶需要備份好自己的相關(guān)數(shù)據(jù)。

網(wǎng)友的評論態(tài)度，似乎也預(yù)示著kindle在中國市場的命運。

相關(guān)內(nèi)容評論區(qū)，最高熱度評論如下，“大多數(shù)最后都淪為泡面神器”，“對我來說，和跑步機一樣雞肋”，“拿來蓋泡面不就是因為你明明用不習(xí)慣，跟風(fēng)裝逼買的嗎？說不定還擺拍過幾張照片，這不是你自己的問題嗎？”

網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于kindle吃灰、泡面、二手轉(zhuǎn)賣的討論更是數(shù)不勝數(shù)。2019年3月，kindle官方甚至親自下場自嘲，制作“蓋kindle，面更香”的廣告詞。

不過，也有網(wǎng)友表示很好用，是自己的日常閱讀設(shè)備，并擔(dān)心退出后會影響下載和購買其他書籍。

總之，不看好的居多，這也為kindle的退出增加了一絲可能性。

2007年的kindle發(fā)布會上，貝索斯曾表示，紙質(zhì)書在幾千年前也是一個“高科技”產(chǎn)品。幾千年后的今天，能否將這項“高科技”再向前推進一步，是他一直思索的問題。

Kindle的橫空出世，也被視作亞馬遜的創(chuàng)舉之一，并為整個電子閱讀器市場的興起打下基礎(chǔ)。如果沒有kindle，國內(nèi)或許并沒有前赴后繼的電子閱讀器企業(yè)。

眾所周知，亞馬遜是互聯(lián)網(wǎng)賣紙質(zhì)書起家的，之后才延展到其他電商類目，類似于國內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

然而，紙質(zhì)書和電子書本就是兩種互斥的需求。

所以一開始，貝索斯的kindle設(shè)想遭到了極大的反對。公司內(nèi)部一致認(rèn)為，電子閱讀器如果做不好，那么就會虧錢；如果做好了，紙質(zhì)書就會遭受巨大沖擊。

貝索斯何必以身犯險呢？

事實證明，貝索斯再一次預(yù)見對了。

上架后，該款產(chǎn)品幾小時內(nèi)便銷售一空。此后14年，kindle更是化身電子閱讀器的代名詞。一提到電子閱讀器，人們首先想到的便是kindle。

2016年，中國也成為kindle全球第一大市場。

實際上，在亞馬遜之前，谷歌、索尼等大公司也推出電子閱讀器，但均以失敗告終。從技術(shù)上而言，kindle算不上高科技產(chǎn)品。甚至在最早期，kindle有很多缺點，比如機身重、非全觸屏、翻頁重影等等。其他公司要想做出一款類似的產(chǎn)品，絕非難事。

但亞馬遜最高明的一點，便在于資源整合。

作為一家紙質(zhì)書電商，亞馬遜手握大量版權(quán)。為了進一步推動電子資源適配kindle，亞馬遜甚至要求出版商把書籍電子化，否則就降低紙質(zhì)書在亞馬遜的搜索位置。

如此以來，kindle電子書資源越來越豐富，并成為亞馬遜在中國市場的重點保留業(yè)務(wù)。在亞馬遜中國版官方網(wǎng)站，你可能買不到kindle，但卻可以買到kindle電子書。

這是因為，亞馬遜并不靠kindle硬件盈利。相反，入門級kindle價格不過五六百，并不比國產(chǎn)閱讀器高出多少。Kindle的盈利點，主要集中于電子書。

數(shù)據(jù)顯示，kindle提供超過70萬本電子書資源，連續(xù)四年超越手機以及其他閱讀設(shè)備成為受訪者最喜歡的電子閱讀設(shè)備。

可如今市場變了，過去的亮點不再滿足當(dāng)下的需求。隨著國內(nèi)電子閱讀器和閱讀平臺百花齊放，曾經(jīng)的高科技產(chǎn)品已經(jīng)失去了太多市場。

Kindle等于電紙書，這曾是一個共識。然而，隨著越來越多玩家的入局，電子書軟硬件領(lǐng)域皆呈現(xiàn)百家爭鳴的局面，kindle也不再是唯一選擇。

首先，硬件領(lǐng)域。

文石、掌閱、科大訊飛、小米多看、墨案、漢王、得到等，都有各自品牌的電子閱讀器。去年11月，媒體報道華為墨水屏通過認(rèn)證，支持22.5W有線快充，這一動作也被視作華為進軍電紙書市場的信號。此外，微信也于2021年初推出閱讀器。

縱觀電子閱讀器市場，既有文石、漢王等專業(yè)硬件玩家，也有掌握電子書資源的掌閱、得到等，也不乏小米、華為、騰訊等大公司。

再者，軟件領(lǐng)域。

得版權(quán)者得天下。沒有資源的支持，再好的硬件設(shè)備，都會是雞肋般的存在。正如kindle有龐大的亞馬遜版權(quán)資源，國內(nèi)的閱讀平臺也開始注重版權(quán)資源。以騰訊旗下產(chǎn)品微信讀書為例，該平臺2015年上架，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于豆瓣閱讀、kindle等產(chǎn)品。但到了2019年，該產(chǎn)品年閱讀用戶數(shù)已達(dá)1.15億。基于龐大的用戶群和高粘度的用戶關(guān)系鏈，微信讀書依舊處于增長狀態(tài)。

相較于國外平臺，國內(nèi)閱讀平臺更符合國情，豐富的免費資源、開放的系統(tǒng)、快速的更迭速度，這一切都更符合中國用戶的閱讀需求。

基于以上，正如亞馬遜在中國市場水土不服一樣，kindle在中國市場的不斷“退步”并不意外！