京東京紀(jì)圈報告：2021年合作有效IP數(shù)量增長50%

1月4日消息，近日，京東京紀(jì)圈發(fā)布2021年度IP授權(quán)合作報告。2021年，京東IP授權(quán)合作業(yè)務(wù)增長迅猛，合作的有效IP數(shù)量增長50%，實現(xiàn)合作案例超200例，產(chǎn)品數(shù)量達400多個。其中，電腦數(shù)碼、美妝玩具等品類商家合作勢頭踴躍，觸達品牌商家27萬。

據(jù)了解，京東京紀(jì)圈依托京東的海量品牌資源，大力推進IP授權(quán)合作業(yè)務(wù)。2021年，京東京紀(jì)圈完成的IP授權(quán)合作品牌商家覆蓋了電腦數(shù)碼、美妝、手機通訊、家電、汽車、母嬰、運動戶外、食品飲料、玩具樂器、健康等眾多品類，其中，與電腦數(shù)碼和美妝、玩具合作次數(shù)最多，緊隨其后的是通訊品類和家電品類。

2021年8月，京東京紀(jì)圈聯(lián)動京東電腦數(shù)碼攜手電競品牌，推出京東×永樂宮“給理想一個仙機”的高端電腦寵粉日活動。京東11.11期間，京東又聯(lián)合中國航天太空創(chuàng)想，重磅上線中國航天太空創(chuàng)想主題超級IP活動“太空創(chuàng)享日”，通過活動主會場的usmile、華碩等眾多自營品牌助力，為消費者帶來沉浸式太空生活體驗。

此外，在京東京紀(jì)圈推動的IP與品牌商家的成功“聯(lián)姻”案例中，國潮文化的IP備受歡迎，而電競產(chǎn)品對國潮IP的青睞，催生出“國潮+電競”的跨界產(chǎn)品，尤其受到Z世代年輕人的喜愛。以電腦數(shù)碼為例， Thinkpad、雷蛇、英特爾等品牌均通過國潮IP的植入，擴大了旗下的電競產(chǎn)品在Z世代年輕人中的受歡迎程度并成功破圈。

值得一提的是，未來，京東京紀(jì)圈將進一步打造IP授權(quán)、宣傳、銷售的閉環(huán)，通過B2B的IP版權(quán)交易模式，以及B2C的衍生品銷售模式，為泛文化場景的線上購物帶來更多可能。尤其是將更加重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使更多的國潮審美IP與新潮的科技產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。