離譜！一個玩偶炒到上千，迪士尼女明星成新財富密碼！

在萬物皆可炒作的今天，看到一個玩偶炒到上千，都已經(jīng)見怪不怪了。

一個玲娜貝兒的玩偶居然要上千元

說到最近的微博“頂流”，很難不讓人想到玲娜貝兒。在短短幾個月的時間里，這只來自迪士尼的粉紅色小狐貍在網(wǎng)上迅速躥紅，成為萬千網(wǎng)友心中的“寶貝女兒”，不僅有很多游客大排長隊前往上海迪士尼只為見玲娜貝兒一面。

12月14日，玲娜貝兒又一次登上微博熱搜第一，這次是她的玩偶出了圈。有網(wǎng)友吐槽，在某電商平臺上，玲娜貝兒11-30cm的玩偶已經(jīng)被炒到了上千元，就連鑰匙扣也貴到離譜。

編輯調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，有不少黃牛在二手交易平臺上高價售賣玲娜貝兒新款周邊，售價最高超過6000元，原價500多元的周邊，現(xiàn)在已是溢價十倍不止。原本前幾天迪士尼玲娜貝兒的工作人員對“男女游客區(qū)別對待”就引發(fā)了爭議，這次周邊價格被黃牛炒得離譜，也讓不少所謂的粉絲“脫粉”。

據(jù)了解，在12月10日，上海迪士尼度假區(qū)就發(fā)布了公告，宣布原本被推遲發(fā)售的“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”和“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”，即將在12月12日晚上8點開通預(yù)約通道，采取的是線上預(yù)約+線下售賣的方式，并強調(diào)“季節(jié)性商品數(shù)量有限，售完即止”。

限量發(fā)售，本質(zhì)上就是饑餓營銷，確實可以引發(fā)搶購熱潮，但另一方面沒有做好管理措施，就會讓黃牛大行其道，以限量的噱頭炒作價格，損害消費者的權(quán)益。

這次玲娜貝兒周邊銷售，讓消費者不滿的地方主要有兩點：一是官方給出的預(yù)約通道不暢，大量消費者反映，預(yù)約的頁面根本刷新不出來；一是官方限量出手的周邊，黃牛卻能輕松搶到，沒有任何防范方案，讓黃牛成為了最大的受益者。

通過正規(guī)渠道買不到，反而可以在二手交易平臺上看到價格離譜的全新玩偶，大量消費者感到不滿，跑到上海迪士尼及達菲友你的官方微博評論區(qū)里討要說法，并在微博話題上呼吁“拒絕高價黃?！薄暗种起囸I營銷”，怨言確實不少。

迪士尼女明星是如何煉成的？

不過黃牛的存在，也意味著確實有市場。有很多玲娜貝兒的粉絲不在上海，根本沒辦法參與線下的販售活動，只能通過二手渠道獲得，所以即使價格高得離譜，也依然有人買賬。

雖然這次的操作令很多消費者不滿，但也反映了玲娜貝兒這個IP的火爆。這個9月29日才出道的迪士尼全新形象，短短幾個月，不僅多次登上熱搜，微博#玲娜貝兒#的話題討論度更是達到了6億，在小紅書，關(guān)于玲娜貝兒的筆記也多達近600萬篇。

迪士尼的“達菲的朋友”系列也是經(jīng)典IP，最早于2005年在日本東京迪士尼海洋走紅，玲娜貝兒則是這一系列的新成員，此前，這個系列在國內(nèi)最火的是一只名為星黛露的紫色兔子。

不過，和迪士尼更為大眾所熟知的米老鼠、唐老鴨等“老牌明星”不同，“達菲的朋友”系列背后并沒有豐富的影視內(nèi)容作品作為支撐，目前這個系列的成員僅有簡單的人設(shè)介紹，比如玲娜貝兒的故事介紹就是“一只具有好奇心的狐貍，而且很聰明，能在解決問題和解開謎團中找到快樂”。

就是這么一個故事簡單的形象，卻讓無數(shù)年輕人為之傾倒，為什么一個沒有“背景”的人物，會受到大眾的喜愛呢？

首先，在“萌文化”盛行的當(dāng)下，玲娜貝兒的“萌點”戳中了很多年輕人的童心和少女心。很多網(wǎng)友們都認為，玲娜貝兒非?？蓯?，其萌點不止在體現(xiàn)粉色的毛皮、藍色的眼睛等外形因素上，和游客們的互動也非常有愛，現(xiàn)場向游客們比心搖尾巴，生動可愛，取悅了不少年輕人。

粉絲們通過為其輸出短視頻、表情包等內(nèi)容表達愛意，進而傳播了這一形象。

其次，迪士尼這個超級IP的品牌光環(huán)，讓玲娜貝兒在曝光和流量上擁有先天優(yōu)勢?！暗鲜磕嶙钚翴P”，還是上海迪士尼全球首發(fā)，這兩大旗號，足以吸引國內(nèi)迪士尼愛好者們的目光。

有了品牌的背書，愛好者們會很快對新的IP形象產(chǎn)生興趣；再加上“達菲家族”的引流，與其他“成員”進一步互動，完善人設(shè)，通過社交平臺一傳播，很快就受到關(guān)注和喜愛。

最后，這份喜愛里，也因為“養(yǎng)成”帶來的“成就感”和親近感。給一些簡單的人設(shè)，再通過其他老IP的帶動，玲娜貝兒很快和粉絲、游客互動起來，在互動中感受其可愛之處，并通過想象和二次創(chuàng)作，賦予玲娜貝兒更多豐富的故事、個性和內(nèi)涵。

在互動和創(chuàng)作的過程中，粉絲們像是在看著她成長，從而產(chǎn)生了寄托和情感，。簡言之，人設(shè)帶來的養(yǎng)成和可塑性強，反倒成為了玲娜貝兒最出圈的秘訣。

玲娜貝兒還能紅多久？

這次玲娜貝兒玩偶被炒成高價，讓消費者對迪士尼上海表示失望，同時也讓不少粉絲和路人對玲娜貝兒有了不好的觀感。

最近，玲娜貝兒還因“內(nèi)膽”，也就是扮演玩偶的工作人員不尊重粉絲、區(qū)別對待男女游客登上熱搜，“玲娜貝兒下頭”也讓女明星多了幾分危機感。

這兩次“負面”的熱搜，其實也將玲娜貝兒缺乏IP內(nèi)容支撐的缺點暴露無遺，而太依賴迪士尼自身的光環(huán)，為IP而IP的意圖越明顯，玲娜貝兒也就越容易遭到“反噬”。

“粉絲養(yǎng)成”捧紅一個形象的情況，不僅發(fā)生在玲娜貝兒身上，在虛擬偶像中也很常見，初音未來、洛天依都設(shè)定簡單，故事和人設(shè)完全由粉絲進行豐富和填充。只不過不同的是，玲娜貝兒更依賴現(xiàn)實中的觸感和互動，但其背后的性格，也會因玩偶皮下的工作人員失誤也出現(xiàn)“人設(shè)崩塌”。

“玲娜貝兒上頭”就是個很典型的例子，因為她的人設(shè)并不清晰，具體的性格和表現(xiàn)，完全需要工作人員來演繹詮釋，這就對扮演者有了一定的要求。

所以，迪士尼還是需要用一定的內(nèi)容來對玲娜貝兒這一IP進行詮釋，讓扮演者和粉絲們都知道如何才符合人設(shè)，在演繹的過程中加深與粉絲的聯(lián)系。

有了基本的人設(shè)和背景，玲娜貝兒才能脫離迪士尼的光環(huán)獨立出來，成為更加生動的IP形象。而這啟發(fā)了品牌IP和潮玩IP的打造，要從消費者精神層面上的需求出發(fā)，賦予品牌和商品更多“意義”，提供更好的體感。