消息稱抖音測試短視頻“贊賞”功能

12月28日消息，據Tech星球消息，近日，抖音測試了“贊賞”功能，旨在為抖音短視頻創(chuàng)作者提供內容變現的途徑。

據了解，TikTok也于近期推出了“贊賞”功能，該功能視為TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于幫助擁有大量粉絲的創(chuàng)作者將內容商品化，允許用戶通過打賞向內容創(chuàng)作者表示欣賞，而創(chuàng)作者也將獲得100%的打賞金額。

從網友提供的抖音贊賞功能測試圖來看，抖音贊賞針對已開通贊賞功能的內容創(chuàng)作者，用于幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造內容收入，贊賞的金額分為3個檔次：6、16、66抖幣，依次增加。用戶需要通過抖幣才能進行贊賞，同時也會在贊賞界面顯示其他用戶贊賞的數量。而TikTok的贊賞功能在抖音創(chuàng)作者工具“Creator Next”內，目前允許美國的TikTok用戶使用借記卡或信用卡支付贊賞費用。

據悉，TikTok這項新功能的推出時值頂級社交平臺爭奪創(chuàng)作者人才的競賽升溫之際，Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat、Pinterest和LinkedIn等海外頭部平臺也陸續(xù)向熱門內容的創(chuàng)作者發(fā)放獎金，以吸引和留住各自平臺上的創(chuàng)作者。TikTok的贊賞功能有利于短視頻內容創(chuàng)作者的收入，也有助于為平臺帶來新的用戶。

據業(yè)內人士分析，抖音和TikTok同步于近期推出贊賞功能并非一時興起。贊賞功能的推出，能夠為那些專注于內容創(chuàng)作的作者提供創(chuàng)作收入，從而能夠持續(xù)的創(chuàng)作精品內容，讓平臺在內容端形成良性循環(huán)。同時拉近創(chuàng)作者和粉絲之間的距離，建立起一種社區(qū)感和歸屬感。

此外，抖音測試的贊賞功能，可以看作是試水內容付費的一次嘗試，為今后平臺在內容端的商業(yè)化提供了參考，而后期是否會出現像短劇那樣的短視頻內容付費以及獨家內容付費功能，還有待觀察。

據了解，目前，贊賞功能在微信、快手、B站等平臺均有推出，且形成了較好的付費氛圍。例如B站以“一鍵三連（用戶長按點贊鍵可以同時對娛樂作品點贊、投幣、收藏）”的形式，為UP主與用戶之間架起了互動交流的橋梁，而B站用戶也樂于為能夠創(chuàng)作優(yōu)質內容的UP主進行投幣付費。