2021，百萬(wàn)新農(nóng)人在快手奔小康

談及鄉(xiāng)村未來(lái)的發(fā)展，正如被譽(yù)為鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)三杰之一的晏陽(yáng)初所言，農(nóng)人需要一個(gè)舞臺(tái)，鄉(xiāng)村需要一個(gè)窗口，或許電商時(shí)代下的短視頻與直播間便是可以激發(fā)其潛力的窗口。

據(jù)悉，為了助力三農(nóng)創(chuàng)作者同平臺(tái)快速成長(zhǎng)，今年快手還提出了圍繞創(chuàng)作者及新農(nóng)人實(shí)行的“秋實(shí)計(jì)劃”與“耕耘計(jì)劃”，即通過(guò)扶持三農(nóng)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)、組織專業(yè)培訓(xùn)、整合優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，更好地幫助三農(nóng)流量變現(xiàn)，助力生產(chǎn)者成為銷售者，農(nóng)產(chǎn)品成為地域標(biāo)志。

事實(shí)上，不僅是快手，如今搭上“短視頻+直播”的時(shí)代快車，越來(lái)越多聚焦農(nóng)村生活的自媒體賬號(hào)、越來(lái)越多聚焦農(nóng)產(chǎn)品的帶貨直播間如雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)上爭(zhēng)先恐后地冒出。

今年抖音發(fā)布的三農(nóng)報(bào)告中也提到，過(guò)去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量達(dá)129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍。而在今年，抖音更是加大對(duì)于三農(nóng)創(chuàng)作的扶持力度，拿出2億流量資源展開(kāi)“新農(nóng)人計(jì)劃”，并從運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等多方面為之助力。

不難想象，看著官方發(fā)布的一串串?dāng)?shù)據(jù)，聽(tīng)著網(wǎng)絡(luò)上流傳的一個(gè)個(gè)逆襲故事，或許在這條賽道上，還有更多的人早已按捺不住激動(dòng)的心情，躍躍欲試。

“有個(gè)聲音在召喚，屬于你的時(shí)代到了?！?/p>

這句話，或許會(huì)讓來(lái)自廣西靈山縣的“農(nóng)村網(wǎng)紅”甘有琴感觸頗深。

四年前，她曾在家人的鼓勵(lì)下嘗試開(kāi)始拍一些關(guān)于鄉(xiāng)村題材的短視頻，那個(gè)時(shí)候連普通話都說(shuō)不好的她或許不曾想到，未來(lái)有一天自己不僅能成為知名的網(wǎng)紅博主，更能憑借自己的力量為家鄉(xiāng)帶貨。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，甘有琴所運(yùn)營(yíng)的短視頻自媒體賬號(hào)“巧婦9妹”已經(jīng)發(fā)布了近4700條視頻，全網(wǎng)粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，視頻播放量多達(dá)20億次。

在有了一定流量后，她也開(kāi)始嘗試直播帶貨，從2017年的100多萬(wàn)斤到2020年的800多萬(wàn)斤，借助電商與直播的力量，越來(lái)越多家鄉(xiāng)盛產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品得以走出去，實(shí)現(xiàn)銷量暴漲。

撒網(wǎng)捕魚(yú)、爬樹(shù)摘果、田間勞作、美食煙火……

可以說(shuō)，在鄉(xiāng)村領(lǐng)域創(chuàng)作內(nèi)容空白之時(shí)趕上互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展的紅利浪潮，一批批成功抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)人生逆襲的“農(nóng)村網(wǎng)紅”隊(duì)伍中，甘有琴不是第一個(gè)，亦不是最后一個(gè)。

從作為短視頻創(chuàng)作者成功出圈海外的那個(gè)仿佛自帶仙氣的“田園仙女”李子柒到如今以真實(shí)粗糲的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格展現(xiàn)鄉(xiāng)村備受追捧，同時(shí)還被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的“張同學(xué)”，他們的爆火更能說(shuō)明，如今聚焦三農(nóng)的創(chuàng)作題材正漸漸地被主流視野所接納，所看好。

“城市居民從第三視角進(jìn)入鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村影像中完成他們對(duì)農(nóng)村的想象，深化人們的懷舊情結(jié)的同時(shí)，也展現(xiàn)了都市人在重壓現(xiàn)實(shí)下的疲憊不堪。”

就像一位網(wǎng)友所感慨，鄉(xiāng)村題材從被看見(jiàn)到被看好，這里面藏著無(wú)數(shù)個(gè)新農(nóng)人的致富經(jīng)，也藏著無(wú)數(shù)網(wǎng)友們的濃濃鄉(xiāng)愁。

任何一個(gè)風(fēng)口，從來(lái)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

就像直播帶貨的爆火也曾鼓動(dòng)著無(wú)數(shù)人蜂擁而上，然而在現(xiàn)實(shí)殘酷競(jìng)爭(zhēng)之下，能夠成為下一個(gè)“李佳琦”，實(shí)現(xiàn)暴富夢(mèng)的往往是少數(shù)，多數(shù)人的處境則和那些聚集在“北下朱村”默默努力的帶貨主播一樣，尚在夢(mèng)想與飽腹中掙扎求生。

如今面對(duì)聚焦三農(nóng)的流量風(fēng)口，在一些社交平臺(tái)上，有很多人迷茫發(fā)問(wèn)：“我要不要也辭職回老家，做個(gè)農(nóng)村自媒體？”

然而，他們不得不面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，今后會(huì)有越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者涌入這個(gè)風(fēng)口，行業(yè)內(nèi)的生存成本被不斷拉高，陽(yáng)光下有多少令人艷羨的成功者，陰影處便有多少飽含淚水的出局人。

縱然有風(fēng)口下的政策紅利，但想要在這樣的環(huán)境下取得成功，往往需要修煉出真本事。例如，擁有超高的運(yùn)鏡與剪輯技術(shù)，或是掌握別人短期無(wú)法習(xí)得的古法手藝、又或是對(duì)于熱點(diǎn)風(fēng)向的敏銳性等等。

“數(shù)字化才是未來(lái)鄉(xiāng)村振興及‘三農(nóng)’重中之重。”

正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，如今隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，以及新農(nóng)人與新模式的涌現(xiàn)，未來(lái)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)也會(huì)不斷發(fā)展成熟。曾有報(bào)告顯示，自2021年以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺(tái)化”方向趨勢(shì)愈發(fā)明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展。

（圖源：《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》）

從農(nóng)村題材的流量扶持到農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，種種跡象或許也說(shuō)明如今更多的農(nóng)人需要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，去擁抱時(shí)代的數(shù)字化浪潮。

據(jù)悉，在接下來(lái)一年里，快手還將繼續(xù)深耕秋實(shí)計(jì)劃和耕耘計(jì)劃，將扶持更多的三農(nóng)創(chuàng)作者，整合優(yōu)化供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品銷路，同時(shí)還將新推出快手農(nóng)技專家計(jì)劃，將孵化1000個(gè)農(nóng)技專家，傳播專業(yè)農(nóng)技知識(shí)。

在短視頻與直播間中展現(xiàn)鄉(xiāng)村，不是能夠走捷徑實(shí)現(xiàn)快速暴富的流量密碼，而是在農(nóng)村電商發(fā)展之路上需要長(zhǎng)期深耕的新農(nóng)活。