160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣農(nóng)產(chǎn)品集體亮相，拼多多的助農(nóng)之路越走越寬！
這是一個(gè)偉大的時(shí)代，在大時(shí)代的奔涌中做一個(gè)仰望星空的普通人，才能真切的感受到時(shí)代脈搏的跳動(dòng)，成為推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的一股力量。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，到2020年，我們整體上消滅了貧困，更多人對美好生活有了新的追求；但是，因?yàn)殚L期以來一些地區(qū)發(fā)展上的不平衡和不充分，并沒有惠及到所有地區(qū)的所有人，特別是農(nóng)村地區(qū)和貧困人口。
所以，早在2017年，我國就提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，作為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展所必須完成的“補(bǔ)短板”。
沒有企業(yè)的時(shí)代，只有時(shí)代的企業(yè)。在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，以農(nóng)起家的拼多多一直將自已定位為農(nóng)產(chǎn)品上行平臺和專注農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施型平臺，朝著世界最大農(nóng)業(yè)和日用品平臺的愿景持續(xù)前進(jìn)。
12月24日，拼多多攜手來自160個(gè)國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的1萬多種特色農(nóng)副產(chǎn)品在中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)產(chǎn)銷對接暨脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌推介活動(dòng)上集體“首秀”，鹽源蘋果、宣威火腿、青海湖牦牛奶、巫溪臘肉、柞水木耳等大家耳熟能詳?shù)奶厣a(chǎn)品爭相亮相?！皣亦l(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣”拼多多主題館也成為整個(gè)推介活動(dòng)中“最靚的仔”，吸引了全球農(nóng)產(chǎn)品采購商的眼光。
△來自160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的農(nóng)產(chǎn)品亮相展會(huì)。展昭 攝
據(jù)了解，中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)產(chǎn)銷對接暨脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌推介活動(dòng)于12月24日-27日在廣州舉行，活動(dòng)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司主辦。
政府搭臺，平臺唱戲。作為國際農(nóng)產(chǎn)品交易的一次盛會(huì)，本次農(nóng)業(yè)品牌推介活動(dòng)的展館占地達(dá)幾十萬平方米，涵蓋了水果、蔬菜、糧油、水產(chǎn)、畜禽等多個(gè)品類。而拼多多“國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣主題館”則為160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的400多家農(nóng)業(yè)提供了免費(fèi)參展的機(jī)會(huì)，幫助他們精準(zhǔn)對接現(xiàn)場買家。
△在展會(huì)現(xiàn)場，來自貴州都勻的參展商向觀眾推薦當(dāng)?shù)氐牟枞~。展昭 攝
地標(biāo)品牌、小眾品牌，依靠電商闖出一片天
中國地大物博，各地特色農(nóng)產(chǎn)品豐富多彩。但是，長期以來，受制于當(dāng)?shù)亟煌ú槐恪]有形成成熟的買賣市場等因素，很多特色農(nóng)產(chǎn)品長期以來一直“養(yǎng)在當(dāng)?shù)責(zé)o人識”；另一方面，這些年以來，一些平臺上的各地特色農(nóng)產(chǎn)品一直是很多消費(fèi)者最急切的消費(fèi)訴求之一：在農(nóng)產(chǎn)品上行上這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，供需之間出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層。
拼多多出現(xiàn)后，花了很大的精力將全國各地具有地標(biāo)特色、民族特色的農(nóng)產(chǎn)品號召起來，通過有針對性的出臺助農(nóng)惠農(nóng)的政策，以及派出人員手把手的教會(huì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶學(xué)習(xí)電商運(yùn)營知識等舉措，鼓勵(lì)農(nóng)民將產(chǎn)品放在平臺上銷售。這些年來，在拼多多平臺上培養(yǎng)了一大批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
從這次展會(huì)現(xiàn)場的反饋來看，一些有著鮮明地標(biāo)特色、民族特色、非遺特色的品牌受到了很多買家的青睞，不少人圍著這些品牌的展臺駐足觀望和詢問，還有還少買家現(xiàn)場就下了訂單！
比如說，來自云南宣威的宣威火腿，因產(chǎn)自云南宣威而得名，是中國“三大名腿”之一。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，宣威火腿狀如琵琶，個(gè)大骨小，皮薄肉厚；用刀切開斷面后，出現(xiàn)讓人賞心悅目的三色交融的奇觀，“吃宣威火腿，感受非遺文化”，是很多人最深的體會(huì)。
而為了傳承300多年的制腿工藝，將宣威火腿品牌推向世界，很多非遺傳人也在主動(dòng)的適應(yīng)著這個(gè)變化的時(shí)代，通過工藝改良、引進(jìn)新技術(shù)等方式讓宣威云腿品牌飛入尋常百姓家。
王維毅就是其中一個(gè)代表。
王維毅說，他們家好幾代都是做宣威火腿的。在他的爺爺輩，那一代的非遺傳人還是憑著高超的制腿手藝，以家庭作坊為單位制造火腿。但是火腿的出產(chǎn)數(shù)量有限，一個(gè)作坊一年能生產(chǎn)出幾噸的火腿就已經(jīng)很了不起了。
王維毅他們這一代年輕人成長起來后，一方面，他們依然遵從著老一輩的制作工藝：嚴(yán)格的按照老一輩遺傳下來的獨(dú)門絕技給鮮腿定形、腌制、洗曬、風(fēng)干……每一道工序都出不得差池；另一方面，王維毅在2006年成立了宣威市康發(fā)火腿有限公司后，很快就實(shí)施了多品類發(fā)展的思路，逐漸拓展出包括火腿月餅、糕點(diǎn)等產(chǎn)品品類。經(jīng)過6年多的電商布局，如今云腿系列的月拼單量超過20萬單，已成為拼多多平臺上的明星產(chǎn)品。在這次展會(huì)上，康發(fā)火腿展臺前的滇式云腿月餅就吸引了大批采購商前來光顧。更重要的是，作為新一代的非遺傳人，王維毅還在生產(chǎn)和運(yùn)輸過程中引進(jìn)了新的技術(shù)手段來提高產(chǎn)能和效率，如今他們的公司光是火腿的年產(chǎn)量就達(dá)到萬噸之多！
談到這些年宣威火腿等產(chǎn)品的巨大變化，王維毅最大的感受是他們沒有辜負(fù)這個(gè)時(shí)代，還在時(shí)代的浪潮中順勢抓住了電商的風(fēng)口：“電商給小眾的農(nóng)產(chǎn)品帶來巨大的發(fā)展空間，現(xiàn)在宣威火腿已經(jīng)被端上了全國人民的餐桌?！?/strong>
一個(gè)品牌銷量增長的背后，不是簡單的數(shù)據(jù)增長，還代表著千家萬戶居民收入的增長，以及品牌對當(dāng)?shù)貏趧?dòng)就業(yè)等方面的推動(dòng)。據(jù)了解，在云南宣威的格宜鎮(zhèn)和阿都鄉(xiāng)，供銷兩旺的火腿產(chǎn)銷業(yè)務(wù)已經(jīng)累計(jì)幫助近500戶脫貧戶增收。
△在活動(dòng)現(xiàn)場，云南宣威火腿系列深加工產(chǎn)品受到采購商的關(guān)注。近年來，宣威火腿也通過新電商平臺進(jìn)一步打開了銷售渠道。展昭 攝
為更多農(nóng)貨注入科技含量，農(nóng)產(chǎn)品也可以高精尖！
在很多人的印象中，農(nóng)業(yè)活動(dòng)不過是“看天吃飯、知天而作”的勞動(dòng)，這種勞動(dòng)本身的投入大，產(chǎn)能低，產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品當(dāng)然也沒有什么科技含量。
但是，在國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣拼多多主題館，一批科技含量高、品牌特色突出的特色農(nóng)產(chǎn)品卻打破了很多人的固有認(rèn)知，甚至讓參觀者嘆為觀止。
比如說，有人在現(xiàn)場喝過青海高原上的牦牛乳制品后，都不約而同的發(fā)出了這樣的贊嘆：“第一次喝牦牛老酸奶，原來它比進(jìn)口的高端酸奶口感更醇厚！”
為什么高原地區(qū)的牦牛老酸奶口感如此之好？人家可是貨真價(jià)實(shí)的高科技含量產(chǎn)品！
這次展會(huì)上，青海雪峰牦牛乳業(yè)有限責(zé)任公司作為青海省重點(diǎn)幫扶縣共和縣的參展企業(yè)代表搭建了公司的展臺，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人特別談到：近年來，公司和甘農(nóng)大、哈工大等知名高校的科研團(tuán)隊(duì)合作，不斷提升產(chǎn)品的扶持含量，在包括草源、養(yǎng)殖、原奶收購、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、防疫檢測等產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，甚至是冷鏈技術(shù)及產(chǎn)品運(yùn)輸過程中，都投入了大量的科技研發(fā)，產(chǎn)品的品質(zhì)大大提升。去年以來，青海湖牌牦牛鮮牛奶、藏式酸奶等產(chǎn)品的品質(zhì)被越來越多的用戶喜愛，并且?guī)?dòng)更多用戶紛紛到拼多多pick這些“不一樣的酸奶”，到現(xiàn)在，其拼多多官方旗艦店的粉絲已經(jīng)增長了近10倍。
如今，打造高端牦牛奶第一品牌已經(jīng)成為雪峰牦牛乳業(yè)的目標(biāo)。
△青海雪峰牦牛乳業(yè)的生產(chǎn)線內(nèi)部化驗(yàn)室。資料圖
為大山農(nóng)貨注入更多科技含量，青海雪峰牦牛乳業(yè)并不是孤例。
這是因?yàn)?，隨著消費(fèi)者需求個(gè)性化、多元化的升級和迭代，對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝等各方面也提出了新的要求，倒逼著縣域農(nóng)業(yè)義無返顧的走上產(chǎn)品品質(zhì)化、高精尖化、品牌化之路。并且進(jìn)一步推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及全產(chǎn)業(yè)鏈水平的不斷升級。
比如說，作為一個(gè)長期以來靠蘋果來補(bǔ)充維生素的養(yǎng)生達(dá)人，小編有事沒事就喜歡在拼多多下單，家里常備著一些鹽源丑蘋果。
也許有人說了：既然是丑蘋果，為什么還是要吃？
關(guān)鍵是好吃啊，那種咬一口就讓你心動(dòng)不已的感覺就像遇到了你的初戀，注定了此生你會(huì)對她不離不棄！
80后青年張陽向他的潛在客戶推銷當(dāng)?shù)氐柠}源蘋果時(shí)，也是這樣說的：“我第一次吃到鹽源蘋果時(shí)，就想起了小時(shí)候吃的蘋果味道。鹽源萍果雖然品相不如陜西、煙臺蘋果，但勝在口感好，香脆可口。”
我們知道，鹽源丑蘋果產(chǎn)自四川省涼山彝族自治州鹽源縣展區(qū)，而涼山是我國最貧窮的地區(qū)之一。如今，在張陽等人的推動(dòng)下，有了鹽源蘋果等支柱農(nóng)產(chǎn)品的支撐，當(dāng)?shù)氐臓顩r已經(jīng)發(fā)生了很大的改觀。
據(jù)張陽說，這些年以來，他已經(jīng)在電商平臺深耕了8年多的水果銷售。轉(zhuǎn)變發(fā)生在2017年從其他平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)到拼多多后，他的蘋果銷量由原來的每天賣2000單突破至每天超過2萬單。除了鹽源蘋果，他們公司銷售的四川獼猴桃也成為拼多多平臺上的爆品，一年的銷售超過1億多元。
為什么這些產(chǎn)品這么受用戶歡迎？張陽總結(jié)說，主要是兩個(gè)原因。
其一是加大了對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)。為了讓水果品質(zhì)進(jìn)一步提升，張陽在成都青白江建設(shè)了標(biāo)準(zhǔn)化倉庫，從每一個(gè)環(huán)節(jié)保證產(chǎn)品的口感、包裝、運(yùn)輸?shù)母哔|(zhì)量。
其二是加大物流投入。比如說，為了提高發(fā)貨的速度，產(chǎn)地采摘的完蘋果后迅速運(yùn)輸?shù)揭M(jìn)了自動(dòng)分揀包裝流水線的成都倉打包，運(yùn)輸降低的同時(shí)，分揀效率大大提高。
△鹽源蘋果產(chǎn)值達(dá)到30億，約占鹽源縣GDP的25%，已成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)。李里 攝
“農(nóng)地云拼”助推農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，鞏固脫貧成果
作為重要的國家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興需要通過鞏固脫貧攻堅(jiān)成果來實(shí)現(xiàn)。
但是，長期以來，因?yàn)槭苤朴诋?dāng)?shù)氐臈l件，一些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量非常低，更談不上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展——而且，就算產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模化，如何將“多收了三五斗”的農(nóng)產(chǎn)品順順當(dāng)當(dāng)?shù)馁u出去，也成為困擾很多農(nóng)民的大問題。
事實(shí)上，這次展會(huì)上大數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的火爆，也像一面鏡子一樣，映射出消費(fèi)者對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和規(guī)模化的高度關(guān)注。
作為一個(gè)一直卷起褲腳扎根鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，為貧困鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品 “扶上馬，送一程”，將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，一直是拼多多在做的事情。
正如拼多多負(fù)責(zé)人說的：“拼多多是一個(gè)‘腿上有泥’的電商平臺，我們也希望切實(shí)參與到這個(gè)過程中，能夠與其他涉農(nóng)平臺一起，在各級政府部門的指導(dǎo)下，為160個(gè)縣做些力所能及的實(shí)事，助力優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品出山和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”
拼多多會(huì)利用平臺的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AI技術(shù)的優(yōu)勢，將此前呈分散狀態(tài)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和和農(nóng)產(chǎn)品需求在云端“拼”起來，打造“農(nóng)地云拼”體系，帶動(dòng)全國各地的特色農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行。貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品也由此前的 “產(chǎn)銷對接”升級為鏈路更短、效率更高的“產(chǎn)消對接”：一頭連著市場，一頭連著貧困戶，消費(fèi)者的“菜籃子”更沉了，貧困戶的“錢袋子”更鼓了，扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售問題得到根本改善，還促進(jìn)了貧困地區(qū)農(nóng)戶致富創(chuàng)收。
比如說，原來默默無聞的云南人參果，從2017年在拼多多熱銷后，成為很多人心心相念的網(wǎng)紅水果。該水果的產(chǎn)區(qū)云南石林縣的種植面積也從1萬畝上升到10萬畝，帶動(dòng)了大批當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶就業(yè)和創(chuàng)收。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“農(nóng)地云拼“模式的帶動(dòng)下，截至今年12月1日，拼多多平臺上單品銷量超10萬單的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到6000余款，同比增長43%；單品銷量超100萬單的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到50余款。其中，鹽源蘋果、會(huì)理石榴、贛南臍橙、武鳴沃柑、固城湖大閘蟹等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品訂單量都實(shí)現(xiàn)了180%-200%的高速增長。
可見，在長期扎根農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民的過程中，切實(shí)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行已經(jīng)成為拼多多的核心競爭優(yōu)勢之一。
11月26日，瞭望智庫發(fā)布的《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報(bào)告》認(rèn)為：相比于傳統(tǒng)電商平臺依靠工業(yè)品下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以拼多多為代表的新電商則通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了困局破解的密碼。
展望未來，平臺還會(huì)不忘初心，在精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)對接、農(nóng)業(yè)品牌升級、電商人才培訓(xùn)等方面繼續(xù)努力，在助力國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的路途中，將根扎得更穩(wěn)，也讓自己的助農(nóng)之路越走越寬！
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