超震撼！優(yōu)酷上線地鐵紀(jì)錄片，引領(lǐng)人文價(jià)值新浪潮！

營(yíng)銷3.0時(shí)代，用戶愈發(fā)重視精神層面的體驗(yàn)，所以對(duì)于廣告的內(nèi)容也提出了更高的要求。相比單純的廣告輸出，以紀(jì)錄片的形式更能被大眾所接受和信賴。這是由于紀(jì)錄片本身就具備了很強(qiáng)的真實(shí)性和紀(jì)實(shí)性，更有助于用戶的情感建設(shè)以及為品牌講好故事。

所以很多品牌都紛紛推出了相對(duì)應(yīng)的紀(jì)錄片，以此來(lái)為自己的品牌進(jìn)行背書。

最近，優(yōu)酷連續(xù)播出五年的紀(jì)錄片《最美中國(guó)第六季》，在望京地鐵搞起了“態(tài)度墻”，吸引了不少群眾的圍觀和打卡，甚至在線上社交平臺(tái)也能看見它的身影。而深究其原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，這就是優(yōu)酷和冠名商正浩EcoFlow打造了一次人文價(jià)值互動(dòng)營(yíng)銷。

多場(chǎng)景化植入

正浩EcoFlow實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品輸出

《最美中國(guó)》作為中國(guó)第一部航拍的人文紀(jì)錄片，給觀眾帶去的全新了視角，其內(nèi)容也主要是以地方風(fēng)情、科技創(chuàng)新、民族風(fēng)氣、大好河山等主題進(jìn)行拍攝，不同主題的記錄也讓中國(guó)的風(fēng)貌和故事通過(guò)鏡頭的語(yǔ)言呈現(xiàn)給觀眾。

據(jù)了解，這部紀(jì)錄片至今已經(jīng)走過(guò)了53個(gè)城市，22個(gè)省份，跨過(guò)了約23萬(wàn)1300公里的土地，航拍路徑高達(dá)17000公里。并且紀(jì)錄片中每個(gè)主角都是來(lái)自不同領(lǐng)域的“平民英雄”，用他們的故事書寫著中國(guó)人的精神篇章。

而且本次的地鐵“態(tài)度墻”，也是優(yōu)酷第一次以紀(jì)錄片的形式進(jìn)行的內(nèi)容打造營(yíng)銷，稱得上是第一個(gè)地鐵紀(jì)錄片廣告。相對(duì)應(yīng)的，本次冠名商正浩EcoFlow的加入也讓我們看到了品牌如何借助內(nèi)容的力量實(shí)現(xiàn)賦能。

選對(duì)內(nèi)容對(duì)象，精準(zhǔn)觸及受眾人群。

正浩EcoFlow選擇冠名《最美中國(guó)》，主要原因還是這部紀(jì)錄片的受眾與品牌實(shí)現(xiàn)了很好的契合，所以植入紀(jì)錄片就能與用戶實(shí)現(xiàn)緊密的聯(lián)系。并且在記錄片中的主角很多都是在戶外進(jìn)行拍攝，正浩EcoFlow的戶外電源產(chǎn)品就能當(dāng)成道具發(fā)揮著它的功能。

比如在白馬雪山上，那群為解決全球氣候問題的環(huán)保組織工作者們，在正浩EcoFlow戶外電源的幫助下，考察的事業(yè)也能更加方便的進(jìn)行，不用擔(dān)心時(shí)間的限制。

還有接過(guò)父輩的“槍”，用自己的方式守護(hù)可可西里的年輕人秋培扎西，在正浩EcoFlow的清潔移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品幫助下，不僅順利解決了野外用電就餐的問題，也讓整個(gè)漆黑的可可西里有了光的溫暖。

在不同的環(huán)境和場(chǎng)景中，以道具的形式進(jìn)行植入，并且充分發(fā)揮著產(chǎn)品的功能，讓其能夠真正的去給人們?cè)旄?，助力他們更加高效便捷的進(jìn)行日常生活和工作。以這種方式的植入也能讓觀眾更加清晰的了解產(chǎn)品本身，同時(shí)在觀看紀(jì)錄片中使用的過(guò)程其實(shí)也是在對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的心智記憶，從而被“安利”。

從某種程度看，正浩EcoFlow這種場(chǎng)景化的植入方式，沒有多余的情節(jié)累贅，而是直截了當(dāng)讓觀眾明白，產(chǎn)品的功能和使用場(chǎng)景，不僅不會(huì)讓用戶感到反感，還能建立起與品牌之間的感情鏈接，從而實(shí)現(xiàn)真正的品牌輸出。

打造高共鳴內(nèi)容

深挖人文價(jià)值

在紀(jì)錄片中，都是以素人的故事展開，沒有明星的流量光環(huán)，也沒有多么繁華的場(chǎng)景，畫面中只有每個(gè)平凡人在不凡平的崗位上做著不平凡的事。而這種素人的拍攝角度更能引起觀眾的共鳴，在每位素人的身上那種對(duì)于信仰的追求、冒險(xiǎn)等中國(guó)精神，都感染著每一位觀看視頻的人。

正是這樣有深度的內(nèi)容輸出，整個(gè)紀(jì)錄片的內(nèi)容也在不斷向觀眾傳遞出“探索自己的熱愛和夢(mèng)想”這樣的節(jié)目?jī)r(jià)值理念，而這也與正浩EcoFlow的品牌理念實(shí)現(xiàn)的契合——“正浩EcoFlow，不只是戶外電源”，不會(huì)局限于自身，多去嘗試新的可能，為每一熱愛充電。

一直追求與對(duì)用戶需求的深度探索，正浩EcoFlow一直保持著精益求精的研發(fā)態(tài)度，不僅滿足了用戶室內(nèi)應(yīng)急用電的剛需，還補(bǔ)齊了一些特殊行業(yè)需要戶外作業(yè)的用電難題。這樣一次次的升級(jí)迭代，產(chǎn)品也被激發(fā)出了更多的社會(huì)價(jià)值。

誠(chéng)然，好的冠名確實(shí)也給品牌帶來(lái)大范圍的曝光度，但是只有品牌與節(jié)目本身的價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)契合，并且還能真正用實(shí)際行動(dòng)為社會(huì)做出貢獻(xiàn)時(shí)，那么與用戶之間的溝通才能更上一層樓。

地鐵內(nèi)的“紀(jì)錄片”

借勢(shì)IP共創(chuàng)品牌深度

除了節(jié)目的植入，優(yōu)酷還與品牌一同在地鐵站內(nèi)進(jìn)行了態(tài)度墻的打造，從進(jìn)站開始，用戶便可以看到節(jié)目打造的態(tài)度墻，并且還有內(nèi)容的導(dǎo)語(yǔ)推薦：

“一個(gè)國(guó)家沒有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒有相冊(cè)一樣”

“從一個(gè)普通的中國(guó)人身上尋找自己的理想與信念”

……

在看完導(dǎo)語(yǔ)后，還有對(duì)于紀(jì)錄片中人物的簡(jiǎn)介，有改變生態(tài)命運(yùn)進(jìn)行極地探險(xiǎn)的80后溫旭和虎姣姣；及時(shí)集結(jié)救援的凡人英雄藍(lán)天救援隊(duì)等等，讓大眾可以在路過(guò)地鐵的時(shí)候能夠通過(guò)這些簡(jiǎn)單的介紹，了解這些平凡的英雄，讓更多人知道中國(guó)精神。

接著，了解完人物的簡(jiǎn)單信息后，用戶還可以看到那種滿腔熱血的精神，一句句振奮人心的語(yǔ)錄，將用戶的情緒帶到了高潮，同時(shí)也出現(xiàn)了很多金句“比起盡我所能，我更喜歡全力以赴”、“滾燙人生，電力全開”。

這樣從導(dǎo)語(yǔ)到介紹最后再到情緒的迸發(fā)，這場(chǎng)地鐵態(tài)度紀(jì)錄片，先吊起了用戶的興趣，接著再慢慢講好故事，最后再到情緒的共鳴，紀(jì)錄片也在一點(diǎn)點(diǎn)的撬開了用戶的心理防線，慢慢的走進(jìn)用戶心中，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的輸出。

為了擴(kuò)大活動(dòng)的曝光度，優(yōu)酷還聯(lián)合多平臺(tái)的kol進(jìn)行發(fā)布。以及抖音的kol進(jìn)行活動(dòng)解說(shuō)，從而更加清晰的傳遞節(jié)目的理念。在小紅書上更是吸引了很多用戶的打卡分享，爭(zhēng)做最美中國(guó)人。

值得一提的是，活動(dòng)還一同邀請(qǐng)用戶進(jìn)行有獎(jiǎng)打卡和分享，讓用戶能夠更加深入了解最美態(tài)度的內(nèi)核，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共創(chuàng)。

從營(yíng)銷角度看，以態(tài)度墻的方式不僅能夠讓紀(jì)錄片近距離的與用戶接觸，還能實(shí)現(xiàn)大范圍的曝光，而這種人文價(jià)值的輸出，也是這個(gè)社會(huì)需要和推崇的，品牌也能在這個(gè)過(guò)程中不斷傳遞著自己的品牌價(jià)值，吸引更多人的關(guān)注。

總結(jié)

讓?鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中曾說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)已從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍?。未?lái)的用戶爭(zhēng)奪，歸根結(jié)底將是品牌各自的文化底蘊(yùn)較量”。

在這個(gè)爭(zhēng)奪用戶的時(shí)代下，優(yōu)酷卻一直保持著人文精神的輸出，無(wú)論是這次堅(jiān)持拍了六季的《最美中國(guó)》，還是之前的《奇妙之旅》，平臺(tái)都在精耕和持續(xù)的為用戶輸出更多高品質(zhì)的節(jié)目。

在2019年，優(yōu)酷就將文化和記錄整合成新的品牌“優(yōu)酷人文”，這種對(duì)于人文的重視程度，和持續(xù)的內(nèi)容輸出，也讓用戶看到了品牌的真誠(chéng)和責(zé)任感，并且像這次的線上線下聯(lián)動(dòng)也給人文的探索提供了更多的可能性。

而回歸案例我們也不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷對(duì)于小眾人群的熱愛也都把控得十分到位，并在這個(gè)消費(fèi)年輕化的時(shí)代下，讓人文IP走上了一條品牌聯(lián)合及用戶共創(chuàng)的道路，吸引更多的品牌對(duì)于人文文化的重視，以及讓更多的人一同來(lái)書寫中國(guó)人文價(jià)值文化，從而引領(lǐng)更大更廣的受眾市場(chǎng)。

最后，希望優(yōu)酷能夠始終如一，繼續(xù)以更多高品質(zhì)有價(jià)值的內(nèi)容為中國(guó)人文內(nèi)容寫上濃墨重彩的一筆。