蘑菇街裁員80%！直播電商大變局才剛剛開始！

一、裁員80%，蘑菇街過冬！

年底了，各行各業(yè)的日子都不好過。

裁員、逃稅、封殺、關?！幱盎\罩著互聯網行業(yè)。

繼愛奇藝、快手年底大裁員之后，蘑菇街也傳出裁員消息。相較于愛奇藝的20%到40%、快手的30%，蘑菇家直接放了個大招——技術崗位裁員80%，其他崗位也有不同規(guī)模的裁員。

蘑菇街裁員的同時，直播一姐薇婭則因為偷稅被罰13億，遭到全網封殺。一夕之間，整個直播行業(yè)風云變幻。

表面看，以上兩件事并無實質關聯。然而，從薇婭倒臺直接讓員工回家休息，再到蘑菇街出現大規(guī)模裁員，似乎都預示著整個電商行業(yè)進入陣痛期。

只不過，相較于一姐薇婭的轟然倒塌，蘑菇街則殘喘多年。

去年4月，蘑菇街也曾經歷一輪14%的裁員，人數高達140人。彼時，蘑菇街員工為1000人左右，其中還包含300名客服。

對于這一輪裁員，蘑菇街方面表示：“一次性的，后續(xù)不會出現規(guī)模性裁員?！备鶕⒐浇之敃r的說法，裁員主要有兩個目的：一是聚焦直播電商業(yè)務，二是應對新冠沖擊，聚攏資源，開源節(jié)流。

可人算不如天算，短短一年多時間，員工數量再次大縮水。瘋狂裁員背后，實則是電商業(yè)務的日益萎縮以及戰(zhàn)略轉型的無望。

資本市場，蘑菇街的表現更是一言難盡。從2018年上市，蘑菇家多次被評價為“最慘中概股”、“仙股”。單說今年，其股價也從年初的2.24美元跌至如今的0.41美元，總市值僅剩4101萬，較巔峰時期的30億美元估值縮水98%。

去年7月初，靠著直播電商這根臨時救命稻草，蘑菇家也一度迎來104.8%的逆勢上漲，可終究只是曇花一現。

經歷了一年的調整，從一個低谷到另一重險境，留給蘑菇街的機會越來越少了！

二、蘑菇街，本是薇婭、李佳琦的“前輩”！

眼見他起高樓，眼見他樓塌了。巧合得是，蘑菇街和薇婭、李佳琦做的是同一件事、賺的是同一類錢，但命運卻大有不同。

2011年，薇婭還在做線下服裝店生意，但蘑菇街已經靠時尚信息分享社區(qū)起家，網羅了無數對時尚感興趣的年輕女性。

在之后的兩年里，蘑菇街借助導購模式，通過精美的文案和圖片，鏈接起消費者和淘寶上的商品，打破了人和貨之間的隔閡，成功構建起一套新興的電商導購模式。

2013年到2014年，是蘑菇街最輝煌的兩年，日瀏覽量過億，從淘寶賺走了大把傭金。數據顯示，2012年淘寶有10%的流量來自蘑菇街和美麗說，而導購網站從淘寶分走了6億。

然而，好景不長。到了2014年，淘寶一紙封殺令，蘑菇街的導購生意戛然而止。淘寶封殺蘑菇街的原因很簡單，不想受制于第三方平臺入口。

從這個角度看，現在的電商主播和品牌之間的關系，類似于早期的蘑菇街和淘寶。不同的是，電商平臺只有那么幾個，淘寶有斬斷蘑菇街流量的底氣。但品牌競爭向來慘烈，坐擁千萬粉絲的大主播占據主導話語權，所以也助長了頭部主播的氣焰。

令人唏噓的是，后來盛行的直播帶貨模式，蘑菇街也是最早一批的開創(chuàng)者和先行者。

14年被封之后，蘑菇街開啟自救模式，先是轉型垂直類女裝電商。

2016年，蘑菇街上線直播模式。最早的直播，也僅僅是展示服裝、問題解答，并沒有涉及交易環(huán)節(jié)。直到后來，蘑菇街才慢慢加入電商版塊。我們熟知的優(yōu)惠券、禮物、抽獎、聊天等功能，也是出現于該時期。

最早的一批網紅主播，雪梨、張大奕的網紅直播神話也開始興起，李佳琦、薇婭也值此之際邁入直播行列。后來的故事大家都知道了，張大奕如涵上市又退市，雪梨和薇婭都因為逃稅遭到全網封殺，唯獨剩下李佳琦一根獨苗。

單從業(yè)務模式上而言，蘑菇街做的事跟薇婭、李佳琦基本一致，而蘑菇街app就相當于把淘寶直播單拎出來。

只不過，大樹底下好乘涼，但蘑菇街始終沒長成一棵大樹。相反，它從一開始靠著淘寶這顆大樹，再到后期轉型自主生長，終究是因為營養(yǎng)不良而日益萎縮。

頗為唏噓的是，2016年蘑菇街還是電商領域的第四名，位列淘寶、京東、唯品會之后?？扇缃?，淘寶還是那個淘寶，但蘑菇街似乎已經成為被人遺忘的過去。

如果不是因為裁員，誰還記得曾經的“時尚電商第一股”呢？

三、直播電商巨變，蘑菇街還有機會嗎？

近段時間，電商行業(yè)的大震動令人瞠目結舌。

先是雪梨林珊珊淘寶，遭到全網封殺；緊接著薇婭被爆逃稅被罰13億，刷新大眾三觀，薇婭也遭到全網封殺。薇婭和雪梨的接連倒臺，也讓整個直播行業(yè)風聲鶴唳。

至此，直播電商將迎來重要轉折點。

淘寶排名前三的主播沒了兩個，這將給淘寶直播造成重創(chuàng)。接下來，可能會出現新一輪直播分流。一鯨落萬物生，中腰部主播機會多了，經受過考驗的大主播繼續(xù)占據大部分消費者注意力。

同時，直播電商也不會再有往日的盛況了。

首先，消費者對主播的信任大面積崩盤。過去，消費者選擇直播購物，一是因為便宜，二是出于對主播的信任。但薇婭和雪梨事件，讓大眾看到了主播的真實嘴臉，表面通宵直播幫消費者省錢，實則年入幾十億還不知足。當頭部大主播都相繼陷入偷稅丑聞，大眾質疑的只會是整個行業(yè)。

再者，品牌自播終于迎來春天。大主播崛起之后，最受傷的要屬品牌。為了上頭部直播間，無數品牌賠本賺吆喝，不斷被壓價，還要給主播分成。但隨著主播信任鏈的崩盤，電商直播逐漸回歸本質，展示商品、與消費者溝通成為主要任務。

至于主打直播電商的蘑菇街，既沒有大主播、也沒有優(yōu)質的大品牌資源、加之行業(yè)動蕩，這跟最后的救命稻草恐怕也抓不住了！