薇婭被罰13億后，千名主播上演補(bǔ)稅潮

一、一個(gè)月之間，倒下兩名頭部主播

繼雪梨、林珊珊偷稅偷稅被封殺之后，帶貨一姐薇婭也倒下了。

就在昨天（12月20日），帶貨女王薇婭跌落神壇，薇婭偷稅逃稅被罰13億的消息在網(wǎng)絡(luò)炸開(kāi)，即使薇婭通過(guò)微博發(fā)出了道歉信說(shuō)“愿意承擔(dān)一切后果”，她背后的直播商業(yè)版圖就像多米諾骨牌一樣，一個(gè)接一個(gè)地倒了。

一夜之間，薇婭被全網(wǎng)封殺，她的微博賬號(hào)、淘寶直播間、抖音號(hào)、小紅書(shū)、快手賬號(hào)全部消失不見(jiàn)，12月20日下午，薇婭當(dāng)晚原定的“美妝節(jié)”直播被取消，這情形跟當(dāng)初的雪梨一個(gè)下場(chǎng)。

（圖源：中國(guó)新聞網(wǎng)）

而這距離她上次雙11預(yù)售夜賣(mài)出82億僅僅過(guò)去了兩個(gè)月，距離上一次雪梨林珊珊逃稅事件僅僅過(guò)去了一個(gè)月，距離她上一次直播僅僅過(guò)去了一天。

讓觀眾不由唏噓一聲，世事無(wú)常，上一秒薇婭的直播間里人聲鼎沸，下一秒就面臨著封殺的地步。

而這場(chǎng)風(fēng)波中受到重創(chuàng)的還有淘寶，在一個(gè)月之間失去了兩位精心培養(yǎng)出來(lái)的頭部主播，而此次此刻，觀眾的眼光都聚焦在淘寶的另一個(gè)男人身上。

李佳琦在薇婭事件之后備受關(guān)注，他所在的美One公司回應(yīng)稱：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常。”

槍打出頭鳥(niǎo)，主播圈的大姐大倒下之后，其它網(wǎng)絡(luò)主播也瑟瑟發(fā)抖，一則#千名網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)主動(dòng)補(bǔ)繳稅款#的消息上了微博熱搜，主播圈也將迎來(lái)一波補(bǔ)稅熱潮。

根據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，今年9月，國(guó)家稅務(wù)總局專門(mén)印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。

后來(lái)稅務(wù)部門(mén)又透露道，除了薇婭以外，還有部分頭部主播沒(méi)有紕漏，各頭部主播一直在補(bǔ)稅并且越查漏洞越大，具體數(shù)據(jù)無(wú)法透露，但已知“數(shù)額驚人，至少幾個(gè)億”。

（圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

因?yàn)榻痤~大、影響廣泛，稅務(wù)部門(mén)派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理，不僅如此，各方面商討公布其余頭部主播的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，具體處罰也不會(huì)在同一天公布。

很顯然，薇婭不是第一個(gè)倒下的頭部主播，也不會(huì)是最后一個(gè)。

二、主播圈迎來(lái)一波補(bǔ)稅潮

有人會(huì)好奇了，薇婭在是如何逃稅的，為何逃了這么多？

薇婭的吸金能力大家都有目共睹，薇婭曾承認(rèn)2019年確實(shí)賣(mài)了100多個(gè)億，2020年直播帶貨總榜上，以311億的成績(jī)位于第一名，并且在2021年雙11預(yù)售夜拿下了82億的銷(xiāo)售額。

如此驚人的帶貨能力，難怪逃稅都能逃到6億，罰款就交了13億。

據(jù)杭州稅務(wù)部門(mén)通報(bào)，薇婭偷逃稅的方式主要有三種：一是通過(guò)隱匿其從直播平臺(tái)取得的傭金收入，虛假申報(bào)偷逃稅款。

二是通過(guò)設(shè)立多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個(gè)人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費(fèi)等勞務(wù)報(bào)酬所得，轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款。

三是從事其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得收入，未依法申報(bào)納稅。

觀察了三位被查處的主播我們不難發(fā)現(xiàn)，雪梨、林珊珊、薇婭的都是通過(guò)成立工作室的方式來(lái)改變收入性質(zhì)的，將勞務(wù)所得轉(zhuǎn)化成經(jīng)營(yíng)所得。

個(gè)人工作室也屬于個(gè)人獨(dú)資企業(yè)中的一種，就按照以下這個(gè)表格繳納就好了，最高繳納35%，比普通個(gè)人所得稅的45%少了10%。

對(duì)于高收入人群的網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)說(shuō)，20%的稅率對(duì)他們而言，繳納金額就很高了，更別提45%的了，在巨大的利益誘惑下，不少主播還是抱有僥幸心理。

注意，薇婭和雪梨都是注冊(cè)了公司當(dāng)老板，但是李佳琦是美One旗下的一名藝人，兩人的商業(yè)邏輯還是有區(qū)別的。

就比如薇婭的丈夫董海峰創(chuàng)辦的一家電子商務(wù)有限公司謙尋，就簽約了不少網(wǎng)紅，其官網(wǎng)顯示的主播有謝夢(mèng)、小喬jofay這樣的知名網(wǎng)紅，還有李靜、林依輪和李響等知名藝人。

通過(guò)這次事件，薇婭作為頭部主播的身份或許走到了盡頭，但是她手上還有一個(gè)公司，薇婭依然掌握著商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于薇婭來(lái)說(shuō)，她可以在公司里培養(yǎng)出第二個(gè)“薇婭”來(lái)賣(mài)貨，但是對(duì)于美One來(lái)說(shuō)，李佳琦是獨(dú)一無(wú)二的。

一位業(yè)內(nèi)人士發(fā)表了對(duì)這件事情的看法：“經(jīng)過(guò)這么多年的積淀，李佳琦已經(jīng)成為了美one旗下的一個(gè)招牌，他是靠個(gè)人IP生存下來(lái)的，如果李佳琦的口碑垮了，那么基本上就沒(méi)有翻盤(pán)的可能。”

在薇婭出事之后，也有不少網(wǎng)友跑去李佳琦直播間留言：“你一定要挺住啊”“如果你都沒(méi)了我上哪兒去買(mǎi)東西！”“遵紀(jì)守法，做個(gè)好公民！”

其實(shí)在今年10月份的時(shí)候，媒體也報(bào)道了一名鄭州網(wǎng)紅逃稅600萬(wàn)的新聞，當(dāng)時(shí)就有人預(yù)測(cè)道， 在今年年底網(wǎng)絡(luò)主播將迎來(lái)一波補(bǔ)稅潮。

預(yù)言成真，薇婭就像一顆落入湖面的巨頭，在水面上激起了巨大的浪花，有上千名網(wǎng)絡(luò)主播正在上演補(bǔ)稅潮，直播電商野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，即將成為過(guò)去式。

三、淘寶直播慌了嗎？

有人說(shuō)，這次偷稅漏稅事件中， 最受傷的其實(shí)是淘寶，畢竟在2016年3月，阿里巴巴推出淘寶直播，并且作為淘寶為此付出了很多精力，而薇婭早在同年5月就入局直播帶貨。

薇婭和雪梨事件之后，她們二人的直播間被封，淘寶店鋪也消失不見(jiàn)，在短期來(lái)看，淘寶的確損失了頭部主播所帶來(lái)的巨大流量。

但是從長(zhǎng)期來(lái)看，這或許能緩解主播圈中的“馬太效應(yīng)”，頭部主播的壟斷現(xiàn)象已經(jīng)給品牌方和觀眾帶來(lái)了不好的體驗(yàn)感，比如前段時(shí)間的歐萊雅事件。

經(jīng)過(guò)這么多年的沉淀，淘寶已經(jīng)幫助消費(fèi)者培養(yǎng)了看直播下單的心智，并且已經(jīng)培養(yǎng)了很多腰部主播，品牌自播的觀念也在直播圈興起。

不再依賴頭部主播，這對(duì)于淘寶直播來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

對(duì)于直播帶貨這個(gè)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，雖然在一個(gè)月內(nèi)損失了幾名頭部主播，但不必唱衰直播帶貨。

恰恰說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)了，入局者越來(lái)越多了，需要政策和規(guī)則去約束直播帶貨的市場(chǎng)，從一個(gè)無(wú)秩序、混亂、低門(mén)檻的環(huán)境向有秩序、健康、平衡的方向發(fā)展。

同時(shí)我們也要明白一件事，合法納稅是每個(gè)人都該遵守的市場(chǎng)規(guī)則，不要抱有僥幸心理，如果違反了規(guī)則，那么被踢出去是遲早的事情。