快手新增進(jìn)口電商經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范

12月19日消息，近日，快手電商發(fā)布《快手進(jìn)口電商經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》新增公告，本規(guī)則適用于平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)跨境進(jìn)口商品的商戶、帶貨達(dá)人、其他相關(guān)者等，于2021年12月25日生效。

公告指出，快手進(jìn)口店指商戶在完成商戶注冊(cè)及商戶入駐流程后，為進(jìn)行合法經(jīng)營(yíng)，依據(jù)協(xié)議約定和快手進(jìn)口電商平臺(tái)規(guī)則由商戶申請(qǐng)、快手進(jìn)口電商平臺(tái)審核通過(guò)的具有獨(dú)立且唯一性數(shù)字編碼和特定名稱的網(wǎng)絡(luò)化虛擬商鋪，以下稱“快手進(jìn)口店”或“店鋪”。快手進(jìn)口商戶則指成為快手進(jìn)口電商平臺(tái)第三方經(jīng)營(yíng)者的商戶，以下稱“快手進(jìn)口商戶”或“商戶”。

入駐方面，入駐商戶主體需擁有海外或中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)注冊(cè)公司實(shí)體，具備海外零售或貿(mào)易資質(zhì)；需擁有中國(guó)大陸境內(nèi)的連帶責(zé)任承擔(dān)的主體，即境內(nèi)代理人；需擁有海外或中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)對(duì)公銀行賬戶。優(yōu)先招募海外及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)品牌商、品牌代理商、未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的知名品牌及擁有跨境電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的電商團(tuán)隊(duì)。

資質(zhì)要求方面，入駐商戶主體資質(zhì)（境外）包含：注冊(cè)登記證明文件、授權(quán)代表人聲明書、授權(quán)代表人身份證件；境外責(zé)任主體（連帶責(zé)任主體）需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、境外企業(yè)與境內(nèi)代理企業(yè)委托合作聲明、法人證件；品牌資質(zhì)需包含品牌商標(biāo)注冊(cè)證書、品牌授權(quán)證明。同時(shí)，快分銷對(duì)快手進(jìn)口店實(shí)施定向邀請(qǐng)制。

商品要求方面，商戶應(yīng)嚴(yán)格遵守跨境電商模式進(jìn)口產(chǎn)品不得二次銷售等要求；除禁止和限制銷售商品外，在商品所屬的管轄地內(nèi)被列為非法或受到限制的商品、或被用于參加非法或受到限制活動(dòng)的商品及禁止出入境的商品，均屬于平臺(tái)禁止出售的商品；商戶發(fā)布跨境商品需遵守《快手進(jìn)口電商商品發(fā)布規(guī)范》。

營(yíng)銷推廣要求方面，帶貨達(dá)人以直播、短視頻形式推廣商品時(shí)，應(yīng)遵循《快手進(jìn)口電商平臺(tái)總則》的相關(guān)營(yíng)銷規(guī)定。另依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，帶貨達(dá)人不得鼓勵(lì)、誘導(dǎo)用戶二次銷售跨境進(jìn)口商品，不得為二次銷售提供便利。帶貨達(dá)人同時(shí)還應(yīng)遵守《快手社區(qū)直播管理規(guī)范》、《快手社區(qū)用戶資料規(guī)范》、《快手社區(qū)直播封面規(guī)范》、《快手社區(qū)評(píng)論規(guī)范》等基本要求。