淘菜菜鄭紅梅：社區(qū)電商有望成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)主流渠道之一

12月19日消息，近日，在36氪聯(lián)合未來(lái)消費(fèi)舉辦的“WISE2021未來(lái)消費(fèi)峰會(huì)”上，阿里巴巴淘菜菜生鮮行業(yè)總經(jīng)理鄭紅梅分享了題為《社區(qū)電商，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的開局賽道》的演講。

鄭紅梅表示，零售從大賣場(chǎng)到今天的社區(qū)電商之間數(shù)次渠道變遷，來(lái)源于用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變。未來(lái)的渠道價(jià)值在一條“鏈”，鏈接消費(fèi)者和需求，鏈接產(chǎn)業(yè)與日常生活。大賣場(chǎng)、社交電商、內(nèi)容電商，都是消費(fèi)者當(dāng)時(shí)習(xí)慣消費(fèi)的場(chǎng)景。社區(qū)電商在近兩年發(fā)展迅速，是因?yàn)樯鐓^(qū)仍是消費(fèi)者日常接觸最多的一個(gè)場(chǎng)景。有數(shù)據(jù)顯示，去年疫情將社區(qū)電商的滲透率從2%提升到11.9%。

鄭紅梅認(rèn)為，社區(qū)電商等于農(nóng)業(yè)電商。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)牽動(dòng)著千家萬(wàn)戶消費(fèi)者的餐桌，農(nóng)業(yè)也牽動(dòng)著億萬(wàn)農(nóng)民真正的收入和他們一家老小的生活。所以農(nóng)業(yè)電商是一個(gè)有情懷的名字，也是一個(gè)真正對(duì)行業(yè)有感悟，對(duì)未來(lái)有所期盼的名字。

據(jù)鄭紅梅介紹，早在2021年3月，阿里巴巴已經(jīng)在整合零售通和盒馬集市的業(yè)務(wù)，成立了阿里巴巴體系初期的社區(qū)電商模塊。9月，品牌正式升級(jí)為淘菜菜。淘菜菜是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，有整個(gè)大潤(rùn)發(fā)體系、零售通、淘特1688、盒馬等為淘菜菜進(jìn)行商品供給。同時(shí)，物流上有菜鳥，農(nóng)產(chǎn)品上有數(shù)字農(nóng)業(yè)，共同打造上游基地。4-6月份，淘菜菜的銷售環(huán)比增長(zhǎng)200%，7-9月份繼續(xù)保持150%的環(huán)比增長(zhǎng)。

具體而言，淘菜菜建立了一條從農(nóng)田到餐桌的直供直銷網(wǎng)絡(luò)。后端1萬(wàn)個(gè)農(nóng)業(yè)基地，聯(lián)合前置到許多著名產(chǎn)地的數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)地倉(cāng)、銷地的中轉(zhuǎn)倉(cāng)，幫助分貨過(guò)來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行快速周轉(zhuǎn)。而加工中心是淘菜菜今年正式成立的新環(huán)節(jié)，加上淘菜菜的末端網(wǎng)絡(luò)，形成一條鏈，實(shí)現(xiàn)一顆菜從地里到餐桌的最短鏈路。

據(jù)了解，前段時(shí)間，淘菜菜與中國(guó)農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)合作“科技小院”項(xiàng)目，即在重慶周邊科技小院種植低碳蔬菜，消費(fèi)者當(dāng)日下單，次日自提。在此背景下，淘菜菜正式啟動(dòng)淘菜菜農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目。鄭紅梅表示，希望通過(guò)直采直銷、確定性帶來(lái)低損耗、阿里生態(tài)規(guī)?；傻确绞浇档统杀?，實(shí)現(xiàn)這些農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)媲美商超，價(jià)格能夠降低50%。據(jù)悉，已經(jīng)進(jìn)行的冰糖橙項(xiàng)目為農(nóng)民增收了25%。

最后，鄭紅梅指出，相信在未來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行的潛力會(huì)將極大釋放，社區(qū)電商有望成為農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)主流渠道之一。

值得一提的是，在12月16日的阿里巴巴2021投資者大會(huì)上，阿里巴巴首次專門介紹下沉市場(chǎng)策略及階段成果：截至今年9月末，淘特、淘菜菜去重后的年活躍消費(fèi)者達(dá)到2.7億，年同比增長(zhǎng)200%；去重后的日均交易訂單量同比增速超過(guò)400%。