中國冰雪系列手辦首發(fā) 國美拓品戰(zhàn)略再進(jìn)一步

冰雪是大自然賦予人類最好的禮物，冰雪也造就了眾多冬季體育賽事，包括人們熟悉的高山滑雪、越野滑冰和冰壺等項(xiàng)目深受國人喜愛。12月16日，國美攜手神工意匠首發(fā)中國冰雪系列手辦現(xiàn)貨，將可愛的“冰娃”與“雪娃”帶進(jìn)億萬中國家庭，同時(shí)也響應(yīng)了“加快冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“實(shí)現(xiàn)三億人上冰雪”的冬約號召。

從發(fā)布會(huì)主題“冰雪真快樂 國美共此時(shí)”中不難發(fā)現(xiàn)，國美線上平臺“真快樂”APP作為現(xiàn)貨首發(fā)線上渠道，匯聚豐富資源，積極支持中國體育事業(yè)發(fā)展，與國同美，與國共進(jìn)，體現(xiàn)出“國美、家美、生活美”的企業(yè)初心。

今年上半年，憑借極具優(yōu)勢的整合型供應(yīng)鏈能力以及開放式的招商、定制、分發(fā)等全模式擴(kuò)容，國美在4月份就完成了既定50萬SKU的擴(kuò)展目標(biāo)，并于6月底向上突破60萬SKU，夯實(shí)了全品類的經(jīng)營模式。同期，國美全力打造除家電以外，食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)六大類目商品采購平臺，涵蓋全年齡段消費(fèi)者“吃喝玩樂購”的全鏈路需求，其中玩具類目的SKU數(shù)量隨著拓品戰(zhàn)略的加速而持續(xù)增長。

從品類來看，中國冰雪系列手辦作為潮玩類別，一共有15款造型各異的“冰娃”“雪娃”卡通人物形象。神工意匠通過精巧設(shè)計(jì)還原冰雪健兒的運(yùn)動(dòng)瞬間，讓手辦兼具了觀賞美感和收藏價(jià)值，涵蓋了冬季兩項(xiàng)、高山滑雪、越野滑雪、跳臺滑雪、單板滑雪等常規(guī)冰雪賽事造型。同時(shí)中國冰雪系列手辦輔以虎頭帽、祥云圍巾、冰凌長命鎖和雪花香囊等中國傳統(tǒng)文化元素，實(shí)現(xiàn)了冰雪體育與傳統(tǒng)文化的交織共振。

作為中國體育事業(yè)堅(jiān)定不移的支持者，國美曾在與央視新聞APP聯(lián)合舉辦的《買遍中國》超級直播中，走進(jìn)中國冰雪資源最豐富的省份黑龍江，將當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的冰刀鞋、越野滑雪裝備等運(yùn)動(dòng)爆款賣向全中國，不僅觸達(dá)了黑吉遼三省的冰雪賽事愛好者，更讓南方家庭消費(fèi)者也可以一站式購齊裝備，在雪場同樣享受到冰雪的樂趣。

值得一提的是，中國冰雪系列手辦作為冰雪產(chǎn)業(yè)衍生品，除了可以吸引體育迷的追捧外，也受到了眾多手辦迷的關(guān)注。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，95后Z世代是手辦消費(fèi)的主力軍，在手辦市場占比近四成。今年以來，國美線上平臺“真快樂”APP以“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的差異化營銷策略，吸引了廣大95后Z世代的關(guān)注，全網(wǎng)DAU持續(xù)攀升。

隨著此次中國冰雪系列手辦在“真快樂”APP線上渠道首發(fā)現(xiàn)貨，國美不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了全品類的轉(zhuǎn)型路線，對廣大95后新生代群體產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，也對冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)衍生品的生產(chǎn)商與零售者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力，與國美全零售生態(tài)形成共享合力，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)南展、西擴(kuò)、東進(jìn)，為中國體育事業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。