淘特成湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)獨(dú)家冠名商

12月16日消息，今日，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)官宣，淘特為獨(dú)家冠名商。近年來，晚會(huì)綜藝的冠名商中不乏眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的身影。而此次淘特冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，更是被外界視為其面對(duì)下沉市場(chǎng)再次發(fā)起進(jìn)攻。

（來源：湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)官微）

據(jù)悉，自2020年3月上線，18個(gè)月內(nèi)淘特用戶超過2.4億。官方介紹稱，平臺(tái)產(chǎn)品絕大部分來自于產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)基地，包括了120萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠、超30萬外貿(mào)工廠、10000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品基地直供，旨在為消費(fèi)者帶來低價(jià)且有質(zhì)量的源頭好貨。

與阿里生態(tài)體系互通方面，今年9月，淘特宣布與阿里健康全面打通，推出自營(yíng)大藥房。雙11期間，淘特接入飛豬，上線“玩樂”頻道。頻道已上線酒店、交通、度假類目數(shù)萬款產(chǎn)品。

今年天貓雙11，淘特M2C直供訂單同比增加超100%，新品供給帶動(dòng)縣域用戶新消費(fèi)增長(zhǎng)4倍，淘特寵物系用品訂單比增長(zhǎng)1359%，貓砂成為淘特工廠直營(yíng)今年首個(gè)破萬單單品。與此同時(shí)，淘特保暖系穿用訂單環(huán)比10月增長(zhǎng)3倍。

數(shù)據(jù)顯示，2020年拼多多綜藝軟廣投放90%在湖南衛(wèi)視，將湖南衛(wèi)視的影響力，轉(zhuǎn)化成拼多多的品牌效能；2020年拼多多晚會(huì)類營(yíng)銷占比過半，“電商+晚會(huì)”類節(jié)目越來越多。另外，拼多多所投放的4部真人秀綜藝中，3部為湖南衛(wèi)視2020年新興綜藝。

值得一提的是，去年春晚，拼多多中途遺憾“離場(chǎng)”，不再擔(dān)任2021年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。緊接著，抖音快速補(bǔ)位拼多多。不過，這是抖音第二次與央視春晚合作。2019年，抖音曾以獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)的身份參與春晚。