快手報(bào)告：10月大健康視頻比整體視頻互動(dòng)量高118.0%

12月10日消息，近日，快手磁力引擎旗下數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)洞察平臺(tái)磁力數(shù)觀發(fā)布了《2021年快手大健康行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，快手月活超5.729億，有著規(guī)模龐大的大健康用戶以及豐富多元的大健康內(nèi)容資訊。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年中國(guó)居民人均消費(fèi)和醫(yī)療保健消費(fèi)支出呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；未來(lái)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)水平的提升，居民醫(yī)療消費(fèi)需求將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大健康市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3426.4億元，較2019年同比增長(zhǎng)70.6%；從細(xì)分領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療占互聯(lián)網(wǎng)大健康市場(chǎng)規(guī)模的45.2%。

2021年10月，大健康視頻比快手整體視頻平均互動(dòng)量高118.0%；大健康直播比快手整體直播平均互動(dòng)量高394.9%；養(yǎng)生和看病類(lèi)視頻存量最高;健康售賣(mài)和兩性知識(shí)平均播放量最高。

用戶使用方面，2021年5-10月，在快手觀看大健康短視頻、直播人數(shù)分別增長(zhǎng)7.5%和15.1%；觀看大健康直播人數(shù)是觀看視頻人數(shù)的1.12倍。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，2021年5-10月，快手大健康視頻增長(zhǎng)21.6%，直播量增長(zhǎng)16.2%；快手通過(guò)“短視頻+直播”形式助力大健康內(nèi)容傳播。

值得一提的是，據(jù)報(bào)道，一位接近快手的行業(yè)人士透露，目前快手海外版Kwai已在巴西與當(dāng)?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵藽asas Bahia、小米健身腕帶AmazFit等合作伙伴進(jìn)行了直播電商的測(cè)試。目前，Kwai用戶已經(jīng)可以直接在Kwai直播間中購(gòu)買(mǎi)商品，無(wú)需跳轉(zhuǎn)到其他環(huán)境中。

據(jù)悉，在測(cè)試期間，Kwai單場(chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)從30分鐘到一個(gè)半小時(shí)不等，主要取決于商家的銷(xiāo)售目標(biāo)以及觀看直播用戶的參與情況。