傳Meta明年擬通過Facebook等App直接銷售商品

12月7日消息，據媒體INSIDER報道，Facebook母公司Meta的一份內部文件顯示，受蘋果新隱私政策的影響，Meta將在2022年優(yōu)先投資于“現場商務和購物”，并通過旗下Facebook、Instagram和Messenger等App直接銷售更多商品。

Meta廣告和商業(yè)平臺副總裁丹·利維（Dan Levy）稱，公司希望旗下的應用程序（App）打造成商務的主要目的地。他說：“這是我們最優(yōu)先考慮的領域，也是我們最大的投資領域。我們需要朝著‘我們的應用成為商業(yè)主要目的地’的愿景努力，并取得進展?！?/p>

利維在文件中還舉例稱，可以通過Facebook Shops和Instagram Shops等數字商店，銷售商家的產品，尤其是美國的生活方式品牌廠商。

事實上，Meta至少從2015年就開始嘗試電子商務。當時，該公司引入了買方和賣方集團。2020年，由于廣告業(yè)務受挫，Meta又推出了Facebook和Instagram的數字店面。如今，隨著公司邁入下一個篇章（元宇宙），電子商務正成為其營收模式中更大的一部分。

目前尚不清楚Meta的數字商店將提供哪些支付方式，但很可能會蠶食Shopify的一些業(yè)務。Meta一位內部人士稱，發(fā)展“現場銷售”的目標是吸引企業(yè)在廣告上投入更多。

這些文件還顯示，如果“現場購物”廣告的表現好于“引導用戶離開網站購買產品”的廣告；如果直接在Facebook或Instagram上購買產品的人數大幅增加，則2022年將是成功的一年。

利維表示，為了專注于這些目標，Meta至少在2023年之前不會明確優(yōu)先拓展英國等新市場，也不會投資于目前合作伙伴以外的商業(yè)伙伴，也不會擴張到美國生活方式商家以外的新業(yè)務領域。該文件還表示，Meta至少在2023年之前不會投資“元宇宙”數字商務。

這些變化在一定程度上是因為蘋果iOS的隱私變化，這限制了應用程序可以收集的用戶信息量。據了解，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格一直在反對蘋果隱私政策，并且在今年第三季度財報后表示，低于預期的增長主要是因為蘋果。扎克伯格在財報電話會議開始時表示，蘋果正在負面影響Facebook，但他相信，由于其長期投資，該公司將能夠應對蘋果面臨的挑戰(zhàn)。