傳Meta明年擬通過(guò)Facebook等App直接銷售商品

12月7日消息，據(jù)媒體INSIDER報(bào)道，F(xiàn)acebook母公司Meta的一份內(nèi)部文件顯示，受蘋果新隱私政策的影響，Meta將在2022年優(yōu)先投資于“現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)和購(gòu)物”，并通過(guò)旗下Facebook、Instagram和Messenger等App直接銷售更多商品。

Meta廣告和商業(yè)平臺(tái)副總裁丹·利維（Dan Levy）稱，公司希望旗下的應(yīng)用程序（App）打造成商務(wù)的主要目的地。他說(shuō)：“這是我們最優(yōu)先考慮的領(lǐng)域，也是我們最大的投資領(lǐng)域。我們需要朝著‘我們的應(yīng)用成為商業(yè)主要目的地’的愿景努力，并取得進(jìn)展。”

利維在文件中還舉例稱，可以通過(guò)Facebook Shops和Instagram Shops等數(shù)字商店，銷售商家的產(chǎn)品，尤其是美國(guó)的生活方式品牌廠商。

事實(shí)上，Meta至少?gòu)?015年就開始嘗試電子商務(wù)。當(dāng)時(shí)，該公司引入了買方和賣方集團(tuán)。2020年，由于廣告業(yè)務(wù)受挫，Meta又推出了Facebook和Instagram的數(shù)字店面。如今，隨著公司邁入下一個(gè)篇章（元宇宙），電子商務(wù)正成為其營(yíng)收模式中更大的一部分。

目前尚不清楚Meta的數(shù)字商店將提供哪些支付方式，但很可能會(huì)蠶食Shopify的一些業(yè)務(wù)。Meta一位內(nèi)部人士稱，發(fā)展“現(xiàn)場(chǎng)銷售”的目標(biāo)是吸引企業(yè)在廣告上投入更多。

這些文件還顯示，如果“現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物”廣告的表現(xiàn)好于“引導(dǎo)用戶離開網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品”的廣告；如果直接在Facebook或Instagram上購(gòu)買產(chǎn)品的人數(shù)大幅增加，則2022年將是成功的一年。

利維表示，為了專注于這些目標(biāo)，Meta至少在2023年之前不會(huì)明確優(yōu)先拓展英國(guó)等新市場(chǎng)，也不會(huì)投資于目前合作伙伴以外的商業(yè)伙伴，也不會(huì)擴(kuò)張到美國(guó)生活方式商家以外的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。該文件還表示，Meta至少在2023年之前不會(huì)投資“元宇宙”數(shù)字商務(wù)。

這些變化在一定程度上是因?yàn)樘O果iOS的隱私變化，這限制了應(yīng)用程序可以收集的用戶信息量。據(jù)了解，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格一直在反對(duì)蘋果隱私政策，并且在今年第三季度財(cái)報(bào)后表示，低于預(yù)期的增長(zhǎng)主要是因?yàn)樘O果。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議開始時(shí)表示，蘋果正在負(fù)面影響Facebook，但他相信，由于其長(zhǎng)期投資，該公司將能夠應(yīng)對(duì)蘋果面臨的挑戰(zhàn)。