亞馬遜受益于iPhone隱私調(diào)整將搶奪Facebook廣告業(yè)務(wù)

8月10日消息，今年6月，蘋(píng)果在iPhone上對(duì)隱私設(shè)置進(jìn)行了調(diào)整，極大地影響了Facebook的廣告效果，亞馬遜或憑借大約1.53 億的美國(guó)Prime用戶(hù)將有機(jī)會(huì)搶占更大的廣告市場(chǎng)。

據(jù)了解，蘋(píng)果在6月份的軟件更新之后，iPhone會(huì)詢(xún)問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用的用戶(hù)是否愿意自己的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)被追蹤。據(jù)移動(dòng)應(yīng)用研究公司Branch的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)，用戶(hù)只有25%的時(shí)間允許應(yīng)用追蹤自己的活動(dòng)，因此這導(dǎo)致Facebook與其他互聯(lián)網(wǎng)公司更難對(duì)廣告進(jìn)行訂制化，幫助企業(yè)找到最匹配的客戶(hù)。

目前，F(xiàn)acebook在美國(guó)數(shù)字廣告銷(xiāo)售行業(yè)排名第二。在過(guò)去，F(xiàn)acebook廣告都沒(méi)有受到亞馬遜的影響。而此次受益于IPhone隱私調(diào)整，廣告主將逐漸從Facebook向亞馬遜平臺(tái)遷移。

根據(jù)紐約營(yíng)銷(xiāo)公司Belardi Wong的數(shù)據(jù)顯示，6月份有超過(guò)40%客戶(hù)表示，F(xiàn)acebook的廣告效果正在變差，該公司已經(jīng)開(kāi)始尋找其他選擇。Belardi Wong擁有300多家客戶(hù)，其中包括家具公司Blue Dot和服裝經(jīng)銷(xiāo)商Bombas。

該公司總裁波莉·黃（Polly Wong）表示，越來(lái)越多客戶(hù)將業(yè)務(wù)拓展到亞馬遜等平臺(tái)。目前有更多客戶(hù)在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售商品，在第三方市場(chǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)。此外，該公司的客戶(hù)Vanity Planet則表示，由于隱私設(shè)置的調(diào)整，已將Facebook平臺(tái)的廣告預(yù)算削減了22%，并將其中一半轉(zhuǎn)移至亞馬遜平臺(tái)。

對(duì)此，亞馬遜的發(fā)言人拒絕置評(píng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司 eMarketer 的數(shù)據(jù)，2020年亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額為10.3%，谷歌和Facebook分別為28.9%和25.2%。去年，亞馬遜在美國(guó)的廣告收入增長(zhǎng)至157.3億美元，市場(chǎng)份額從2019年的7.8%增至2020年的10.3%。今年，eMarketer預(yù)計(jì)亞馬遜的美國(guó)廣告業(yè)務(wù)將再增長(zhǎng)30.1%，首次超過(guò)200億美元，高于2020年第四季度的預(yù)測(cè)，這使其有望在2023年突破300億美元廣告收入，因此廣告或已成為亞馬遜增長(zhǎng)最快、利潤(rùn)率最高的業(yè)務(wù)之一。