亞馬遜正在吸引Facebook的廣告商

8月10日消息，據(jù)媒體報(bào)道，自蘋(píng)果公司對(duì)iPhone隱私政策進(jìn)行修改后，F(xiàn)acebook也受此牽連，其廣告效果大打折扣，F(xiàn)acebook廣告商業(yè)績(jī)下滑。與此同時(shí)，亞馬遜正在抓緊機(jī)會(huì)吸引這些廣告商。

據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Belardi Wong稱(chēng)，該機(jī)構(gòu)300名客戶(hù)中，有40%的客戶(hù)表示Facebook廣告效果下降，而其他一些客戶(hù)則轉(zhuǎn)向亞馬遜等其他平臺(tái)。

今年6月，蘋(píng)果對(duì)iOS系統(tǒng)進(jìn)行了隱私修改，要求每款A(yù)pp在追蹤用戶(hù)前需得到許可?；ヂ?lián)網(wǎng)跟蹤在有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)中起著至關(guān)重要的作用。因此，蘋(píng)果對(duì)于隱私政策的更新可能會(huì)顯著影響商業(yè)數(shù)字廣告的表現(xiàn)。這或是一些企業(yè)轉(zhuǎn)向亞馬遜等平臺(tái)的原因。

7月底，F(xiàn)acebook發(fā)布了2021財(cái)年Q2未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。Facebook表示，蘋(píng)果最近對(duì)iOS操作系統(tǒng)實(shí)行的隱私新政，將影響其定位廣告的能力，從而影響第三季度的廣告收入。iPhone的隱私政策使應(yīng)用程序更難跟蹤用戶(hù)，并限制了用于廣告定位的有價(jià)值數(shù)據(jù)。

從Facebook到亞馬遜的轉(zhuǎn)變還處于起步階段，許多品牌仍然不愿意在亞馬遜上銷(xiāo)售，因?yàn)樗麄儞?dān)心會(huì)失去與客戶(hù)的直接關(guān)系。自6月份大規(guī)模廣告商業(yè)績(jī)下降后，一些品牌不得不開(kāi)始尋找其他替代選擇。

而在美國(guó)擁有1.53億Prime用戶(hù)的亞馬遜是一個(gè)很好的選擇。部分品牌方也表示，他們看到越來(lái)越多的客戶(hù)轉(zhuǎn)移到亞馬遜上銷(xiāo)售，并發(fā)展得很好。

值得一提的是，根據(jù)EMarketer Inc.的數(shù)據(jù)，亞馬遜目前擁有10.7%的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)，而谷歌和Facebook分別占28.8%和25.4%。第二季度，亞馬遜的“其他”類(lèi)別（主要是廣告收入）增長(zhǎng)了87.5%，而Facebook的廣告收入增長(zhǎng)了56%。