城會玩！OPPO「流星雨寶藏」解謎挑戰(zhàn)，屬實能整活

隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力軍，品牌所面臨的課題，便是了解他們的興趣和喜好，真正地走進(jìn)Z世代圈層，構(gòu)建品牌和年輕消費者之間的情感對話橋梁，“年輕化”成為了當(dāng)下品牌們繞不開的關(guān)鍵點。

與以往品牌“講故事”的營銷方式不同，OPPO則創(chuàng)意地玩起了一場“解謎游戲”，在為新品Reno7造勢的同時，巧妙地與當(dāng)下年輕人“打成一片”。

充分激發(fā)大眾好奇心

OPPO創(chuàng)意打造「流星雨的寶藏」解謎挑戰(zhàn)

營銷圈發(fā)展至今，“得年輕人者得天下”似乎成了一條公理，對于個性與獨立人格兼?zhèn)涞腪世代而言，想要獲得這一群體的青睞并不容易，根本在于能否投其所好，充分激發(fā)好奇心。

在新品Reno7上市之際，OPPO發(fā)起了一場限時120小時的「流星雨的寶藏」解謎挑戰(zhàn)，依托極具誘惑力的新品Reno7獎勵，可以說是瞬間引發(fā)了不少網(wǎng)友關(guān)注和參與。

此前在OPPO發(fā)布的各種Reno7廣告內(nèi)容中，共隱藏了77道謎題線索，每條線索答案均對應(yīng)一部Reno7手機(jī)獎勵，率先解出謎題并在小程序上進(jìn)行兌換的用戶即可贏取手機(jī)。

早在Reno7發(fā)布伊始，OPPO便在Reno7的流星雨概念相關(guān)海報、視頻、音頻、B站快手抖音等社交平臺、發(fā)布文案、合作品牌和博主內(nèi)容等全部傳播渠道里藏下謎題，答案則會以摩斯密碼、數(shù)獨、翻譯、背景布置等各種形式等待用戶解鎖，既考驗眼力又考驗?zāi)X力。

OPPO將解密過程與同期全平臺的物料鏈接，打通各平臺與資源渠道，讓用戶解密過程中主動了解到Reno7「流星雨」的外觀特點與賣點信息，解鎖出獨特又浪漫的互動體驗。

這就在無形中將一種產(chǎn)品的賣點信息隱藏于一場輕松活潑的“游戲”之中，在刺激大眾參與度的同時，也實現(xiàn)了一波賣點植入，挑戰(zhàn)開啟后用戶參與更是熱情高漲，不過半日77題就被解出大半。

不同于常規(guī)的新品宣發(fā)，OPPO將產(chǎn)品外觀與推理解謎進(jìn)行結(jié)合，帶來了一場全平臺式的創(chuàng)意互動營銷，既滿足了年輕人的獵奇心理，讓他們在科技中感受浪漫，也體現(xiàn)了Reno系列個性化、年輕會玩的外在形象。

構(gòu)建用戶強(qiáng)互動

賦予新品以流量價值

對于網(wǎng)生一代的消費者而言，每個人都有著自己的特定個性及消費理念，如果沒有對品牌自身用戶群有足夠深刻的洞察，很難取得高傳播、高轉(zhuǎn)化的營銷效果，真正激發(fā)出用戶的參與熱潮。

而品牌的高明之處就在于對年輕消費者“好玩”個性的深度洞察，用并不算復(fù)雜的謎題，去強(qiáng)化用戶解謎動力，在大眾口口相傳之下，更多人參與其中，新品Reno7自然獲得了有效傳播。

就如OPPO聯(lián)動 BOSS直聘 帶來的一個摸魚數(shù)學(xué)大考驗。讓揭秘者通過自己的聰明才智，計算出4500毫安這一結(jié)果，需要腦力的同時又不折騰，巧妙地以強(qiáng)互動性構(gòu)建與消費者之間的互動橋梁。

線上「流星雨寶藏」解謎挑戰(zhàn)，激發(fā)大眾去尋找謎題和解謎，這一輕松化、娛樂化的游戲加持，無形中擴(kuò)寬的是新品傳播的高度和廣度；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。

12月1日，OPPO官微發(fā)布懸疑大片預(yù)熱，77部Reno7，77道謎題，全網(wǎng)隱藏線索，一整個“解謎游戲”開啟，尋找流星雨，發(fā)現(xiàn)Reno7，限時120小時，瞬間激活用戶興奮點。

依托活動本身的可玩性和趣味性，在評論區(qū)內(nèi)，就引發(fā)了不少用戶的討論熱潮，儼然掀起了一股“解謎熱潮”，不僅有著急尋求答案的，同樣也有討論謎題的，側(cè)面實現(xiàn)品牌與用戶之間的良性互動。

某種程度上，「流星雨的寶藏」解謎挑戰(zhàn)即是一場對用戶互動性上的拿捏，通過解謎送新品Reno7的游戲方式，最大化吸引用戶眼球，借社交平臺話題發(fā)酵，促成營銷活動的漣漪式擴(kuò)散傳播效果。

與此同時，尋找「流星雨的寶藏」，同樣相當(dāng)于是 OPPO Reno7 的一次預(yù)售提醒，相較于常規(guī)“講故事”的新品營銷，一場解謎游戲變相刺激了用戶主動了解和參與，賦予新品以更多流量價值。

跨平臺整合之下

不確定性的品牌社交傳播

比起生硬刻板的產(chǎn)品信息輸出，年輕消費者對同頻道的消費語境和新鮮感有著強(qiáng)烈的追求，與他們進(jìn)行玩法上的有效交互自然是營銷“最優(yōu)解”。

然而，與其說此次「流星雨的寶藏」campaign只是單純的解謎游戲，不如說是一場全平臺式的創(chuàng)意互動營銷，在滿足年輕人獵奇心理的同時，在科技中感受浪漫。

隨著Z世代逐漸登上社會消費舞臺，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標(biāo)簽，如何最大程度上與年輕人搭建穩(wěn)固的情感鏈接，就是品牌突圍的關(guān)鍵所在。

可以注意到，「流星雨的寶藏」解謎挑戰(zhàn)，本質(zhì)就是一個新品營銷，以游戲形式讓人記住「OPPO Reno7=流星雨」的新品預(yù)售，在大眾玩樂之余，潛移默化的植入產(chǎn)品核心賣點，讓用戶深度體驗到科技之下的浪漫底色；這一方式對于營銷人來說一定不會陌生。

早在今年OPPO校園招聘開啟之際，品牌創(chuàng)意上線宣傳片，講述不同人的浪漫堅持是如何在 OPPO實現(xiàn)，這些前輩們用科技的力量落實公益、關(guān)懷中老年人、彌補(bǔ)畢業(yè)遺憾。

影片以真實的案例去展現(xiàn)OPPO是一個可以讓各位同學(xué)們實現(xiàn)個人價值理想的良好平臺，由此自然發(fā)出邀請，希望新鮮血液加入OPPO創(chuàng)造「浪漫科技」，共同實現(xiàn)「科技為人，以善天下」的美好愿景。

其共同點就在于對品牌形象與調(diào)性的打造，一個是品牌片定調(diào)，烘托浪漫科技氛圍，另一個則是由互動層面切入，在游戲之中感受科技所帶來的無盡美感。另外，從大局上看，這同樣也是一場充滿不確定性的品牌社交傳播。

品牌打造“解謎挑戰(zhàn)”，其本質(zhì)是一個對當(dāng)下玩法和互動的創(chuàng)新，用喜聞樂見的游戲，讓用戶發(fā)揮無限腦洞，盡管規(guī)則設(shè)置縝密，難免也會有不可預(yù)測的結(jié)果發(fā)生。

就如77道謎題，往往可能在剛上線之際，就被人破解而失去后續(xù)話題發(fā)酵空間，碰巧解出來的題，輸入答案后卻發(fā)現(xiàn)晚了一步，合作方是否早已知曉答案，不免大眾猜疑。吐槽和質(zhì)疑發(fā)生，如何消除誤解自然是成就刷屏級營銷的關(guān)鍵所在。