帶貨主播還得考試？李佳琦薇婭們轉(zhuǎn)正，有人出局

帶貨主播成為了正式新工種，李佳琦薇婭們正式“轉(zhuǎn)正”！

記得在去年7月份，知名帶貨主播李佳琦登上熱搜，因為他成功入選了上海特殊人才引進落戶名單，可以成功落戶上海了。

而這個消息出來后，迎來的是大量網(wǎng)友的質(zhì)疑聲：“帶貨主播是正經(jīng)職業(yè)嗎？”“帶貨主播怎么能作為特殊人才引進呢？”

其實，在2020年7月，國家部門就發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師新職業(yè)信息，在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設了“直播銷售員”工種，帶貨主播已經(jīng)成為了正式工種。

據(jù)中國新聞網(wǎng)12月2日消息，近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準。

 （圖源：中國新聞網(wǎng)）

職業(yè)技能標準中也對學歷提出了要求，互聯(lián)網(wǎng)營銷師要求初中畢業(yè)(或相當文化程度)，共設五個等級，分別為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師。

而如果你想從一名初級工變成一名高級技師，也是需要考試的！

根據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，申報也需要考試，鑒定方式分為理論知識考試、技能考核以及綜合評審。其中，綜合評審針對技師和高級技師，采取審閱申報材料、答辯等方式進行全面評議和審查。

此消息一出，網(wǎng)上的觀眾分為兩派，支持的人歡呼道：“太好了，直播帶貨是該好好整治一下了！”“確實也要設立門檻，好好規(guī)范一下帶貨主播！”

還有一部分質(zhì)疑的聲音：“希望這個證書不要變成買賣證，給錢就過的那種！”“證書有什么用，帶貨直播應該衡量的是選品質(zhì)量！”

事實證明，在直播帶貨發(fā)展的如火如荼的當下，也出現(xiàn)了魚龍混雜的情況，比如售賣假貨、逃稅避稅、虛假宣傳等等現(xiàn)象，是時候要來整治一下了。

無規(guī)矩不成方圓，需要提高整個行業(yè)從業(yè)者的門檻，才能為直播帶貨創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。

為什么要將帶貨主播申請進入正式工種？

第一，帶貨主播群體迅速擴大，必須規(guī)范這個新興行業(yè)。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前全國互聯(lián)網(wǎng)營銷師已超1000萬人，且從業(yè)人員數(shù)量以每月8.8%的速度快速增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

直播電商行業(yè)里，必須提高帶貨主播的門檻，加強對主播的監(jiān)管力度，這樣消費者才能更加放心地買買買。

第二，頭部主播效應越來越明顯，而他們身上需要承擔更多的社會責任。

頭部主播應當更加珍惜自己的羽毛，但是我們也經(jīng)常聽到頭部主播“翻車”的新聞，比如直播間賣假貨，比如前段時間的雪梨逃稅事件等等。

這樣一個政策的推出，能從一定程度上來督促頭部主播的自覺性，他們要起到的是表率作用，而絕不僅僅是壓著法律底線邊緣走。

說到頭部主播，對于很多進入李佳琦、薇婭直播間的觀眾來說，他們就象征著“全網(wǎng)最低價”。

而這個“最低價”標簽，也在被慢慢被撕掉，前段時間爆出的“李佳琦薇婭硬剛歐萊雅，為了爭奪最低價”鬧得沸沸揚揚，頭部主播的最低價已經(jīng)引起了部分消費者的反感。

一位李佳琦的忠實粉絲表示：“除了低價以外，李佳琦直播間還是有很多吸引我的地方。”

這位粉絲說道：“李佳琦直播間推薦的商品，都是經(jīng)過層層篩選的，我相信李佳琦是不會砸了自己招牌的，所以對商品質(zhì)量都比較放心。”

《人物》曾報道過李佳琦的選品過程，想要進入李佳琦雙11直播間的品牌，通常都是提前半年開始談合作，而最后能進入他直播間的也都是大品牌。

而紀錄片《五環(huán)觀察室》里也曾提到了薇婭的選品過程。在紀錄片中，薇婭的美妝選品師提到，品牌進入薇婭直播間需要經(jīng)過三個步驟。

一是看品牌背景和口碑，二是內(nèi)部選品師進行第二輪盲測，第三步才是薇婭本人最終拍板。

而對于品牌們來說，李佳琦薇婭直播間就像是一個加速器，他們不僅僅是希望得到銷量的提升，更希望分到大主播的信任背書。

除了低價和質(zhì)量保證之外，很多粉絲都享受待在李佳琦直播間的感覺，表示挺解壓的：“李佳琦的嘴巴太能說了，比如他在形容一只口紅時會描述成‘忘掉前任的一支顏色’，在推薦一支防曬的時候會說‘養(yǎng)兒不防老，防曬才防老，這個防曬，給我買它！’，請問哪個女生能頂?shù)米“?？?/p>

在外界對兩位頭部主播的評判中，通常這樣說：李佳琦像藝人，薇婭更像一名商人。

在一檔節(jié)目訪談中，李佳琦表示自己作為頭部主播，也面臨著巨大的壓力：“如果你今天不直播了，你的粉絲就可能被別人給吸引走了?！?/p>

李佳琦薇婭不敢放松，也不能放松，前有狼后有虎，稍微松懈一下，就可能被競爭對手超越。

如果不出什么意外，兩位頭部主播大概率是要順利“轉(zhuǎn)正”了。

但是，踩著行業(yè)底線邊緣行走的帶貨主播，就像在鋼絲上行走不系安全繩的人，稍微不注意，就可能從高處墜落，摔的粉身碎骨！

而這份互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準的職業(yè)守則中，幾乎是把所有帶貨主播會觸碰到的雷區(qū)全都排了個遍。

職業(yè)守則明確要求，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷師，要做到遵紀守法，誠實守信。恪盡職守，勇于創(chuàng)新。鉆研業(yè)務，團隊協(xié)作。嚴控質(zhì)量，服務熱情。

其中“嚴控質(zhì)量”這一項最為重要，就是意味著帶貨主播要嚴抓選品，而在之前的報道中，薇婭直播間“全麥面包”虛假宣傳，還有潘長江直播間賣假酒的情況，都屬于這一類。

而“遵紀守法”這一項，帶貨主播逃稅避稅也是包含在內(nèi)的。

11月22日，浙江省杭州市稅務局發(fā)文稱：主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊，因偷逃稅款，分別被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。

在此之前，李佳琦薇婭位于淘系第一梯隊主播，雪梨位于第二梯隊，而雪梨絲毫不掩飾自己的野心，曾在粉絲節(jié)上放出狠話：“以后沒拿到第一名，大家都不要來夸我！”

而這句話就像一個泡沫，一戳就破，對于雪梨和林珊珊來說，罰款不是最大的打擊，輕則短時間內(nèi)無法復出，重則永久封號退出舞臺。

而10月上旬也曾報道過一次“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款”的新聞，多位行業(yè)人士表示，主播圈勢必會掀起一輪自查自糾的風暴。

或許主播圈里將迎來新一輪洗牌，有的人能成功“轉(zhuǎn)正”，而有的人卻被永遠留在了歷史里。