微信松綁，淘寶偷笑

一、微信開放外鏈，迎來(lái)新進(jìn)展！

歷時(shí)8年，微信終于能直接打開淘寶鏈接。

昨日，微信官方發(fā)布一則關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的更新說明。

更新的內(nèi)容主要如下：

第一，在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問外部鏈接。

第二，在監(jiān)管部門指導(dǎo)下，為貫徹安全底線原則，同時(shí)兼顧用戶使用體驗(yàn)，將在群聊場(chǎng)景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

第三，后續(xù)計(jì)劃開發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。

經(jīng)實(shí)測(cè)，目前可以直接在微信內(nèi)打開商品鏈接的電商平臺(tái)包括：淘寶、京東、蘇寧、蘑菇街、閑魚、1688、淘特、拼多多、小米有品、當(dāng)當(dāng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、得物、唯品會(huì)、天貓等。

其中大多數(shù)平臺(tái)都能直接在微信生態(tài)內(nèi)直接下單、付款。

但有幾個(gè)平臺(tái)是例外。例如，閑魚、淘特的商品都可以在微信內(nèi)直接瀏覽，但如果需要進(jìn)一步操作則要打開APP。

當(dāng)當(dāng)的情況也有些類似。但不同的是，如果要進(jìn)行加入購(gòu)物車或立即購(gòu)買的操作，當(dāng)當(dāng)會(huì)跳轉(zhuǎn)至微信小程序，而非要求用戶打開APP。

此外，同為短視頻，抖音、快手的商品在微信內(nèi)呈現(xiàn)也是不同的狀態(tài)。抖音的商品分享至微信只能以純口令的形式，而快手分享至微信則可以生成一個(gè)小程序卡片。

由于這兩個(gè)平臺(tái)的商品鏈接都是純口令，沒有網(wǎng)址鏈接，故無(wú)法判斷是否能在微信內(nèi)直接打開。

值得一提的是，即使多個(gè)電商平臺(tái)的外鏈都能直接在微信內(nèi)打開，但它們所支持的付款方式仍然有所差異。

經(jīng)實(shí)測(cè)，目前在微信外鏈打開頁(yè)面里，同時(shí)支持微信、支付寶付款的平臺(tái)有唯品會(huì)和網(wǎng)易嚴(yán)選。

而只能微信付款的是京東，只能支付寶付款的是淘寶、天貓、1688。

還有一些平臺(tái)，雖然在自有APP內(nèi)提供支付寶支付服務(wù)，但在微信外鏈頁(yè)面內(nèi)只能微信付款。這些平臺(tái)包括：拼多多、蘇寧、蘑菇街、得物、小米有品、當(dāng)當(dāng)?shù)取?/p>

雖然還沒實(shí)現(xiàn)完全的互聯(lián)互通，但可以預(yù)見的是，微信邁出這一步后，會(huì)有更多平臺(tái)邁出自己的那一步。

隨后，許多電商平臺(tái)或許會(huì)更新商品分享功能，讓用戶從APP分享至微信，以及在微信內(nèi)打開下單的體驗(yàn)更加絲滑。

二、微信松綁，淘寶偷笑

微信這次進(jìn)一步開放電商外鏈，對(duì)于淘寶來(lái)說有著不小的意義。

第一是時(shí)間點(diǎn)。

眾所周知，今年9月工信部召開了一場(chǎng)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。在那之后，關(guān)于微信和淘寶互通的消息不絕于耳。

為了早日接入微信生態(tài)，阿里在雙11前動(dòng)作頻頻。先是淘特上線微信掃碼付，然后是淘寶推出“一鍵分享購(gòu)物車”，但直至雙11結(jié)束，微信仍沒有采取進(jìn)一步的外鏈開放。

不過雙11沒趕上趟，雙12就不一定了。

11月29日，微信松綁。而此時(shí)的淘寶，仍處于雙12商家、商品報(bào)名階段，距離12月7日的活動(dòng)預(yù)熱還有一個(gè)星期左右的時(shí)間。

這個(gè)窗口期，足以讓淘寶聯(lián)動(dòng)微信推出一些社交電商新玩法。

在此之前，淘寶已經(jīng)在內(nèi)部試水了“一起逛”的玩法。淘友之間可以發(fā)起語(yǔ)音通話，一邊聊天一邊買，懸浮窗口會(huì)實(shí)時(shí)顯示對(duì)方正在瀏覽的商品，用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)下單。

而在“一鍵分享購(gòu)物車”的基礎(chǔ)上，淘寶也可以改變之前的圖片二維碼模式，讓用戶點(diǎn)擊分享按鍵就可以卡片或者網(wǎng)址的形式轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。這樣下來(lái)，怎么都比一方保存圖片發(fā)送，一方下載圖片掃碼要來(lái)得方便、快捷。

可以說，微信這次在雙12之前進(jìn)一步開放外鏈，讓淘寶的雙12大促擁有了更多可能性。一直對(duì)流量十分渴求的淘寶，在接入微信生態(tài)后，或許會(huì)在今年雙12讓人眼前一亮。

第二點(diǎn)要說的，自然就是流量。

增長(zhǎng)面臨瓶頸的阿里，遭到了多方圍攻。一方面，拼多多在下沉市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，一度超過阿里。另一方面，多個(gè)品牌回歸京東，阿里旗艦店的生意不好做。

京東、拼多多一直以來(lái)能夠乘風(fēng)破浪，離不開微信流量的助力。而如果微信對(duì)淘寶、淘特等平臺(tái)的屏蔽解除，會(huì)有更多的用戶涌入的淘寶，這些人可能是村里的農(nóng)民，也可能是早早退休的老人。

如果能觸達(dá)這些淘系以外的用戶，阿里就可以獲得新一輪的增長(zhǎng)。

此外，阿里需要的不僅僅是量，還有質(zhì)。

當(dāng)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)接近天花板，阿里需要思考的是如何將普通用戶轉(zhuǎn)化為更高黏性的回頭客。這就意味著，阿里要做的不再只有售前售后環(huán)節(jié)，還有其他的延伸環(huán)節(jié)，例如種草。

微信和淘寶互通，可以讓更多淘寶用戶通過微信種草，繼而將新的流量轉(zhuǎn)化回淘內(nèi)。這也是淘寶需要一直推出新玩法，提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)的原因之一。

三、抖音電商們的未來(lái)，在微信

隨著互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的進(jìn)程推進(jìn)，微信與淘寶互相擁抱生態(tài)，是遲早的事情。

值得關(guān)注的，還有微信與其他平臺(tái)之間的動(dòng)態(tài)。

目前，人們對(duì)于微信開放外鏈的關(guān)注點(diǎn)基本在淘系平臺(tái)。但實(shí)際上，與快手待遇不同的抖音，也是一個(gè)在微信消失的平臺(tái)。

眾所周知，短視頻時(shí)代，抖音無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是出海都很火。但正是這個(gè)內(nèi)容生態(tài)完善的平臺(tái)，卻像是消失在了微信群聊和朋友圈。

在微信，人們更多談及的是視頻號(hào)，而不是抖音。

但如果將來(lái)微信與抖音互通，就會(huì)有越來(lái)越多的抖音內(nèi)容進(jìn)入微信世界。人們可以在微信內(nèi)瀏覽抖音的商品櫥窗，也會(huì)在微信里觀看羅永浩直播帶貨。

擁有龐大流量池的微信，就像是一個(gè)中轉(zhuǎn)站，連接電商平臺(tái)與消費(fèi)者。這讓其余平臺(tái)的生意，不再僅僅局限于自有生態(tài)。

不僅僅是淘寶，抖音電商們的未來(lái)，也可能在微信。