馬蜂窩聯(lián)合山東文化和旅游廳發(fā)起“孵化山東寶藏玩家項目”

11月23日消息，近日，為了培育一批本地文旅網(wǎng)紅創(chuàng)作者，山東文化和旅游廳聯(lián)合馬蜂窩旅游共同發(fā)起了“孵化山東寶藏玩家項目”，面向全省旅游達人、導(dǎo)游、講解員、非遺傳承人等文旅行業(yè)從業(yè)者，以及自媒體、攝影師等發(fā)出招募令。

據(jù)介紹，活動期間，山東省文化和旅游廳聯(lián)合馬蜂窩、抖音、快手、新浪、百度五大平臺共同培育一批本地文旅網(wǎng)紅創(chuàng)作者。其中，馬蜂窩“山東寶藏玩家項目”通過馬蜂窩創(chuàng)作者平臺的招募，以及山東各地市本地達人推薦，目前已篩選出近300位優(yōu)質(zhì)玩家。

據(jù)了解，在打造本地寶藏玩家的過程中，馬蜂窩可以為達人提供特有的旅行體驗，并且通過社區(qū)活動為玩家賦能。山東省積極鼓勵各級旅游目的地、景區(qū)景點、文博場館、酒店民宿、餐飲美食等單位，為文旅網(wǎng)紅創(chuàng)作者提供小眾體驗、門票優(yōu)惠、講解服務(wù)、拍攝創(chuàng)作便利措施、優(yōu)秀作品激勵措施等。

山東省文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示，本地達人本身就生活在山東，在內(nèi)容創(chuàng)作與輸出上有著諸多的便利性。他們不僅對山東文化有著深刻的理解，也能及時解鎖新的玩法。希望通過孵化本地優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，讓其充分發(fā)揮文旅代言人的作用，不斷輸出山東的游玩靈感。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院副院長、副教授戴俊騁認為，本地文旅網(wǎng)紅創(chuàng)作者”的出現(xiàn)在于旅游目的地營銷方式的轉(zhuǎn)變。從學(xué)理上看，是利用本地網(wǎng)紅創(chuàng)作者為旅游目的地塑造地方性；從要求上看，本地寶藏玩家更應(yīng)該打破現(xiàn)有“炒熱點”“千篇一律”“低俗”等刻板印象，創(chuàng)作出真正能夠滿足受眾需求的高質(zhì)量作品。“本地文旅網(wǎng)紅創(chuàng)作者”不是為了創(chuàng)造“網(wǎng)紅”，而是為了通過“網(wǎng)紅”打造當(dāng)?shù)芈糜涡铝咙c，不能本末倒置。

值得注意的是，目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)紅達人大多聚集都在一線城市，其它省市的本地的創(chuàng)作者質(zhì)量和數(shù)量都相對較低。馬蜂窩相關(guān)負責(zé)人認為，除山東省以外，其他省份也同樣面臨著欠缺細分品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同樣有孵化本地創(chuàng)作者群體的需求，所以，“挖掘本地寶藏玩家項目”著有非常強的可復(fù)制性。