深度布局腕表細分市場，值得買科技打造垂類IP“芯舍”

日內(nèi)瓦高級鐘表大賞（以下簡稱GPHG）一直有“鐘表界奧斯卡”的美譽，而在2021年的GPHG上，不僅來自中國的腕表品牌首次摘得GPHG獎項，同時也有更多的中國成員身影出現(xiàn)。值得買科技創(chuàng)始人、董事長隋國棟今年便以GPHG學院成員的身份參與大賽評選。

在接受專業(yè)腕表媒體“芯舍”采訪時，隋國棟表示：“GPHG學院成員的身份，不僅讓我有機會更多地直接參與到這個行業(yè)當中，而且對我來說意味著更大的使命感、責任感，因為你要用自己的專業(yè)眼光，去給眾多的腕表打分，嘗試為大眾提供一個專業(yè)的參考意見。”

作為GPHG學院成員，隋國棟往往從三個方面去評判一款鐘表：第一，鑄造工藝，比如機芯、表盤、打磨，是否采用了特殊工藝或創(chuàng)新性技術(shù)；第二，實用性，作為日用品，一枚好的鐘表應(yīng)該盡可能滿足使用者的多種需求；第三，背后的故事，一枚擁有特殊故事和心意的鐘表比一枚價格昂貴的鐘表更具吸引力，而這往往能夠彰顯主人的品位和定位。

而隋國棟在GPHG的使命，與“芯舍”嘗試在中國腕表市場扮演的角色一致。作為值得買科技重點打造的多個垂類IP之一，“芯舍”的定位是一家專業(yè)腕表媒體，致力于通過足夠多元的視角，對腕表行業(yè)進行深度洞察，并在全網(wǎng)范圍內(nèi)提供專業(yè)的腕表內(nèi)容。

事實上，在值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，腕表早已是一個非常重要的品類。在這里，用戶可以看到并分享大量與腕表相關(guān)的優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容，從“卡西歐”這樣的電子表品牌，到像“精工”這樣偏實用性的機械表品牌，再到單價數(shù)萬甚至數(shù)十萬的奢侈品腕表品牌，都是用戶真實分享的“每一種值”。

而相比什么值得買這個“泛消費品類的內(nèi)容平臺”，作為垂類IP的“芯舍”，提供的腕表內(nèi)容將更深、更廣。芯舍致力于服務(wù)腕表深度愛好者，也就是一個非常垂直、細分的圈層，對專業(yè)、深度的內(nèi)容有更強烈的需求。

值得買科技正是因為看到這部分用戶的需要，希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式去打造芯舍，形成盡可能廣而深的內(nèi)容生產(chǎn)能力，生產(chǎn)出足量的、讓重度腕表用戶滿意的內(nèi)容，從而更好地服務(wù)當下中國消費者的細分需求。

在此次正式公開亮相之前，“芯舍”已經(jīng)成功策劃了國內(nèi)腕表行業(yè)今年的一起年度關(guān)注事件——“2021 New Arrival 精彩新時計，值賞分秒間”。2021年1月至7月，在長達半年的周期內(nèi)，“芯舍”以腕表界的幾大重點事件為線索，對全年各個品牌發(fā)布的新表進行串聯(lián)，共覆蓋3大奢侈品集團、超過30+腕表品牌，憑借內(nèi)容質(zhì)量和傳播形式，引發(fā)了整個行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，并最終觸達了全網(wǎng)超過350萬受眾。這一案例，最終斬獲了2021年W.AWARDS金網(wǎng)獎銀獎。

隋國棟表示，希望“芯舍”能夠?qū)⒏鄡?yōu)質(zhì)的腕表內(nèi)容帶給中國受眾，讓更多人接觸腕表、了解腕表、愛上腕表，從而帶動國內(nèi)腕表市場的發(fā)展壯大；同時也希望“芯舍”不僅要成為海外腕表品牌了解中國市場的一個窗口，更要為中國腕表品牌多多發(fā)聲，支持國貨發(fā)展，成為中國腕表品牌的發(fā)聲口。

2021年，值得買科技對垂類市場尤其是在高端消費領(lǐng)域的拓展顯著提速，而消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買+垂類IP、垂類App，這一兼顧廣度和深度、成熟和創(chuàng)新的布局方式，也已成為范式。除了“芯舍”，此前不久，什么值得買剛剛宣布將聯(lián)手SIWC、Cult Wines等，打造一個專業(yè)葡萄酒消費內(nèi)容平臺。

未來，值得買科技將覆蓋更多的細分市場，通過什么值得買讓“每一種值”都能夠被自由分享，從而在更加豐富的消費場景下，用優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容和精準的消費數(shù)據(jù)，幫助消費者持續(xù)提升消費決策的質(zhì)量與效率，同時也將通過多元的營銷服務(wù)，幫助優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品更高效、精準地觸達目標受眾，在獲取高質(zhì)量用戶、提升轉(zhuǎn)化效率的同時，不斷擴大品牌影響力。