抖音電商將開(kāi)展生鮮行業(yè)活動(dòng)“冬日進(jìn)補(bǔ)季”

11月17日消息，11月18日-11月29日，抖音電商將開(kāi)展生鮮行業(yè)活動(dòng)“DOU來(lái)嘗鮮-冬日進(jìn)補(bǔ)季”活動(dòng)，推出覆蓋大范圍商家和達(dá)人的多項(xiàng)扶持活動(dòng)，集合多渠道資源，打造以海參、花膠雞、佛跳墻、牛羊肉為核心的“冬日進(jìn)補(bǔ)品類日”。

據(jù)悉，此次“冬日進(jìn)補(bǔ)季”活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大扶持范圍，涵蓋達(dá)人賽道扶持、行業(yè)賽道扶持、品牌自播扶持以及中小作者任務(wù)，覆蓋進(jìn)補(bǔ)生鮮全行業(yè)，不論是大小品牌商家、達(dá)人，都能在本次活動(dòng)中獲取資源曝光與渠道展示機(jī)會(huì)?；顒?dòng)同時(shí)打造重點(diǎn)品類Bigday，在11月25日單日集中釋放各端福利，助力商家達(dá)人在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)品效合一。

其中，在達(dá)人賽道層面，抖音電商將針對(duì)不同分層達(dá)人制定差異化扶持策略，垂類達(dá)人有望向更高級(jí)別跨越，綜合型頭部達(dá)人也將打開(kāi)生鮮好貨品類新的增長(zhǎng)口；對(duì)于腰底部作者，抖音電商將專門提供專屬扶持，縮短商家前期成長(zhǎng)周期。

在行業(yè)賽道層面，抖音電商將根據(jù)行業(yè)內(nèi)類目特性、商家實(shí)力設(shè)置不同等級(jí)直播賽道，使行業(yè)共享平臺(tái)利好資源。

對(duì)于品牌自播賽道，“冬日進(jìn)補(bǔ)季”活動(dòng)期間將根據(jù)重點(diǎn)品牌提報(bào)的增量目標(biāo)來(lái)針對(duì)性扶持，助力品牌形成更具粘性的私域陣地，形成良性互促的增長(zhǎng)循環(huán)。

據(jù)了解，在冬日進(jìn)補(bǔ)品類日-Bigday期間，抖音電商以基礎(chǔ)扶持費(fèi)率+額外扶持的雙重扶持，為品牌打造火熱的銷售氛圍。在交易層面，抖音電商將撬動(dòng)達(dá)人集中開(kāi)播，打造生鮮大盤成交高峰，提升進(jìn)補(bǔ)生鮮整體交易量；在商品層面，將集中時(shí)間段主推海參、花膠雞、佛跳墻等品類，釋放商品集合爆發(fā)力。

此外，抖音電商還將圍繞“冬日進(jìn)補(bǔ)”共創(chuàng)熱點(diǎn)話題，在抖音端上和商家、達(dá)人端進(jìn)行傳播預(yù)熱，并將于活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)達(dá)人溯源直播，平臺(tái)+商家+達(dá)人聯(lián)動(dòng)打爆活動(dòng)聲量，助力生意增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，用戶體量巨大的短視頻，早已成為商家引流的常規(guī)操作。“冬日進(jìn)補(bǔ)季”在內(nèi)容側(cè)專設(shè)#冬日進(jìn)補(bǔ)正當(dāng)時(shí)，短視頻話題挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)商家拍攝有關(guān)冬日進(jìn)補(bǔ)的短視頻，在話題頁(yè)進(jìn)行集中曝光，加強(qiáng)品牌商品的引流與轉(zhuǎn)化。

參賽商家可根據(jù)自身賬號(hào)及商品特色，圍繞應(yīng)季生鮮品，如海參、牛羊肉、佛跳墻、花膠雞、蘋果、橙子、山藥等，在發(fā)布時(shí)帶上#源頭好生鮮#冬日進(jìn)補(bǔ)正當(dāng)時(shí)的話題標(biāo)簽，即可參與短視頻話題挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。

據(jù)了解，抖音電商以“興趣電商+滋補(bǔ)”為基點(diǎn)開(kāi)啟“冬日進(jìn)補(bǔ)季”活動(dòng)，目的便在于商家、達(dá)人、平臺(tái)合力，通過(guò)系列玩法和渠道等資源曝光，將消費(fèi)者與品牌商品、內(nèi)容相聯(lián)系，激發(fā)消費(fèi)者潛在需求與興趣。

值得一提的是，“冬日進(jìn)補(bǔ)季”活動(dòng)是“DOU來(lái)嘗鮮”的一個(gè)分支，后者是抖音電商水果生鮮行業(yè)具有周期性心智沉淀的活動(dòng)IP，主要聚焦時(shí)令生鮮，整合平臺(tái)多元化資源，扶持更大范圍內(nèi)的商家和達(dá)人在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)品效合一。