抖音電商將開展生鮮行業(yè)活動“冬日進補季”

11月17日消息，11月18日-11月29日，抖音電商將開展生鮮行業(yè)活動“DOU來嘗鮮-冬日進補季”活動，推出覆蓋大范圍商家和達人的多項扶持活動，集合多渠道資源，打造以海參、花膠雞、佛跳墻、牛羊肉為核心的“冬日進補品類日”。

據(jù)悉，此次“冬日進補季”活動進一步擴大扶持范圍，涵蓋達人賽道扶持、行業(yè)賽道扶持、品牌自播扶持以及中小作者任務(wù)，覆蓋進補生鮮全行業(yè)，不論是大小品牌商家、達人，都能在本次活動中獲取資源曝光與渠道展示機會?；顒油瑫r打造重點品類Bigday，在11月25日單日集中釋放各端福利，助力商家達人在活動中實現(xiàn)品效合一。

其中，在達人賽道層面，抖音電商將針對不同分層達人制定差異化扶持策略，垂類達人有望向更高級別跨越，綜合型頭部達人也將打開生鮮好貨品類新的增長口；對于腰底部作者，抖音電商將專門提供專屬扶持，縮短商家前期成長周期。

在行業(yè)賽道層面，抖音電商將根據(jù)行業(yè)內(nèi)類目特性、商家實力設(shè)置不同等級直播賽道，使行業(yè)共享平臺利好資源。

對于品牌自播賽道，“冬日進補季”活動期間將根據(jù)重點品牌提報的增量目標(biāo)來針對性扶持，助力品牌形成更具粘性的私域陣地，形成良性互促的增長循環(huán)。

據(jù)了解，在冬日進補品類日-Bigday期間，抖音電商以基礎(chǔ)扶持費率+額外扶持的雙重扶持，為品牌打造火熱的銷售氛圍。在交易層面，抖音電商將撬動達人集中開播，打造生鮮大盤成交高峰，提升進補生鮮整體交易量；在商品層面，將集中時間段主推海參、花膠雞、佛跳墻等品類，釋放商品集合爆發(fā)力。

此外，抖音電商還將圍繞“冬日進補”共創(chuàng)熱點話題，在抖音端上和商家、達人端進行傳播預(yù)熱，并將于活動當(dāng)天邀請達人溯源直播，平臺+商家+達人聯(lián)動打爆活動聲量，助力生意增長。

據(jù)介紹，用戶體量巨大的短視頻，早已成為商家引流的常規(guī)操作。“冬日進補季”在內(nèi)容側(cè)專設(shè)#冬日進補正當(dāng)時，短視頻話題挑戰(zhàn)賽，邀請商家拍攝有關(guān)冬日進補的短視頻，在話題頁進行集中曝光，加強品牌商品的引流與轉(zhuǎn)化。

參賽商家可根據(jù)自身賬號及商品特色，圍繞應(yīng)季生鮮品，如海參、牛羊肉、佛跳墻、花膠雞、蘋果、橙子、山藥等，在發(fā)布時帶上#源頭好生鮮#冬日進補正當(dāng)時的話題標(biāo)簽，即可參與短視頻話題挑戰(zhàn)賽活動。

據(jù)了解，抖音電商以“興趣電商+滋補”為基點開啟“冬日進補季”活動，目的便在于商家、達人、平臺合力，通過系列玩法和渠道等資源曝光，將消費者與品牌商品、內(nèi)容相聯(lián)系，激發(fā)消費者潛在需求與興趣。

值得一提的是，“冬日進補季”活動是“DOU來嘗鮮”的一個分支，后者是抖音電商水果生鮮行業(yè)具有周期性心智沉淀的活動IP，主要聚焦時令生鮮，整合平臺多元化資源，扶持更大范圍內(nèi)的商家和達人在活動中實現(xiàn)品效合一。