字節(jié)跳動的招聘新廣告，遠不止招人那么簡單

又到了校招求職的季節(jié)，對于品牌而言，每年這個時候都是為品牌注入優(yōu)質(zhì)新生力量的關(guān)鍵時期，也是快速在年輕人心中建立品牌形象和認知的絕佳節(jié)點，而隨著00后開始涌入社會，這批極具個性化的Z世代群體們，也將會是助力品牌走向全新發(fā)展的力量源泉。

最近，字節(jié)跳動又發(fā)布了2022年校招宣傳片，在之前宣傳片的基礎(chǔ)上續(xù)寫「簡歷里的夢想」，并邀請企業(yè)的6名員工講述他們「離經(jīng)叛道」的真實經(jīng)歷，展示了大廠對于每一份熱愛和堅持的肯定，守護每位員工的理想和興趣，與他們一起編織出更加廣闊的世界。

集結(jié)“字節(jié)跳動人”

讓每一份熱愛和堅持都被看見

現(xiàn)如今，年輕的畢業(yè)生在求職時，除了傳統(tǒng)薪資要求，更多的還有對自身理想及興趣的發(fā)展和創(chuàng)新的追求。洞察到這一點的字節(jié)跳動就在上個月通過每個企業(yè)員工工作中的現(xiàn)身說法，跳出套路，用平常的故事展示出不平常的人。而這次也繼續(xù)之前的主題，只不過把重點故事放在了求職前。

整支短片講述的是6位員工們簡歷背后的真實經(jīng)歷：

有作為文科生對代碼感興趣，于是從大三開始學習代碼的，大四看完100多本編程有關(guān)的書，最后成功從事編程職業(yè)的文學生曉玲；

有小時候別人暑假都在看動畫和玩游戲時，自己卻和大象呆在一起，長大后也一直從事公益的羽齊，并用自己的力量幫助更多的孩子看見更大更美的世界。

也有通過職業(yè)電競選手的試訓，但卻在學業(yè)之間徘徊，差一點為游戲退學的聰聰，但在最后的堅持與專注下成為字節(jié)跳動游戲策劃師；

更有大學期間轉(zhuǎn)了三次專業(yè)，從化學到法學最后才確定是計算機……在一路的學習中不僅成為知名技術(shù)博客的撰寫者，并在字節(jié)跳動繼續(xù)實現(xiàn)自己的價值。

在每一個人的身上，我們看到了對熱愛的堅持、對理想的追求，以及大廠對于求職者的寬容，相比資歷和背景，字節(jié)跳動看重的是每個人身上的閃光特質(zhì)，是每一位打破常規(guī)保持熱愛、堅韌等的年輕人背后的獨一無二。

通過每一位員工身上的真實經(jīng)歷，去鼓勵每位求職者努力追求自己的夢想，也更加具有說服力。從某種程度上，以員工自己講述的方式，也能從側(cè)面?zhèn)鬟f出平臺本身的理念和態(tài)度，必然會吸引更多一樣擁有熱愛和理想的年輕人加入其中，助力品牌產(chǎn)生更大的影響力。

關(guān)注Z世代人群的興趣點

重新定位與他們的對話方式

隨著招聘對象的年輕化，以往的招聘流程和方式已經(jīng)很難引起新一代求職者的歡心，他們更偏向于有創(chuàng)意和個性化的招聘廣告，所以越來越多的企業(yè)進行招聘時都選擇了迎合年輕人的思維和理念模式去制定招聘計劃。

而作為企業(yè)的招聘廣告而言如何找到Z世代人群的興趣點，并以更加形象化的方式對話年輕人，是企業(yè)樹立形象和展示企業(yè)的優(yōu)勢的一次“營銷關(guān)鍵”。

說起字節(jié)跳動，很多時候我們都會聯(lián)想到大廠和年輕，僅僅成立9年時間，就得到快速的發(fā)展，且員工的平均年齡都是20-30歲之間，這一群滿懷理想的年輕人，都在字節(jié)跳動中不斷成長和追逐自己的理想和熱愛。

從字節(jié)跳動的招聘中我們不難看出，企業(yè)招聘的標準要求很多元化，不僅把主動權(quán)交到年輕人自己的手上，讓他們能夠充分發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力。不設(shè)限于自己熱愛的崗位上發(fā)光發(fā)熱，續(xù)寫著自己無限的可能。

而回歸本次招聘廣告的內(nèi)容，字節(jié)跳動不再采用之前的廣告模式，而是將視角放在求職前，每位員工簡歷背后的真實經(jīng)歷，沒有表明工作內(nèi)容和企業(yè)的優(yōu)勢等，而是通過員工的新奇經(jīng)歷，讓我們看到堅持和熱愛的力量。

視頻中，以求職者的角度，講述自己為理想所作的準備，有過迷茫和差點失誤，并不是一帆風順的背后反而能讓用戶在看完短片之后能夠產(chǎn)生思考和代入感。

正是像Z世代這樣極具個性和豐富興趣的群體，更能在視頻中每一位的身上看到自己的影子，比如其中轉(zhuǎn)專業(yè)、大三才開始學編程這些經(jīng)歷，也鼓舞著更多應(yīng)屆生和非應(yīng)屆生為了自己的夢想和目標前進，從而實現(xiàn)更為深入的對話。

從營銷層面看，字節(jié)跳動的每次招聘中都做到了以人為本，人即年輕人，并在宣傳品牌價值理念的同時，圈粉更多的年輕人加入其中。

結(jié)語

正所謂后浪推前浪，對于新一代的后浪年輕人而言，絕不僅僅停留在以前那種老套的文化中，無論對于哪個行業(yè)而言都是如此，年輕人的加入必然會帶來新的職場氛圍和文化，也會創(chuàng)造出更多元化的可能，助力企業(yè)走向年輕化。

而回歸本次廣告，以“簡歷你聽我說”為主題，再次刷新了受眾的視角，也讓他們發(fā)現(xiàn)了自己更多的未知可能。

深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲取用戶好感；在這個內(nèi)容為王的時代，只有采用與品牌氣質(zhì)高度契合的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，并在深度洞察受眾喜好的同時進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，才能走進用戶的心智，從而實現(xiàn)對話的目的。

重視招聘營銷，增強企業(yè)曝光度的關(guān)鍵；招聘營銷相比其他有的廣告營銷而言，并不需要花費太多的價錢，只需要輸出有記憶點的內(nèi)容吸引求職者的注意，便可以實現(xiàn)企業(yè)的變相推廣。一場有趣且富有創(chuàng)意的招聘廣告，無疑能拉近與用戶之間距離，助力品牌獲得流量和曝光度。

最后，無創(chuàng)意不營銷，在這個容易被人忽略的營銷賽道中，求職營銷將會迸發(fā)出更大的效應(yīng)。希望有越來越多的品牌能夠重視招聘營銷，并不斷順應(yīng)年輕人的思維和理念，為企業(yè)注入新生的力量。