11月16日消息，近日，針對利用“國貨”名義賣慘營銷此類行為，抖音電商平臺開展治理活動并采取相應的處置措施。治理期間，平臺處罰作者791人。

日前，抖音電商稱，經平臺審核發(fā)現(xiàn)，部分作者在帶貨內容中，宣稱“國貨滯銷”、“直播間無人觀看”，甚至利用“國貨被外資打壓”等噱頭，渲染悲情色彩，博取消費者同情，借以進行商品銷售的行為。此類行為已對平臺生態(tài)和用戶體驗造成不良影響。

抖音表示，利用“國貨”名義賣慘營銷是指宣稱所售賣的“國貨”面臨滯銷、品牌瀕臨倒閉、直播間無人觀看，帶貨內容營造凄慘氣氛，甚至乞求消費者停留、幫助，借以達到商品銷售目的。宣稱所售賣“國貨”品牌被外資打壓，或消費者追捧外國品牌忽視國產品牌而暗示“國貨”經營困難。

據(jù)了解，近日，抖音發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，該平臺雙11實時熱賣榜國產品牌數(shù)量占比為85.1%，“抖in爆款榜”專區(qū)內國貨數(shù)量占比達87.5%。在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數(shù)統(tǒng)計中，前十名里國產品牌占八席。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次。

值得一提的是，抖音電商今日公布了雙12好物狂歡季活動規(guī)則。根據(jù)規(guī)則，抖音電商雙十二活動時間為2021年12月01日-2021年12月12日，所有符合條件的小店商家、達人、服務商、跨境商家均可參與。本次活動特色玩法包括帶貨短視頻任務賽、好物直播間、直播任務賽。