11月16日消息，36氪聯(lián)合磁力引擎發(fā)布《快手男性消費用戶洞察》，對周期內在快手上購買過商品的男性用戶及其觀看、搜索的內容和消費的商品進行分析，從而得到快手男性消費用戶基礎畫像和消費訴求。

從用戶整體來看，2021年1-9月，快手男性活躍用戶和消費用戶數量呈穩(wěn)定增長趨勢，人均使用快手時長增速超18.9％。其中，男性消費用戶在9月份人均觀看、點贊、評論、分享量分別達到98.8％、46.9％、70.1％和81.7％，對比整體用戶黏性更強、活躍度更高、參與內容也更積極。

從用戶地域來看，二線及以上城市男性消費用戶人數占比更高、增速最快，在全民參與的情況下高線城市男性保持較強購物欲。

從用戶人群來看，截至9月份快手男性消費用戶中90后用戶占比最高、基數最大，80后購物人數增長最快。但整體來看，90后男性消費保持快速增長，仍具有較大消費潛力。

消費內容來看，快手男性消費用戶購買金額最多的是服飾鞋靴、食品飲料等與生活日需息息相關的商品，其次是珠寶鐘表、美妝個護、古玩把件、家居等提升生活品質的商品。

從快手男性用戶1-9月消費數據整體來看，除了對保健、虛擬服務、垂釣等等商品消費增速較快外，對家居和兒童相關也有較快的消費增速。服飾上偏向休閑類的服飾如工裝、帆布鞋、Polo衫等增速較快，均超300％。食品飲料中白酒的消費總額最高，保健食品消費增速最快（超300倍）。珠寶鐘表中黃金消費總額占比最大，為34.4％，琥珀蜜蠟增速最快（超40倍）。

除此之外，相較于1月份，9月快手男性用戶消費內容還有以下變化。如部分美妝個護產品增速較快，超28倍；對錢幣和把玩串珠的消費總額占古玩的70％以上；對家居日用品和廚房用品具有更高的消費熱情等。

雖然整體趨勢相同，但快手男性消費用戶群體仍在大同中存小異，其購物偏好隨年齡和人生階段不同而有所差異。如70后及以上男性用戶購買食品飲料、珠寶手表、服飾鞋靴總額最多，相對來說比較喜歡購買古玩把件；80/90后及以下用戶消費總額前三均是服飾箱包、食品飲料和珠寶鐘表，但80后相對來說偏好戶外垂釣，90后及以下用戶相對喜愛購買手機數碼和戶外運動相關產品。

另外，值得注意的是，9月對比1月，快手男性消費用戶人均搜索次數比快手整體活躍用戶高37.2％，也就是說，主動搜索的快手男性用戶更能積極獲得興趣且進行消費。