快手電商直播間切斷有贊和魔筷的三方鏈接

11月16日消息，有消息稱(chēng)自11月15日晚24點(diǎn)，快手電商即對(duì)有贊和魔筷執(zhí)行第三方斷鏈操作——即刻起，不再支持直播間掛有贊和魔筷的三方商品，但通過(guò)短視頻、個(gè)人主頁(yè)、店鋪?lái)?yè)等其他渠道售賣(mài)三方商品不受影響。

有贊平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已于早先發(fā)布公告稱(chēng)，因有贊與快手電商合作協(xié)議內(nèi)容變更影響，有贊商品快手平臺(tái)推廣方式調(diào)整為：11月15日24時(shí)起，有贊的鏈接將不能在快手直播間進(jìn)行小黃車(chē)上架，此次調(diào)整只影響快手電商推廣的直播鏈接場(chǎng)景，有贊的商品鏈接依然可以通過(guò)短視頻、個(gè)人主頁(yè)、店鋪?lái)?yè)在快手進(jìn)行推廣，消費(fèi)者可以正常下單購(gòu)買(mǎi)。

2016年是直播元年，這一年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開(kāi)啟直播導(dǎo)購(gòu)模式；快手等直播平臺(tái)則選擇與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

直至2018年6月，快手正式推出“購(gòu)物車(chē)”功能試水電商業(yè)務(wù)，商家可在短視頻和直播中嵌入淘寶、有贊、魔筷等第三方電商平臺(tái)。隨后快手推出自建小店，開(kāi)始著重扶持電商領(lǐng)域發(fā)展，賣(mài)貨渠道陸續(xù)涵蓋淘寶、快手小店、有贊、魔筷、京東和拼多多六個(gè)平臺(tái)。據(jù)快手發(fā)布的2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，快手2021年第二季度快手電商交易總額1454億元，其中快手小店對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率高達(dá)90.7％。

多位快手商家透露，相較于同行，快手電商“斷外鏈”的行動(dòng)推進(jìn)較為緩慢。早在2020年8月，抖音電商就開(kāi)始逐步推進(jìn)直播間切斷第三方商品鏈接；當(dāng)年9月6日，抖音要求全平臺(tái)商品必須通過(guò)巨量星圖任務(wù)才能進(jìn)入達(dá)人直播間；到了10月9日，抖音直播間只支持小店商品，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間，與此同時(shí)，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。