累計看播人次395億，抖音雙11好物節(jié)戰(zhàn)報來襲

抖音雙11好物節(jié)圓滿收官，好品好物在抖音電商平臺全面引爆。

數(shù)據(jù)顯示，抖音雙11好物節(jié)直播總時長達2546萬小時。其中，商家自播總時長達1227萬小時，總體累計看播人次395億，品牌成交額破千萬（含破億）的品牌達577個，單場成交額破千萬（含破億）直播間282個。

品牌榜TOP20中，包括Apple、鴨鴨、后、華為等知名品牌，涵蓋了3C數(shù)碼、美妝、服飾鞋包等眾多品類；在單品熱賣榜TOP10中，后天氣丹花獻系列禮盒、鴨鴨時尚收腰加厚羽絨服、Apple iPhone 13 位列前三甲；新品榜TOP10中，Apple iPhone 13 、科沃斯X1掃地機器人、鴨鴨太空人夜光羽絨服排名前三。

高潮不斷

多行業(yè)品牌在雙11刷新銷售記錄

作為2021年重要的電商活動，抖音雙11好物節(jié)做了全面升級，在活動期間上線了好物直播間、雙11實時熱賣榜、抖in爆款榜、直播排位賽等多種玩法，以及為商家和達人提供店鋪裝修PK賽、店鋪券、抖音雙11營銷工具包、店鋪錦鯉抽獎活動等多項福利，滿足合作伙伴的不同需求，通過構(gòu)建一個多元、豐富的雙11營銷場，高效助推合作伙伴的生意增長。眾多合作伙伴在活動中斬獲了亮眼的銷售戰(zhàn)績，并且持續(xù)刷新著銷售紀(jì)錄。

雙11實時熱賣榜數(shù)據(jù)顯示，在智能居家行業(yè)中，JOMOO/九牧連續(xù)10天位列家裝品牌銷售榜第一，在11月4日首個專場活動中，銷售額達抖音818新潮好物節(jié)當(dāng)天的2.5倍，并霸榜當(dāng)日行業(yè)品牌及店鋪榜TOP1，11.10、11.11日屢次突破品牌自播記錄，登上家裝品牌榜TOP1。11月至今累計銷售環(huán)比增長265%，實現(xiàn)了迅猛增長。

同樣，在服飾鞋包行業(yè)中，YAYA/鴨鴨品牌連續(xù)7天銷售額排名第一，雙11當(dāng)天品牌銷售額環(huán)比活動前30天日均提升115%；Teenie Weenie 的雙11王牌直播間單日支付GMV超過1800萬，環(huán)比增長242%，破Teenie Weenie自播單日成交歷史紀(jì)錄。食品飲料行業(yè)的BESTORE/良品鋪子品牌累計銷售額連續(xù)8天排名第一，銷售額累計環(huán)比上月同期增長400%。

此外，在母嬰行業(yè)的巴拉巴拉、酒水行業(yè)的茅臺、滋補行業(yè)的諾特蘭德等行業(yè)品牌的銷售表現(xiàn)同樣亮眼，全行業(yè)在雙11期間上演了一場銷售增長攀升賽。

（11月1日-11月8日，排行榜頻道落地各大行業(yè)主推日）

多樣玩法+溯源之旅IP活動

好貨在抖音電商出圈

多行業(yè)品牌在抖音雙11好物節(jié)贏得亮眼銷售戰(zhàn)績的背后，是抖音電商多樣化營銷玩法的有效印證。在雙11期間，多品牌和商家積極參與到活動玩法和激勵政策中，通過利用品牌自播、明星/達人直播等多種營銷組合拳的形式，贏得流量和曝光，讓好物出圈，實現(xiàn)生意的新增長。

如食品行業(yè)品牌累計銷售額連續(xù)8天排名第一的良品鋪子，在雙11期間，根據(jù)自播矩陣賬號和貨品情況，積極參與到好物直播間、巔峰賽、品類券、百億補貼等大促玩法，并邀請抖音頭部達人參與，多渠道獲取流量，同時也借助抖音電商營銷工具不斷優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，提高營銷效率，最終實現(xiàn)全場景曝光和成交額的引爆。

在抖音雙11好物節(jié)期間，抖音電商除了提供多種玩法，還推出“源頭好貨，溯源之旅”IP系列主題話題，聯(lián)合智能家居、母嬰行業(yè)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌打造溯源之旅系列紀(jì)錄片，通過鏡頭記錄抖音電商平臺上優(yōu)價好物從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計生產(chǎn)，再到直播銷售，最終交到消費者手中的故事。紀(jì)錄片不僅展現(xiàn)了好物可追溯，也記錄著眾多品牌在抖音電商成長的過程。

抖音電商作為興趣電商，能夠提供多樣化的內(nèi)容和營銷玩法，讓每一件好物都有被展示的機會，讓每一個品牌都有被肯定的可能。現(xiàn)在，抖音電商與品牌、商家、達人等眾多生態(tài)伙伴構(gòu)建起一個和諧共成長的生態(tài)，讓好生意持續(xù)增長，讓美好生活觸手可得。